检索结果-南通市图书馆

消费者转基因食品购买决策研究——转基因制度认知视角

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农业技术经济 2022年第10期 69-82页

作者：张瑞娟许菲中国社会科学院农村发展研究所北京100732 清华大学中国农村研究院北京100084

本文基于2020年线上调研收集的消费者问卷数据,通过构建结构方程模型,验证了消费者在转基因制度以及技术层面的认知水平是否对购买决策产生影响。结果表明,消费者对转基因食品购买的低意愿,很大程度上来自对转基因制度的不了解,以及对... 详细信息

本文基于2020年线上调研收集的消费者问卷数据,通过构建结构方程模型,验证了消费者在转基因制度以及技术层面的认知水平是否对购买决策产生影响。结果表明,消费者对转基因食品购买的低意愿,很大程度上来自对转基因制度的不了解,以及对转基因技术的认知缺乏;消费者对转基因制度的了解程度,在消费者安全性评价与购买决策之间有一定调节作用,越了解转基因制度的消费者,其转基因食品的安全性评价对购买决策的影响作用越强;消费者对转基因技术了解程度越高,其对国内上市的转基因食品安全性评价也越高,进而更有可能主动购买转基因食品;不同家庭、人口特征群体对国内上市的转基因食品安全性评价、消费决策行为表现不同。因此,加大转基因技术的科普力度的同时,加强转基因制度体系建设完善及宣传工作,对提升消费者转基因食品的科学认知水平,破解转基因食品接受程度低、技术创新与应用推进难度大等问题有重要的现实意义。

关键词：转基因食品转基因技术转基因制度认知水平购买决策

风险感知对农户水稻收入保险购买决策的影响——基于风险管理行为的调节作用

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江西财经大学学报 2023年第1期 76-89页

作者：黄惠春钱诚南京农业大学金融学院江苏南京210095

水稻收入保险是我国农业保险创新的重要险种。基于江苏省3市6县(区) 461户农户的问卷调查,实证检验了风险感知对农户水稻收入保险购买决策的影响,并考察风险管理行为和农业经营主体类型的调节效应。研究发现:第一,风险感知水平对农户水... 详细信息

水稻收入保险是我国农业保险创新的重要险种。基于江苏省3市6县(区) 461户农户的问卷调查,实证检验了风险感知对农户水稻收入保险购买决策的影响,并考察风险管理行为和农业经营主体类型的调节效应。研究发现:第一,风险感知水平对农户水稻收入保险购买意愿与支付意愿存在显著的正向影响。第二,农户自然风险管理行为负向调节风险感知水平对水稻收入保险购买意愿和支付意愿的影响。第三,从经营主体类型看,自然风险感知水平对家庭农场与农民专业合作社等各类新型农业经营主体的水稻收入保险购买意愿的影响更大。据此,建议优化水稻收入保险合同条款、完善农业保险服务网络、加强农业风险大数据共享平台建设以及健全多层次农业风险管理体系。

关键词：风险感知购买决策风险管理行为水稻收入保险

心理距离与解释水平对二手商品在线购买决策影响研究

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心理距离与解释水平对二手商品在线购买决策影响研究

作者：姜春林沈阳农业大学

学位级别：硕士

在网络购物环境的背景下,二手商品交易摆脱了时空的限制,消费者对二手商品的在线购买决策是一个复杂的过程,不同的时间、不同的地点、不同的消费主体以及商品的信息都会对购买决策产生影响。面对不同的决策问题,消费者的决策过程是怎样... 详细信息

在网络购物环境的背景下,二手商品交易摆脱了时空的限制,消费者对二手商品的在线购买决策是一个复杂的过程,不同的时间、不同的地点、不同的消费主体以及商品的信息都会对购买决策产生影响。面对不同的决策问题,消费者的决策过程是怎样的,本文基于以上问题为切入点,研究心理距离与解释水平对二手商品在线购买决策的影响。本文将心理距离分为时间距离、空间距离、社会距离三个维度,将解释水平分为低解释水平、高解释水平两个维度,并引入感知风险为中介变量,探讨心理距离三个维度分别与解释水平两个维度匹配一致性对消费者在线购买二手商品的影响。采用实验设计法,分为12组实验,数据来源于不同城市的消费者,利用Spss26.0对数据处理与分析,应用单因素方差分析、双因素方差分析、Syntax语法命令简单效应分析、Spss Process中介效应检验等数理统计分析方法。研究结果表明,心理距离三个维度分别与解释水平两个维度匹配一致性能够影响消费者在线购买二手商品的决策。具体来说,近时间距离与低解释水平匹配,相较于近时间距离与高解释水平匹配,对消费者的二手商品购买决策影响差异显著,前者能有效加强消费者的购买动力;远时间距离与高解释水平匹配,相较于远时间距离与低解释水平匹配,对消费者的二手商品购买决策影响差异显著,前者能有效加强消费者的购买动力。近空间距离与低解释水平匹配,相较于近空间距离与高解释水平匹配,对消费者的购买决策影响差异显著,前者能有效加强消费者的购买动力;远空间距离与高解释水平匹配,相较于远空间距离与低解释水平匹配,对消费者的二手商品购买决策影响差异显著,前者能有效加强消费者的购买动力。近社会距离与低解释水平匹配,相较于近社会距离与高解释水平匹配,对消费者的购买决策影响差异不显著,两种匹配项对消费者的二手商品购买决策不存在影响;远社会距离与高解释水平匹配,相较于远社会距离与低解释水平匹配,对消费者的二手商品购买决策影响差异显著,前者能有效加强消费者的购买动力。本文引入了感知风险变量,并做了中介效应检验,结果表明:感知风险在时间距离与解释水平、空间距离与解释水平,对二手商品在线购买决策的影响中,中介效应显著,而感知风险在社会距离与解释水平,对二手商品在线购买决策的影响中,中介效应不显著。本文从心理距离、解释水平的视角出发,探究心理距离三个维度分别与解释水平两个维度匹配一致性对消费者在线购买二手商品的影响,进一步为相关理论研究提供借鉴,并以不同价格维度的电子产品为研究对象,丰富了研究对象,进一步扩展了二手商品营销的相关理论,有利于理解在线消费者对二手商品的消费行为和消费心理,进一步指导二手电商平台的运营管理。

关键词：心理距离解释水平感知风险购买决策

留住社区感:互动仪式理论视角的农村零售市场购买决策生成机制

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农林经济管理学报 2022年第1期21卷 49-57页

作者：李堃李艳军中共天津市委党校天津300191 华中农业大学湖北农村发展研究中心湖北武汉430070 华中农业大学经济管理学院湖北武汉430070

基于湖北省、山东省以及河南省的田野调查,从互动仪式理论视角对村民与零售商之间的人际互动情况进行深度分析。结果表明:在农村零售市场环境下,买卖双方的人际互动既存在于交易过程中,也存在于日常生活情境中,通过提升村民的自尊体验... 详细信息

基于湖北省、山东省以及河南省的田野调查,从互动仪式理论视角对村民与零售商之间的人际互动情况进行深度分析。结果表明:在农村零售市场环境下,买卖双方的人际互动既存在于交易过程中,也存在于日常生活情境中,通过提升村民的自尊体验、内群体归属感、人际团结感、信任感等,对购买决策产生多路径、跨情境影响;买卖双方人际互动与购买决策之间存在相互影响和彼此强化的动态、循环过程,即村民对买卖双方人际互动所蕴含的社会化意义的解读,能够影响其下一次在双方互动过程中的态度与购买行为。基于此,乡村零售市场的升级应保留或积极构建小卖部的互动展演空间和娱乐对话空间,从而强化消费者忠诚、培育村庄社区感、助力提升村民幸福感;政策制定者应重视本村零售商在村庄社会人文环境构建中所发挥的积极作用,借助店老板密集的人际关系网络及其意见领袖地位达成某种社会化目标,以便为村庄创造更多的社会价值。

关键词：互动仪式熟人社会内群体互动情绪体验购买决策

在线评论对知识付费产品购买决策的影响研究--卖家回复的调节作用

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南开管理评论 2022年第2期25卷 147-156,I0028,I0029页

作者：齐托托赵宇翔汤健王天梅中央财经大学信息学院南京理工大学经济管理学院

知识付费行业信息不对称程度较高,在线评论和卖家回复成为影响用户购买决策的关键。本文基于信号理论,探讨了在线评论和卖家回复分别作为市场信号和卖家信号对知识付费产品购买决策的直接影响,并讨论了卖家信号对市场信号与知识付费产... 详细信息

知识付费行业信息不对称程度较高,在线评论和卖家回复成为影响用户购买决策的关键。本文基于信号理论,探讨了在线评论和卖家回复分别作为市场信号和卖家信号对知识付费产品购买决策的直接影响,并讨论了卖家信号对市场信号与知识付费产品购买决策间关系的调节作用。本文采用在行平台的11万余条评论和2万余条卖家回复数据验证模型。结果表明,评论数量、卖家认知度、用户体验度和卖家回复率正向影响知识付费产品购买决策,评论效价与知识付费产品购买决策呈倒U型关系,评论长度对知识付费产品购买决策影响不显著,同时,卖家回复率显著增强评论数量和用户体验度与知识付费产品购买决策之间的关系。

关键词：知识付费信号理论在线评论卖家回复购买决策

短视频内容营销对消费者购买决策的影响机制研究

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商业经济研究 2023年第4期 77-80页

作者：张建首尔科学综合大学院大学管理系韩国首尔03767

短视频平台正成为社会表达与呈现的新空间,短视频内容营销正成为经济高质量发展的新引擎。基于AITS模型,本文构建了三类短视频内容营销与消费者购买决策的关系模型,分析影响机制并进行实证检验。结果表明:三类内容营销对消费者购买决策... 详细信息

短视频平台正成为社会表达与呈现的新空间,短视频内容营销正成为经济高质量发展的新引擎。基于AITS模型,本文构建了三类短视频内容营销与消费者购买决策的关系模型,分析影响机制并进行实证检验。结果表明:三类内容营销对消费者购买决策均产生显著影响,但影响程度存在差异,其中互动类内容最能引发消费者关注,剧情类内容最能调动消费者兴趣,而种草类内容最能促进消费者交易与分享。

关键词：短视频内容营销购买决策 AITS营销模型

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在线虚假评论对消费者购买决策影响研究

情报理论与实践 2022年第8期45卷 138-145,114页

作者：钟敏娟杨波钟柯洋湖南财政经济学院信息技术与管理学院湖南长沙410205 吉林大学商学与管理学院吉林长春130015

[目的/意义]文章全面探讨虚假评论对消费者购买决策的影响。[方法/过程]首先,从消费者感知视角实证分析消费者是否有所察觉评论被操纵以及不同感知判断下对消费者最终购买决策的不同影响。其次,利用文本挖掘进一步细化分析充斥了虚假评... 详细信息

[目的/意义]文章全面探讨虚假评论对消费者购买决策的影响。[方法/过程]首先,从消费者感知视角实证分析消费者是否有所察觉评论被操纵以及不同感知判断下对消费者最终购买决策的不同影响。其次,利用文本挖掘进一步细化分析充斥了虚假评论的在线评论系统中,虚假评论情感、评论深度以及店铺卖家三个维度的特征对消费者购买决策的影响。最后,探索虚假情感强度比、虚假评论数量比以及虚假信用等级等虚假影响因素对消费者决策结果的正向影响心理阈值。[结果/结论]研究结果表明,消费者在两种不同感知判断下,虚假商品评论对购买决策结果存在显著差异。三个维度特征对消费者购买意愿呈现正相关。同时,评论系统中虚假情感强度比、虚假信用等级和虚假评论数量比与购买决策存在门限效应。

关键词：虚假评论购买决策虚假情感回归分析门限效应

体验与实物商品的购买决策偏好——基于启发与分析的视角

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体验与实物商品的购买决策偏好——基于启发与分析的视角

作者：于敬伊上海师范大学

学位级别：硕士

体验与实物商品的划分方式不仅为营销学打开了新的视角,关于两类商品的研究也日渐成为消费领域的关注热点。先前研究已将购买决策的阶段细化为:购买前(产品评估策略)、购买中(商品选择)和购买后(情感反馈)。然而,以往研究存在两个不足:... 详细信息

体验与实物商品的划分方式不仅为营销学打开了新的视角,关于两类商品的研究也日渐成为消费领域的关注热点。先前研究已将购买决策的阶段细化为:购买前(产品评估策略)、购买中(商品选择)和购买后(情感反馈)。然而,以往研究存在两个不足:首先,关于体验与实物商品的研究大多聚焦在购买后阶段,对于购买前和购买中两阶段的研究较少。其次,已有研究发现实物商品更多与分析式思维相联结,体验商品更多与启发式思维相联结。但这些研究缺少对真实购买场景的模拟,并忽略了消费者对商品的选择偏好问题。据此,本文将在注重提高生态学效度的基础上,从启发与分析式思维的视角,通过电脑程序模拟真实购买场景并将体验与实物商品进行配对,考察个体在商品评估阶段(购买前)以及商品选择阶段(购买中)的购买决策偏好。具体而言,本研究包括2个实验:实验一考察个体在购买前的场景下不同类型(体验与实物)商品对产品评估策略(启发与分析)的偏好;实验二在实验一的基础上,使用实验方法(线索启动法和时间压力法)来诱发个体的思维方式(启发与分析),并考察个体在不同思维方式下在购买中对(体验与实物)商品选择的偏好。实验一为单因素被试内设计。自变量为商品类型:实物商品与体验商品;因变量为产品评估策略:基于备选项(启发思维策略)与基于属性(分析思维策略)的评估策略。通过情景问卷将被试分配到实物与体验购买情景下,考察个体在不同商品类型情景下对产品评估策略的偏好。实验结果显示,个体在不同类型商品的购买情景下出现了对产品评估策略偏好的差异。具体来说,个体在实物商品购买情景下更倾向于选择分析型的属性查看方式,而在体验商品购买情景下更倾向于选择启发型的备选项查看方式。实验二为2(刺激呈现时长:限时与不限时)×3(线索启动:金钱线索启动、时间线索启动、中性线索启动)的混合实验设计。其中,刺激呈现时长为组内变量,线索启动为组间变量,因变量为个体对商品类型的选择偏好(实物商品/体验商品)。其中,在金钱线索启动、不限制刺激呈现时长的条件下,可以诱发个体的分析式思维;时间线索启动、限制刺激呈现时长的条件下,可以诱发个体的启发式思维。实验结果显示,相比于限时条件,不限时条件下的个体更倾向于选择实物商品,同时在不限时条件下,时间线索启动相比中性线索启动更倾向于选择体验商品。综上,本文将购买前与购买中阶段相结合,在注重提高生态学效度的基础上,采用同时呈现两种商品类型的方法,通过两个实验验证了启发与分析式思维在购买决策中的重要作用。具体来说,当人们进行体验商品购买时,倾向于启发式思维进行决策,而进行实物商品购买时,倾向于分析式思维进行决策。上述研究结果可为商家带来更多的营销思路,也为呼吁消费者理性购物提供了实证研究支持。

关键词：购买决策体验商品实物商品分析式思维启发式思维

社区团购平台团长服务对消费者购买决策的影响研究——以社会资本为中介变量

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社区团购平台团长服务对消费者购买决策的影响研究——以社会资本...

作者：陈潇楠西安电子科技大学

学位级别：硕士

社区团购指先通过微信群从团长处获得团购消息,再从手机APP进行下单,最后到团长自提点取货或送货上门的零售新模式。发展社区团购对于便利消费者、推动服务业数字化、促进“双循环”发展具有重要意义。然而,目前“烧钱补贴”是我国社区... 详细信息

社区团购指先通过微信群从团长处获得团购消息,再从手机APP进行下单,最后到团长自提点取货或送货上门的零售新模式。发展社区团购对于便利消费者、推动服务业数字化、促进“双循环”发展具有重要意义。然而,目前“烧钱补贴”是我国社区团购平台的主要推广方式,存在低价倾销、缺乏创新和不可持续等诸多经济和法律风险,扰乱市场正常秩序。团长服务是社区团购平台运营中非常有特点和关键的一环,平台管理者必须细化对团长服务的管理才能实现其服务价值最大化,保障平台良性发展。本文基于SOR模型理论,以社会资本为中介变量,研究了社区团购平台团长服务对消费者购买决策的影响问题。国内外现有研究中对社区团购的研究相对较少,所以从团长和消费者间关系角度进行研究具有一定的理论价值。理清团长服务的重要作用,可以帮助平台管理者有针对性地改革和提升团长的选拔和管理方案,有较大的现实意义。论文首先,对社区团购、服务、购买决策和社会资本等核心概念进行理论基础梳理和文献综述;其次,对社区团购的长期消费者进行了访谈,根据访谈结果提取了影响购买决策的团长服务变量,以社会资本变量为中介构建了研究的理论模型,并根据理论推演提出相关变量影响关系的研究假设;然后,在参考成熟量表的基础上设计了本文的调查问卷,利用收集到的调查问卷的数据,使用SPSS和Amos统计分析软件对假设进行结构方程模型验证,得出如下研究结果:(1)社区团购平台团长服务的专业性、便利性、信息质量和信誉对桥接型社会资本有显著正向影响;社区团购平台团长的互动性、便利性和信息质量对聚合型社会资本有显著正向影响;(2)消费者桥接型社会资本和聚合型社会资本都对购买决策产生显著正向影响;(3)桥接型社会资本在专业性、便利性、信息质量和信誉与消费者购买决策之间起中介作用;聚合型社会资本在互动性、便利性和信息质量与消费者购买决策之间起中介作用。最后,对论文的研究结果进行了总结和讨论,有针对性地提出了规范公司团长录用和考核制度、健全社区团购平台团长信息质量审核机制、制定统一的团长服务管理制度和建设嵌入社会资本的团长激励机制的管理建议,并论述了研究的局限性和展望。本文以社区团购消费者为研究对象,首次将社区团购平台团长服务特质、社会资本和消费者购买决策放在同一框架下进行研究,构建并实证证明了团长服务特质、社会资本、消费者购买决策的关系模型,丰富了对社区团购平台领域的研究,具有一定创新性。本文的研究成果还能够为社区团购平台管理者科学管理团长指明方向,有利于提高团长服务质量,促进消费者做出购买决策,从而提高平台运营效率和效益,最终取得竞争优势,对社区团购平台的良性发展有比较重要的借鉴意义。

关键词：社区团购平台团长服务社会资本购买决策