新媒体营销环境下传统美妆品牌价值重塑的策略分析——以X品牌为例
Strategic Analysis of Traditional Brand Reshaping in the New Media Marketing——Taking Brand X as an Example作者机构：福建农业职业技术学院福建福州350007
出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)
年 卷 期：2023年第13期
页 面：126-129页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：在“Z世代的消费观念和方式引领下,2018年中国开启了“国潮元年。近几年,各大电商美妆排行榜上经常出现很多年轻国牌化妆品的面孔,比如花西子、完美日记等,这些新锐品牌都是“国潮的受益者;同时不少传统国产美妆品牌也借势重新崛起,比如上海家化、丸美等;但是,也有一些国产老品牌,在这股热潮中不仅没有享受到红利,反而产生了倒退现象。本文从传统老品牌X品牌的角度出发,分析X品牌与花西子在营销方面的差距,找出X品牌品牌失利的原因,并借鉴以花西子为代表的新锐品牌在营销中的成功经验,以期助力老字号美妆品牌发挥自身优势,在营销中突破重围,焕发新的品牌生命力。
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