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网络零售平台经济中的生产资料所有制

开放时代 2022年第2期 149-166,M0006,M0007页

作者：邵占鹏河海大学公共管理学院社会学系

平台经济如何调和资源分享与资本逐利间的矛盾冲突?本文借鉴马克思的生产资料所有制理论,选取网络零售平台和网商群体为经验对象,分析资源分享和资本逐利间的矛盾运动,揭示其中的生产资料所有制。网络零售平台经济立足于生产资料形成上... 详细信息

平台经济如何调和资源分享与资本逐利间的矛盾冲突?本文借鉴马克思的生产资料所有制理论,选取网络零售平台和网商群体为经验对象,分析资源分享和资本逐利间的矛盾运动,揭示其中的生产资料所有制。网络零售平台经济立足于生产资料形成上的共有、使用中的分享、积聚上的互利,利用生产资料集中与依附关系、平台垄断与能力集成以及“自发劳动力”的动员优势,不断强化平台企业的资本“帝国”。这种生产资料私有制以分享和互利为基础,以集中和动员为优势,创新了资本积累的模式,为生产资料归属问题披上互利交易的外衣,吸纳共有制的优点,在一定程度上混淆了企业主与劳工之间以及企业主内部之间的矛盾,对如何变革生产资料私有制提出了新的理论与实践挑战。

关键词：平台经济生产资料所有制网商网络零售平台

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网络零售平台排名规则对于价格离散的影响

系统管理学报 2019年第1期28卷 184-184页

作者：雷兵河南工业大学管理学院郑州450001 河南工业大学商务智能与知识工程实验室郑州450001

设计了网络零售平台的市场交易模型,包括平台的搜索排名规则、零售商的定价策略以及消费者的购买决策过程。其中,平台的排名规则包括按照价格、评价、销量以及综合排名等4种,零售商的定价策略基于复杂适应系统理论进行设计。在此基础上... 详细信息

设计了网络零售平台的市场交易模型,包括平台的搜索排名规则、零售商的定价策略以及消费者的购买决策过程。其中,平台的排名规则包括按照价格、评价、销量以及综合排名等4种,零售商的定价策略基于复杂适应系统理论进行设计。在此基础上,运用Repast Simphony 2.3.1开发了网络零售市场计算实验平台,进行仿真实验,研究网络零售平台搜索排名规则对于价格离散的影响。

关键词：论文摘要网络零售平台复杂适应系统理论定价策略零售市场管理学院工业大学知识工程

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面向网络零售平台的合作广告策略研究

面向网络零售平台的合作广告策略研究

作者：高丹中南财经政法大学

学位级别：硕士

随着网络零售市场的快速发展,网络渠道作为传统零售渠道的补充发挥着越来越重要的角色。众多网络零售平台的出现加剧了平台之间的竞争,广告宣传策略是平台扩大市场份额,建立竞争优势常用的策略之一。为了提高竞争力和节省成本,越来越多... 详细信息

随着网络零售市场的快速发展,网络渠道作为传统零售渠道的补充发挥着越来越重要的角色。众多网络零售平台的出现加剧了平台之间的竞争,广告宣传策略是平台扩大市场份额,建立竞争优势常用的策略之一。为了提高竞争力和节省成本,越来越多的网络零售平台选择与制造商合作,其模式与传统的合作广告模式相同,制造商为网络平台分担广告宣传成本。已有文献证明,在传统零售渠道中,合作广告策略可以有效提高供应链利润,但在双渠道模式中,制造商的利润来源于线上渠道和线下渠道两方面,网络零售平台的出现是否会影响制造商与传统零售商的合作策略,以及制造商是否应该与网络平台合作已经成为合作广告策略研究方向的热门课题,为进一步研究平台广告对渠道成员合作广告策略的影响,故提出本文的研究问题:面向网络零售平台的合作广告策略研究。绪论部分对网络零售市场、网络零售平台和合作广告等基本概念进行叙述;第一章对有关合作广告问题的研究文献进行梳理;接着,第二章研究了合作广告策略在双渠道供应链中的应用,建立以制造商为领导者、传统零售商和网络零售平台为跟随者的Stackelberg两阶段博弈模型,通过比较不合作广告策略、单边合作广告策略（制造商与仅与两者之一合作）和双补贴模式下（制造商与两者均合作）四种合作模式,分析渠道成员的最优策略。通过对数学模型的求解和策略的比较可得以下结论:（1）合作策略均有利于制造商;（2）制造商的最优策略为同时与两者合作;（3）传统零售商的最优策略为制造商仅与零售商合作,网络零售平台的最优策略为制造商仅与平台合作;（4）渠道成员之间的最优策略不一致,但存在“相对”最优策略:渠道成员均参与合作广告策略,该策略可能会降低零售商或平台的利润,但降低比例为最小。在竞争的市场环境中,为获取更多的消费者,制造商通常选择同时在不同的网络零售平台开设销售店铺,网络零售平台和制造商之间的合作和竞争形成了网络交叉竞争供应链。第三章中研究了合作广告策略在由两个制造商和两个不同盈利模式（佣金式、转售式）的零售平台组成的网络交叉竞争供应链中的应用,建立以制造商为领导者、平台为跟随者的Stackelberg两阶段模型,文中假设制造商1为两制造商之间的领导者。通过对数学模型的求解和策略的比较可得以下结论:（1）佣金式平台的佣金比例影响制造商的最优策略;（2）网络零售平台的最优策略为两个制造商同时选择为其承担广告宣传成本的策略;（3）渠道成员之间的最优策略不一致,但存在“相对”最优策略:两制造商分别选择为一个平台承担广告成本,两制造商的合作伙伴的选择与佣金比例和制造商在渠道中地位有关,此时平台的利润可能会降低,但仍优于不合作策略。本文采用数学模型的方法研究面向网络零售平台的合作广告问题,并根据渠道的特点分为两个具体的研究问题:分析合作广告策略在双渠道供应链和网络交叉竞争供应链中的有效性。通过对数学模型的求解和不同策略的比较可知,即使利润会受损,传统零售商和平台也应积极参与合作广告策略。

关键词：双渠道合作广告策略网络零售平台网络交叉竞争供应链

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网络零售平台垄断势力的经济学分析

网络零售平台垄断势力的经济学分析

作者：闫申北京交通大学

学位级别：硕士

当前网络零售平台发展迅猛,阿里巴巴平台与京东平台所占市场份额之和达到80%以上。网络零售产业已经处于高度集中的格局。按照传统产业组织理论中的相关概念,这种高度集中的市场是需要规制的。然而当前全球范围内,没有对网络零售平台进... 详细信息

当前网络零售平台发展迅猛,阿里巴巴平台与京东平台所占市场份额之和达到80%以上。网络零售产业已经处于高度集中的格局。按照传统产业组织理论中的相关概念,这种高度集中的市场是需要规制的。然而当前全球范围内,没有对网络零售平台进行过任何形式的规制或反垄断调查。前人针对垄断势力的研究多偏向于竞争者之间垄断行为分析和市场势力测量,对于垄断势力的来源以及网络零售环境特点的关注较为缺乏。在此背景下,本文提出了核心研究问题:网络零售平台是否拥有垄断势力。本文首先从零售模式的历史演进出发,结合网络零售模式的特点,提炼出零售平台相对于其供应侧和消费侧的主要关系与决策变量。并以此为基础提出了零售平台垄断势力分析框架。框架指出,零售平台垄断势力的本质是基于时空整合能力和时空转化效率,对平台两侧或多侧施加影响的能力。文章基于博弈论的方法对分析框架进行了论证,分类讨论了处于不同市场结构的自营类零售平台的垄断势力。文章总结指出自营类零售平台通过对时空范围内稀缺购买力的控制,获得了垄断势力,在一定条件下造成了社会总福利的下降,产生强者愈强,弱者愈弱的马太效应。该条件取决于供应侧和零售平台所处的市场结构、消费侧的需求价格弹性以及通道费和软件服务费的收费水平。服务类平台方面,文章以阿里巴巴零售平台为例,分析了垄断势力的来源、行为及影响。研究发现阿里巴巴以强大的消费侧群体为筹码,利用买卖双方匹配中非常稀缺的屏幕资源和消费者注意力,采用拍卖形式收取营销服务费用。该行为通过完全价格歧视,剥夺了全部供货商剩余,但并未造成社会福利的无谓损失。文章最后利用MIMIC模型,以阿里巴巴零售平台为例,对本文提出的垄断势力分析框架进行了实证分析。结果显示垄断势力分析框架是有效的,且利用参数估计结果可以测算出垄断势力变化趋势。计算结果表明,阿里巴巴存在垄断势力,但从时间序列上来看并未大幅提升。全文重点探讨了网络零售平台垄断势力的来源、行为和测量方法,构建了垄断势力分析框架,给出了垄断势力导致社会福利变化的影响条件,提出了政策建议,为反垄断机构、其他政府部门及相关企业提供了重要参考。

关键词：网络零售平台电子商务垄断势力议价能力时空整合时空转化

网络零售平台商业模式创新关键成功因素研究述评

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淮南师范学院学报 2020年第1期22卷 17-23页

作者：王娜王志浩湖北大学商学院湖北武汉430062

在对国内外相关文献回溯基础上,以双边市场理论为分析视角,对网络平台、网络零售平台、商业模式以及商业模式创新的内涵做了基本的回顾和界定;以网络零售平台理论为基础,借助国外学者的九要素模型、四维度模型、价值共创模型以及国内学... 详细信息

在对国内外相关文献回溯基础上,以双边市场理论为分析视角,对网络平台、网络零售平台、商业模式以及商业模式创新的内涵做了基本的回顾和界定;以网络零售平台理论为基础,借助国外学者的九要素模型、四维度模型、价值共创模型以及国内学者的平台模型等构建了网络零售平台商业模式研究分析架构;最后从路径创新视角、阶段创新视角、连接机制视角、要素创新视角分析了网络零售平台商业模式创新的关键成功因素,构建了网络零售平台商业模式创新关键成功因素的分析架构。

关键词：网络零售平台商业模式创新关键成功因素

我国网络零售平台“二选一”行为的反垄断问题研究

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我国网络零售平台“二选一”行为的反垄断问题研究

作者：葛显勤中南财经政法大学

学位级别：硕士

近年来,随着互联网技术的迅速发展和大数据技术的普遍运用,网络零售平台应运而生,在世界的各个角落里生根发芽,逐渐渗透和影响人类的生产生活方式。然而,新兴事物的发展总是伴随着对现有规则的挑战,这种基于互联网技术的平台在迅猛发展... 详细信息

近年来,随着互联网技术的迅速发展和大数据技术的普遍运用,网络零售平台应运而生,在世界的各个角落里生根发芽,逐渐渗透和影响人类的生产生活方式。然而,新兴事物的发展总是伴随着对现有规则的挑战,这种基于互联网技术的平台在迅猛发展的同时,与各国反垄断相关研究和法律制度的滞后性形成鲜明对比,我国现行《反垄断法》就存在着与市场上新兴的网络零售平台“二选一”行为不相适配的问题,随着近年来相关判例的积累,笔者认为有必要对这一细分领域进行系统研究,以期以点带面地在解决当下问题的同时,为反垄断相关研究建言献策。因此,如何在以互联网和大数据技术为主导的网络零售市场上规范平台企业的竞争行为、预防大型平台实施限制和损害竞争的行为已经成为当下互联网反垄断领域的热门话题。本文立足反垄断相关的基本理论和经济学原理,对我国网络零售平台“二选一”这一具体行为从以下三方面展开研究。首先,对网络零售平台和“二选一”行为进行概念辨析,分析其垄断性和特殊性,并通过研究与该行为直接相关的《反垄断法》、《电子商务法》和《反不当竞争法》等制度,讨论现有制度对其规制的现状和存在的问题,再通过阿里巴巴“二选一”行政处罚案、京东诉天猫“二选一”案、亚马逊变相“二选一”垄断案,这三个国内外的典型案例作为补充角度,以期通过梳理,归纳出网络零售平台相较于传统平台和其他互联网平台在反垄断上的特殊性,找出对网络零售平台“二选一”行为反垄断在界定相关市场和认定滥用市场支配地位时存在的问题。其次,对于上述两个问题从问题本身、产生原因、传统解决思路及存在的困难出发展开思考。关于相关市场的界定,传统行业的常用方法是假定垄断者测试,但是传统行业的单边市场和互联网行业的双边市场存在较大差异,导致传统方法适用于网络零售平台会出现偏差甚至错误。对于滥用市场支配地位的认定,传统的标准主要是看市场占有率和企业进入相关市场的难度,适用于网络零售平台上时,受制于技术监测和证据固定的复杂,网络零售平台的“二选一”行为往往较为隐蔽,难以准确识别和认定,仅这两项标准并不充分。最后,在明确了应对的基本思路后,针对不同问题分别提出完善建议。针对相关市场界定中传统方法和标准的不能普遍适用,提出完善并修改传统方法的使用条件,并基于平台特性采取合理原则去补充标准进行认定。针对滥用市场支配地位认定中出现的平台内用户依赖性扩大、市场份额作用弱化的现象,提出可以考虑完善传统认定方法的参酌因素,针对新型市场进入壁垒,提出应当创新监管方式,完善事前、事中和事后的全程监管体系。同时应秉持审慎包容的执法理念,完善对于网络零售平台“二选一”行为的识别和追责机制,以期解决实践中的应用难题。

关键词：网络零售平台 “二选一” 相关市场滥用市场支配地位反垄断

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面向网络零售平台的合作广告策略研究

中国管理科学 2020年第9期28卷 176-187页

作者：高丹王义宝陈敬文华中科技大学管理学院湖北武汉430000 重庆大学经济与工商管理学院重庆400044 中南财经政法大学工商管理学院湖北武汉430000

制造商通过第三方网络零售平台开展直销渠道已经成为普遍模式。除价格策略外,广告宣传是企业获得消费者最常用的策略之一,已有研究表明,合作广告策略可有效协调供应链冲突和优化绩效,但在新零售模式中,传统渠道和网络渠道的特点使得网... 详细信息

制造商通过第三方网络零售平台开展直销渠道已经成为普遍模式。除价格策略外,广告宣传是企业获得消费者最常用的策略之一,已有研究表明,合作广告策略可有效协调供应链冲突和优化绩效,但在新零售模式中,传统渠道和网络渠道的特点使得网络零售平台和传统零售商的广告宣传对不同销售渠道的影响更加复杂和有趣,因此本文研究网络零售平台的参与对制造商合作广告策略的影响。在文中通过数学建模的方法比较制造商的四种不同策略:不合作策略、制造商仅与传统零售商合作的策略、制造商仅与网络零售平台合作的策略和制造商与两者均合作的策略,通过对不同策略中渠道成员的利润进行比较,可得以下结论:1)制造商的最佳策略为同时与传统零售商和网络零售平台合作;2)当两渠道的广告存在相互"搭便车"行为时,渠道成员之间最优策略一致;3)当网络、传统渠道的广告宣传为竞争关系时,渠道成员的最优策略不一致,但存在"相对"最优策略:传统零售商和网络零售平台同时与制造商合作,该策略下传统零售商、网络零售平台的利润可能会降低,但降低比例为最小。

关键词：网络零售平台双渠道合作广告策略