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新媒体营销下的历史文化街区空间生产机制研究--以南京老门东为例

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上海城市规划 2022年第5期5卷 146-151页

作者：黄燕玲于涛彭晓娜王玉洁南京大学建筑与城市规划学院

为吸引更多外部资源,提升城市竞争力,城市营销已成为城市发展的重要战略,历史文化街区因承载着地域文化而成为营销重点,移动互联网催生的新媒体为城市营销提供了新的途径与动力。在此背景下,基于空间生产理论的三元辩证法,以江苏省南京... 详细信息

为吸引更多外部资源,提升城市竞争力,城市营销已成为城市发展的重要战略,历史文化街区因承载着地域文化而成为营销重点,移动互联网催生的新媒体为城市营销提供了新的途径与动力。在此背景下,基于空间生产理论的三元辩证法,以江苏省南京老门东为例,分析新媒体营销模式与空间效应,探究新媒体营销下历史文化街区空间生产的新机制。研究发现:(1)老门东从自上而下的传统营销模式转向多主体参与的网络化营销模式;(2)政府和国有资本等主体制定了一系列新媒体营销策略,有效带动了消费以及物质环境更新优化,并通过空间消费加深游客对文化符号的认同,同时文化迭代将驱动消费升级,新媒体则加速了这一过程;(3)为实现历史文化街区的可持续发展,应完善制度,重塑营销价值理性,引导与校正新媒体营销回归工具理性。

关键词：新媒体营销空间生产三元辩证法历史文化街区老门东

新媒体营销达人涨粉影响因素及对策研究——以抖音一万位达人为例

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新媒体营销达人涨粉影响因素及对策研究——以抖音一万位达人为例

作者：陈思源对外经济贸易大学

学位级别：硕士

随着我国经济的增长,新技术、新媒介的融入日益普及,数字化经济和新媒体营销已经成为经济生活的热点,以抖音、微信、微博等互联网方式进行的新媒体营销逐渐成为营销的主流趋势,但与此同时,达人营销竞争愈发激烈,达人留粉难、涨粉更难,... 详细信息

随着我国经济的增长,新技术、新媒介的融入日益普及,数字化经济和新媒体营销已经成为经济生活的热点,以抖音、微信、微博等互联网方式进行的新媒体营销逐渐成为营销的主流趋势,但与此同时,达人营销竞争愈发激烈,达人留粉难、涨粉更难,营销过程也有很多问题、存在很多乱象,这不但对于消费者、商家是损害,对于新媒体营销的达人发展也是不利的。本文正是基于上述背景,结合抖音一万位达人的数据进行实证研究,通过抖音数据后台随机一万位达人的研究,找到影响营销达人涨粉的关键因素,引导行业关注这些因素,并能够从积极健康的方面进行强化和完善。同时本课题也将应用4Vs理论,从四个维度提出解决对策推动新媒体营销、新媒体达人营销向更健康可持续的方向发展。本文参考抖音结合大数据对于带货主播、新媒体营销达人的评价指数,将带货主播的营销表现确定为涨粉指数、产品价值性价比指数、内容和表现力指数、种草和互动指数、传播和推广指数,这五项关键要素评价指数,以此为基础,建立了分析模型。并确定了研究假设,即产品价值性价比指数同新媒体营销达人涨粉能力存在正相关。内容和表现力指数同新媒体营销涨粉能力存在正相关。种草和互动指数同新媒体营销涨粉能力存在正相关。传播和推广指数同新媒体营销涨粉能力存在正相关。研究过程中,采用了抖音数据后台随机抽取的1万位营销达人的基础数据进行了研究分析,并经信度和效度分析,确认了研究数据的可信性和有效性。经数据分析研究获得了如下结论:一是就这五项评价指数而言均有较大的提升空间。二是从相关性角度,其他四个指数均同新媒体营销涨粉能力指数呈正相关,三是确认了新媒体营销达人涨粉影响因素,新媒体营销达人涨粉受到种草和互动能力的影响,受到营销内容和营销表现力能力的影响,受到产品的价值状态,产品的性价比情况的影响,也在一定程度上受到传播和推广能力的影响。结合4Vs营销理论和上述数据成果,提出了四项有利于营销达人提升涨粉能力,促进新媒体营销正向发展的对策建议:配合消费升级以附加值强化种草,拓展文化深度以弹性化突出内容,深耕客户需求以差异化突出产品,协同客户情感以共鸣度重塑推广。

关键词：新媒体营销营销达人影响因素 4Vs营销理论

新媒体营销公司借壳上市财务风险研究 ——以天下秀“买壳+吸收合并”上市为例

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新媒体营销公司借壳上市财务风险研究 ...

作者：李月武汉纺织大学

学位级别：硕士

在供给侧结合新改革的背景下,移动互联网飞速发展,网红经济应运而生,为经营者创收、加速市场经济发展,进而缓解经济压力做出了巨大的贡献。自2015年以来,网红经济市场规模保持较快增速,新媒体营销行业飞速成长,其前景是利好的。为了满... 详细信息

在供给侧结合新改革的背景下,移动互联网飞速发展,网红经济应运而生,为经营者创收、加速市场经济发展,进而缓解经济压力做出了巨大的贡献。自2015年以来,网红经济市场规模保持较快增速,新媒体营销行业飞速成长,其前景是利好的。为了满足企业快速发展的战略需求,很多企业会寻求快速上市的方式,用以拓宽融资渠道、满足企业战略发展。而对于上市的方式,许多企业会选择IPO和借壳上市两种,相比之下,借壳上市在审核效率与条件方面更能满足快速上市的需求。传统的借壳上市模式存在很大的风险和阻碍,自从2018年开始稍微放松政策后,借壳上市交易开始稍显活跃,各种新型借壳方式开始出现,其中“买壳+吸收合并”方式显得更有优势,本质上将获得实际控制权和资产注入同步进行减少了很多财务风险,天下秀借壳ST慧球和万魔借壳共达电声都通过这种方式成功上市。通过研究发现,为了实现快速上市,不仅仅需要设计合适的方案,还需要全面考虑方案背后将会引发的财务风险,以及如何有效实施控制。作为新媒体营销行业代表的天下秀,技术持续发展和市场扩张都需要大量的资金支持,但非上市公司融资渠道有限,战略发展又是刻不容缓的,于是在监管政策放松、并购重组利好不断、壳公司大股东退出意愿强烈的情况下,抓住合适上市时机,选择“买壳+吸收合并”模式成功上市。本文以此为案例,在大量阅读相关理论文献的基础上,结合网红经济下新媒体营销行业的特点,对借壳上市财务风险过程采用定性与定量相结合的方法进行识别、分析,并评价财务风险,认为新媒体营销公司天下秀在选壳阶段、“买壳+吸收合并”阶段和整合阶段存在不同程度的的财务风险。从此案例中能得知,天下秀采用的“买壳+吸收合并”上市模式值得借鉴,熟悉国家政策、选择合适的壳资源和交易路径能够有效的减少选壳阶段的财务风险,在“买壳+吸收合并”阶段确定合适的支付方式、合理降低融资风险对财务风险的控制起着至关重要的作用,同时,更要在整合阶段注重重组的风险。在不同的阶段中都做好财务风险的识别分析和控制,才能整体降低借壳上市的财务风险。本文对借壳上市对财务风险的研究希望对其他拟借壳上市企业控制财务风险提供参考和借鉴。

关键词：借壳上市吸收合并财务风险新媒体营销模糊层次分析法

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新媒体营销整合运作模式研究

商场现代化 2022年第13期 40-42页

作者：张威常州刘国钧高等职业技术学校

处在市场经济体制改革的发展背景下,商品的营销手段在不断变化,汲取了时代发展的优势,以满足社会发展需求为核心目标。同时,在互联网得到广泛运用的今天,新媒体营销整合运作模式得到了较大程度的改善,相关的企业在顺应时代发展趋势的同... 详细信息

处在市场经济体制改革的发展背景下,商品的营销手段在不断变化,汲取了时代发展的优势,以满足社会发展需求为核心目标。同时,在互联网得到广泛运用的今天,新媒体营销整合运作模式得到了较大程度的改善,相关的企业在顺应时代发展趋势的同时,可以不断地分析和优化自身的营销方式,通过新媒体网络信息对消费者的消费行为进行综合性的考究,寻找突破点。本文重点论述了新媒体环境下市场营销方式的变化,以及在此背景下如何整合新媒体营销模式的有效措施,进而提升相关企业的市场竞争优势。

关键词：新媒体营销整合运作模式研究

新媒体营销视角下小红书“种草”式旅游传播机制分析

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传播与版权 2023年第11期 73-75,79页

作者：汤培哲王文姮山东中医药大学中医文献与文化研究院

在移动互联时代,随着自助游市场兴起,“旅游+社交”的互联网模式成为旅游产业发展的新业态。以小红书等为代表的UGC平台逐渐改变人们使用互联网的传统习惯,通过原创真实的“种草”式旅游类内容满足人们个性化的旅游需求,受到越来越多年... 详细信息

在移动互联时代,随着自助游市场兴起,“旅游+社交”的互联网模式成为旅游产业发展的新业态。以小红书等为代表的UGC平台逐渐改变人们使用互联网的传统习惯,通过原创真实的“种草”式旅游类内容满足人们个性化的旅游需求,受到越来越多年轻人青睐。文章阐述小红书“种草”式旅游传播现状,运用ISMAS模型分析小红书“种草”式旅游传播机制,剖析小红书“种草”式旅游传播如何吸引用户,满足用户旅游需求,并从新媒体营销视角下提出利用小红书“种草”式旅游传播机制,推动旅游产业发展的建议。

关键词：新媒体营销小红书 “种草”式旅游 ISMAS模型传播机制

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新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升

卫星电视与宽带多媒体 2023年第6期 183-184,187页

作者：陈可烨陈琳肖焰江西广播电视台

随着新媒体技术的发展,少儿节目需要通过新媒体平台进行营销与宣传,让更多的家长与孩童了解少儿节目的存在,通过大范围的宣传推动少儿节目收视率的提升。除此之外,少儿节目还需要对自身的传播渠道进行拓展,传统的传播媒介存在着传播的... 详细信息

随着新媒体技术的发展,少儿节目需要通过新媒体平台进行营销与宣传,让更多的家长与孩童了解少儿节目的存在,通过大范围的宣传推动少儿节目收视率的提升。除此之外,少儿节目还需要对自身的传播渠道进行拓展,传统的传播媒介存在着传播的局限性,利用新媒体平台能够实现少儿节目的随时随地传播,让少儿节目的传播力得到显著提升,提高观看少儿节目孩童的数量,打造少儿节目专属IP,提升少儿节目在社会中的影响力。本文介绍了新媒体时代下少儿节目存在的问题,并对新媒体营销中少儿节目的传播力与影响力提升策略进行了分析,期望能够给予少儿电视节目制作人员与宣传人员一定的参考。

关键词：新媒体营销少儿节目传播力影响力提升策略

新媒体营销环境下传统美妆品牌价值重塑的策略分析——以X品牌为例

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中国商论 2023年第13期 126-129页

作者：谢雪莲福建农业职业技术学院福建福州350007

在“Z世代”的消费观念和方式引领下,2018年中国开启了“国潮”元年。近几年,各大电商美妆排行榜上经常出现很多年轻国牌化妆品的面孔,比如花西子、完美日记等,这些新锐品牌都是“国潮”的受益者;同时不少传统国产美妆品牌也借势重新崛... 详细信息

在“Z世代”的消费观念和方式引领下,2018年中国开启了“国潮”元年。近几年,各大电商美妆排行榜上经常出现很多年轻国牌化妆品的面孔,比如花西子、完美日记等,这些新锐品牌都是“国潮”的受益者;同时不少传统国产美妆品牌也借势重新崛起,比如上海家化、丸美等;但是,也有一些国产老品牌,在这股热潮中不仅没有享受到红利,反而产生了倒退现象。本文从传统老品牌X品牌的角度出发,分析X品牌与花西子在营销方面的差距,找出X品牌品牌失利的原因,并借鉴以花西子为代表的新锐品牌在营销中的成功经验,以期助力老字号美妆品牌发挥自身优势,在营销中突破重围,焕发新的品牌生命力。

关键词：新媒体营销美妆传统品牌品牌重塑网络营销

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新媒体营销背景下农产品销售与发展之路

普洱学院学报 2023年第1期39卷 22-24页

作者：张杰大连财经学院辽宁大连116622

新媒体营销帮助企业突破销售人群、地点及时间所带来的限制,让产品销售与发展过程更契合社会大众的认知规律和需求,提升产品销售的效率,扩大产品发展的空间。结合新媒体营销的概念界定、特征、手段,针对农产品在营销中对新媒体营销认识... 详细信息

新媒体营销帮助企业突破销售人群、地点及时间所带来的限制,让产品销售与发展过程更契合社会大众的认知规律和需求,提升产品销售的效率,扩大产品发展的空间。结合新媒体营销的概念界定、特征、手段,针对农产品在营销中对新媒体营销认识不足、缺乏新媒体营销技术、缺乏品牌建设意识的问题,提出提高认识程度,构建营销体系、积极引进技术,注重客户需求、加强品牌建设,提升产品销量等发展对策,从而更好地推动我国农业经济的健康发展。

关键词：新媒体营销农产品销售发展

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新媒体营销中新农人角色赋能探究

中国报业 2024年第8期 188-189页

作者：魏锦贵州财经大学

互联网技术的快速发展,催生了一系列“互联网+”产业,农村电商就是其中之一。由此衍生的“新农人”群体,为农业转型发展注入新的活力。本文立足我国乡村振兴战略的大背景,分析了“新农人”发展现状、发展困境、关键要素,为“新农人”角... 详细信息

互联网技术的快速发展,催生了一系列“互联网+”产业,农村电商就是其中之一。由此衍生的“新农人”群体,为农业转型发展注入新的活力。本文立足我国乡村振兴战略的大背景,分析了“新农人”发展现状、发展困境、关键要素,为“新农人”角色赋能提出建议。

关键词：乡村振兴农村电商新媒体营销新农人新