网络零售平台垄断势力的经济学分析

作     者：闫申 

作者单位：北京交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：荣朝和

授予年度：2017年

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主      题：网络零售平台 电子商务 垄断势力 议价能力 时空整合 时空转化 

摘      要：当前网络零售平台发展迅猛,阿里巴巴平台与京东平台所占市场份额之和达到80%以上。网络零售产业已经处于高度集中的格局。按照传统产业组织理论中的相关概念,这种高度集中的市场是需要规制的。然而当前全球范围内,没有对网络零售平台进行过任何形式的规制或反垄断调查。前人针对垄断势力的研究多偏向于竞争者之间垄断行为分析和市场势力测量,对于垄断势力的来源以及网络零售环境特点的关注较为缺乏。在此背景下,本文提出了核心研究问题:网络零售平台是否拥有垄断势力。本文首先从零售模式的历史演进出发,结合网络零售模式的特点,提炼出零售平台相对于其供应侧和消费侧的主要关系与决策变量。并以此为基础提出了零售平台垄断势力分析框架。框架指出,零售平台垄断势力的本质是基于时空整合能力和时空转化效率,对平台两侧或多侧施加影响的能力。文章基于博弈论的方法对分析框架进行了论证,分类讨论了处于不同市场结构的自营类零售平台的垄断势力。文章总结指出自营类零售平台通过对时空范围内稀缺购买力的控制,获得了垄断势力,在一定条件下造成了社会总福利的下降,产生强者愈强,弱者愈弱的马太效应。该条件取决于供应侧和零售平台所处的市场结构、消费侧的需求价格弹性以及通道费和软件服务费的收费水平。服务类平台方面,文章以阿里巴巴零售平台为例,分析了垄断势力的来源、行为及影响。研究发现阿里巴巴以强大的消费侧群体为筹码,利用买卖双方匹配中非常稀缺的屏幕资源和消费者注意力,采用拍卖形式收取营销服务费用。该行为通过完全价格歧视,剥夺了全部供货商剩余,但并未造成社会福利的无谓损失。文章最后利用MIMIC模型,以阿里巴巴零售平台为例,对本文提出的垄断势力分析框架进行了实证分析。结果显示垄断势力分析框架是有效的,且利用参数估计结果可以测算出垄断势力变化趋势。计算结果表明,阿里巴巴存在垄断势力,但从时间序列上来看并未大幅提升。全文重点探讨了网络零售平台垄断势力的来源、行为和测量方法,构建了垄断势力分析框架,给出了垄断势力导致社会福利变化的影响条件,提出了政策建议,为反垄断机构、其他政府部门及相关企业提供了重要参考。