新媒体营销下的历史文化街区空间生产机制研究--以南京老门东为例

作     者：黄燕玲 于涛 彭晓娜 王玉洁 HUANG Yanling;YU Tao;PENG Xiaona;WANG Yujie

作者机构：南京大学建筑与城市规划学院 

出 版 物：《上海城市规划》 (Shanghai Urban Planning Review)

年 卷 期：2022年第5卷第5期

页      面：146-151页

学科分类：08[工学] 081303[工学-城市规划与设计(含：风景园林规划与设计）] 0813[工学-建筑学] 

基　　金：国家自然科学基金项目“中小城市高铁新城地域空间效应与机制研究--以京沪高铁为例”(编号51878330) 中央高校基本科研业务费专项资金(编号090214380024)资助。 

主　　题：新媒体营销 空间生产 三元辩证法 历史文化街区 老门东 

摘      要：为吸引更多外部资源,提升城市竞争力,城市营销已成为城市发展的重要战略,历史文化街区因承载着地域文化而成为营销重点,移动互联网催生的新媒体为城市营销提供了新的途径与动力。在此背景下,基于空间生产理论的三元辩证法,以江苏省南京老门东为例,分析新媒体营销模式与空间效应,探究新媒体营销下历史文化街区空间生产的新机制。研究发现:(1)老门东从自上而下的传统营销模式转向多主体参与的网络化营销模式;(2)政府和国有资本等主体制定了一系列新媒体营销策略,有效带动了消费以及物质环境更新优化,并通过空间消费加深游客对文化符号的认同,同时文化迭代将驱动消费升级,新媒体则加速了这一过程;(3)为实现历史文化街区的可持续发展,应完善制度,重塑营销价值理性,引导与校正新媒体营销回归工具理性。