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插画设计在乡村旅游品牌形象中的应用研究——以袁家村为例

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插画设计在乡村旅游品牌形象中的应用研究——以袁家村为例

作者：许丁丹西安建筑科技大学

学位级别：硕士

2018年10月,国家发改委等多个部门联合印发《促进乡村旅游发展质量提升升级行动方案》中提出“鼓励社会资本参与乡村旅游发展建许丁丹设”,加强对乡村旅游发展的相关政策支持。2019年,全国乡村旅游总人次突破三十亿大关。2020年受疫情... 详细信息

2018年10月,国家发改委等多个部门联合印发《促进乡村旅游发展质量提升升级行动方案》中提出“鼓励社会资本参与乡村旅游发展建许丁丹设”,加强对乡村旅游发展的相关政策支持。2019年,全国乡村旅游总人次突破三十亿大关。2020年受疫情影响国内乡村旅游热度攀升,乡村旅游在2020年第二季度较上季度增加了148.8%;同年7-8月,全国乡村旅游总人数,总收入都已达到疫情前的90%以上。随着政府的大力支持,乡村旅游正在蓬勃发展,对乡村旅游的品牌形象建设的要求也越来越高,乡村旅游的文化性和个性化特征会在未来的发展中更受重视。袁家村作为备受游客青睐的知名乡村旅游目的地,为了提升它在同类景区中的整体竞争力,必须解决乡村品牌视觉形象系统目前存在的问题,提高乡村旅游品牌形象的辨识度,从而进一步扩大乡村文化的影响力,为乡村文化的传播提供更加多样化的视觉表达方式,为乡村的创意发展道路奠定良好的视觉基础。本课题采用案例分析法、文献研究法、实地考察法和问卷调查法对插画设计在袁家村品牌形象设计中的应用进行了研究。首先明确了品牌形象设计、乡村旅游品牌和插画设计的基本内涵,阐明了品牌形象设计方面应用插画的可行性,并通过具体的实例加以佐证。其次,介绍了袁家村的基本情况,通过实地调研,将理论依据与实地考察相结合,概括了袁家村现有品牌形象设计中存在的问题,分析了袁家村品牌设计中融入插画的必要性,围绕袁家村品牌形象设计相关的问题制定了相关调查问卷,并发放相关问卷收集游客对袁家村的看法,重点分析了游客喜爱的袁家村文化元素与插画风格的偏好,并通过spsspro等软件对调研问卷的数据结果进行回收分析,明确插画元素的提取来源以及应用原则,并拟定解决思路,即结合袁家村的文化内涵和目前的发展状况,将袁家村文化资源有效整合并提出通过合理设计打造崭新的乡村旅游品牌形象,笔者将袁家村的精神与物质文化作为设计的主要灵感来源,结合插画设计的表现形式进行了设计实践,在实践过程中运用插画设计的优势丰富袁家村的视觉表现形式,增强了袁家村品牌的视觉表现力,使其更好地适应时代的发展,进而为构建我国乡村地区地域品牌、为实现乡村的可持续发展提供新的解决办法。乡村产业需要一种具有代表性的、能反映其不同特点的、具有鲜明特色的视觉符号,将插画融入到品牌形象中去,可以让人们体会到更多的品牌理念,通过插画的表现方式拉近观众和品牌的关系,将插画与袁家村的品牌形象结合可以弥补目前乡村旅游品牌形象体系中识别性不足的缺点,为新时代下传承乡村历史和文化,发展地区的经济,增加了一份来自平面设计师视角的解法。

关键词：插画袁家村品牌形象设计

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插画中的立体主义视觉语言研究

插画中的立体主义视觉语言研究

作者：杨玲湖北美术学院

学位级别：硕士

在当下媒体盛行的时代,人们在视听说等方面有了更多的好奇,而插画是艺术的一种视觉语言,插画信息的传播是我国艺术领域传播信息的重要方式,在视觉语言呈现和感知上,首先要注重信息传递和审美的统一。在当下信息时代如此激烈的背景下,插... 详细信息

在当下媒体盛行的时代,人们在视听说等方面有了更多的好奇,而插画是艺术的一种视觉语言,插画信息的传播是我国艺术领域传播信息的重要方式,在视觉语言呈现和感知上,首先要注重信息传递和审美的统一。在当下信息时代如此激烈的背景下,插画始终有自己的魅力与艺术语言。目前,在我国艺术语言之一——插画中,视觉记忆和印象确实同质化严重,本文对插画的发展演变进行梳理,并且着重分析了不同的立体主义的画家的佳作之中的视觉语言,总结其新的发展规律。以此,为探索插画中的立体主义视觉语言的讨论打下基础,积极探索更多的新的视觉语言,让插画顺应时代发展的同时独具魅力。本文旨在探索立体主义视觉语言能更好的呈现插画的新的呈现状态,探究有思想维度的插画视觉语言表现。立体主义视觉语言是插画表达中特有的手法,可以把插画以另一种维度展现出来。本文首先阐释了研究背景、目的与意义、国内外研究现状、框架以及创新点以及对插画和立体主义理论的梳理并进行总结;其次,通过对立体主体视觉语言的特征和呈现方式进行归纳分析,概括总结出立体主义多维度融合的表现手法,从而概括出它隐喻的视觉特征。并且将多重融合的隐喻特征通过自己的插画作品《井底之哇》、《重启》和《关爱》实践分析,验证了“多维度融合”的思维方式在插画中的可能性,为插画在视觉表现上提供新思路。

关键词：插画立体主义视觉语言

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插画在品牌包装中的视觉表现研究

插画在品牌包装中的视觉表现研究

作者：覃轶科广西师范大学

学位级别：硕士

插画作为一种艺术表现形式,在人类社会历史发展中广受各个应用领域的青睐,尤其是在伴随着科学技术的进步与电脑数码绘画技术高速发展的今天,插画的创作方式更为便利,插画的应用空间更为广。在商业设计领域中,插画也因其生动、趣味、独... 详细信息

插画作为一种艺术表现形式,在人类社会历史发展中广受各个应用领域的青睐,尤其是在伴随着科学技术的进步与电脑数码绘画技术高速发展的今天,插画的创作方式更为便利,插画的应用空间更为广。在商业设计领域中,插画也因其生动、趣味、独特的艺术表现力而备受商业设计领域的应用。插画在商业设计领域中的应用主要可以体现在品牌包装设计中。品牌包装设计是以服务人为核心且与人的日常生活密切相关的商业设计,插画在品牌包装设计中起到传递品牌文化、产品个性等理念的作用,插画需要通过自身的艺术表现力将品牌文化、产品个性传递出来,这也是插画在品牌包装设计中的立身之根本所在。插画在品牌包装设计上的应用不仅使得包装具有独特的艺术表现力,同时还拓展了插画的应用空间,是艺术走进生活,艺术与生活更好得到融合的表现。本研究以插画在品牌包装设计中的视觉表现研究为题,研究插画在品牌包装设计中独具特色的视觉艺术表现,探索插画在品牌包装设计领域广阔无限的发展空间,研究内容包含插画领域、品牌包装设计领域、视觉表现等各方面。在充分认识到品牌设计的理念是一种以服务人为宗旨、以传递信息为目的的视觉沟通的同时,探索应用于品牌包装设计中的插画是如何传递品牌理念,同时挖掘插画在品牌包装设计中如何更好的展现出其独特的艺术表现力,这是非常值得研究的。本研究首先分别围绕插画、品牌包装设计展开论述,紧接着从品牌包装设计中插画的视觉表现特征、品牌包装中插画的视觉作用来探讨插画如何在品牌包装中呈现其艺术特色,这样的艺术特色对品牌包装而言又具有怎样的作用。本文第一章主要从插画概念、插画的特征、插画的发展现状对插画展开阐述,认识与了解什么是插画?插画有什么艺术特色与艺术价值?插画作为一种艺术表现形式在古代是怎么发展起来的?插画在现代社会发展中又面临着怎样的挑战与有着怎样的发展空间?第二章主要对品牌与品牌设计的概述、包装设计的概述、品牌包装设计的特色、品牌包装设计的发展现状展开阐述,探索什么是品牌?什么是品牌设计?什么是包装?什么是包装设计?品牌包装设计有什么特色?现代品牌包装设计的发展面临了怎样的问题与有着怎样的发展趋势?第三章主要围绕着插画在品牌包装设计中的视觉表现特征展开阐述,分析与讨论插画在品牌包装中的构图特征、色彩特征、风格特征、创意特征。第四章主要谈及品牌包装设计中插画具有怎样的视觉作用。第五章主要是介绍笔者的系列毕业作品——“摸鱼时刻”花茶包装设计实践,通过“摸鱼时刻”的题材选择、品牌定位、LOGO设计、包装设计、包装插画创作来以实际案例进行分析,分析花茶包装设计过程中展现出的插画是如何依据品牌的定位来呈现出插画独特的视觉表现的。

关键词：插画品牌品牌包装设计视觉表现

插画在民族品牌复活设计中的文化适配性研究——以“双妹”化妆品品牌为例

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插画在民族品牌复活设计中的文化适配性研究——以“双妹”化妆品...

作者：陈锦上海应用技术大学

学位级别：硕士

在我国的经济发展水平,国际影响力已然跻身世界前列的背景下,在许多外资品牌咄咄逼人的挑战下,我国民族品牌如何重振雄风,提升知名度和美誉度,是一个现实而又重大的课题。有特色有历史的民族品牌,不仅影响着企业的商业价值,更是民族创... 详细信息

在我国的经济发展水平,国际影响力已然跻身世界前列的背景下,在许多外资品牌咄咄逼人的挑战下,我国民族品牌如何重振雄风,提升知名度和美誉度,是一个现实而又重大的课题。有特色有历史的民族品牌,不仅影响着企业的商业价值,更是民族创造力和民族自信心的源泉。本文以民族化妆品品牌“双妹”为例,通过对双妹发展史的研究,发现在上世纪三十年代,双妹备受上海滩名媛们的推崇与追捧,一度名声远扬,而这份成就的背后,离不开广告插画对品牌的宣传加持。月份牌画王关蕙农为双妹所作的“姐妹花”月份牌使双妹热度达到高潮,成为双妹广告画中最经典的代表,一时间成为民国时尚的“风向标”,由此可以看出插画对品牌宣传的功效逐渐显现。除此之外,双妹所有产品包装的插图都精致巧妙,丰富的装饰元素和饱满的色彩引得众人争相购买。反观如今的“双妹”虽仍在市场销售,却鲜有人知晓,之后尽管在品牌的复活设计中,依旧有着插画的身影,但是单一的插画形式和缺乏文化内涵的画面使得宣传效果平平。另外,在1928至1936年的双妹月份牌广告画中、服装、人物形象,画面背景都随着文化的更迭而逐渐改变,也从侧面反映了适配文化的视觉审美才能不失生命力,持续为品牌服务。通过对比该品牌在不同时期的表现,对比其他民族品牌的发展现状,分析出了插画作为宣传的重要手段,也需要在塑造上与时俱进,与大众文化、地域文化、商业文化所适配,才能发挥其推动作用。之后以研究结果为理论指导,运用在双妹品牌的复活设计实践中,绘制出适配当代文化审美的插画。以“双妹”化妆品为主题,借助上海的海派元素唤起人们对此民族品牌的认知,为品牌注入新活力,促进大众对品牌的喜爱。

关键词：插画民族品牌复活文化适配双妹

插画在伊犁州特克斯县土特产包装设计中的应用研究与实践

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插画在伊犁州特克斯县土特产包装设计中的应用研究与实践

作者：张倍宁山东师范大学

学位级别：硕士

随着人民生活水平的不断提高,物质与精神需求也不断提升,土特产作为具有本土特色的产品,其市场需求在持续扩大。但是国内部分土特产包装设计同质化、设计形式缺乏创新性,严重影响了产品特色的表达与品牌的建立。插画作为一种独特的表现... 详细信息

随着人民生活水平的不断提高,物质与精神需求也不断提升,土特产作为具有本土特色的产品,其市场需求在持续扩大。但是国内部分土特产包装设计同质化、设计形式缺乏创新性,严重影响了产品特色的表达与品牌的建立。插画作为一种独特的表现形式,有助于直观地传达视觉信息,在突出主题思想的同时,有着浓烈的艺术感染能力和强烈的个性,因此往往应用于土特产包装设计。面对不同的产品、消费人群和消费渠道,需要从多角度出发,选择恰当的插画风格来体现商品的特色、迎合消费者的需求,从而设计出能够反映当地文化的、富有个性的土特产包装。本文通过资料分析、市场调研等研究方法,对插画在土特产包装设计中的应用进行理论研究,概括总结出插画在土特产包装中常用的视觉语言风格,为设计实践提供了相应的理论基础。其次通过市场调研,对伊犁州特克斯县土特产包装现状进行了分析,发现大多数包装设计存在过于简陋、缺乏地域特色、设计定位模糊等一系列问题。之后对照性分析了伊犁州特克斯县土特产包装的设计定位,从而提出了相应的设计策略。最后通过实地考察,深度挖掘出特克斯县内在的地域文化特点,将提炼的视觉符号以不同插画风格和形式进行融合呈现,并最终应用于当地土特产包装设计当中,提升了特克斯县土特色产品包装设计的水平。通过本课题的研究,力求为伊犁州特克斯县土特产包装设计提供全新的设计思路,从而拓宽当地土特产的销售市场,发展当地特色品牌,带动伊犁州特克斯县文化经济的不断发展。

关键词：插画包装设计地域文化土特产

插画的版画语言在外卖食品包装设计中的应用研究

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插画的版画语言在外卖食品包装设计中的应用研究

作者：尹伊蓉河北科技大学

学位级别：硕士

随着消费者对外卖服务日益增长的需求,打造独具特色的品牌外卖食品包装设计,以期获得更大的经济效益,成为学科研究的热点。在传统的中式餐饮品牌的视觉形象设计中,引入版画手法表现的插画元素进行设计表现,将传统文化特性与现代视觉表... 详细信息

随着消费者对外卖服务日益增长的需求,打造独具特色的品牌外卖食品包装设计,以期获得更大的经济效益,成为学科研究的热点。在传统的中式餐饮品牌的视觉形象设计中,引入版画手法表现的插画元素进行设计表现,将传统文化特性与现代视觉表现形式结合,具有极高的研究价值。笔者在此认知上进行了课题的研究,本文首先对课题的研究的目的及内容进行了阐述,对相关的研究内容进行了简要概述与概念界定,论述了外卖食品包装的相关定义以及版画与插画的发展流变。其次,通过研究插画语言的视觉表现形式以及现代插画中版画语言的表现手法,深入探析了版画形式的插画视觉元素在食品包装中的应用特点和内涵分析,力求建立具有地域文化特征的品牌视觉整体形象。最后,本文以插画设计中的“版画语言”为切入点,结合《蜀味记》品牌进行品牌和外卖食品包装设计实践。通过品牌IP形象的设定,将品牌故事以叙事性的怀旧情景带入版画的手法表现,进而通过IP形象的视觉再造引入品牌的视觉形象系统,清晰的展现出品牌的调性。在品牌外包装设计中延续整个品牌形象设计的系统特征,利用IP形象的特定表现手法进行整体的包装设计,力求实现传统文化与现代设计审美的碰撞与融合。

关键词：外卖食品包装包装设计版画版画语言插画

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插画表现手法在潮牌服装设计中的应用

印染 2022年第3期48卷 83-84页

作者：孙伟北京城市学院北京100191

随着中国经济的持续稳定发展,物质生活水平不断提高,人们对自身的精神与审美需求也在与日俱增。对于目前的服装设计来说,千篇一律的服装设计已经带来了一定的视觉疲劳,但潮牌的出现有效地引起了人们的注意。潮牌并不是反叛主流或是标新... 详细信息

随着中国经济的持续稳定发展,物质生活水平不断提高,人们对自身的精神与审美需求也在与日俱增。对于目前的服装设计来说,千篇一律的服装设计已经带来了一定的视觉疲劳,但潮牌的出现有效地引起了人们的注意。潮牌并不是反叛主流或是标新立异,潮牌最核心的理念是原创,设计师对于时尚有着自己的理解与认知,对于市场营销也有着清晰的人群定位。插画作为一种人类艺术最早起源的绘画形式,在潮牌服装设计中的应用越来越广泛,成为增进服饰设计个性与文化的一种方式。而服装设计本身的创作行为更是离不开插画的表现手法,胡晓东撰写的《服装设计图速写表现技法》一书就论述了插画与服装设计的关系。

关键词：服装设计视觉疲劳服饰设计插画创作行为绘画形式潮牌设计图

插画在饮料包装创新设计中的研究与应用——以梨好安梨汁为例

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插画在饮料包装创新设计中的研究与应用——以梨好安梨汁为例

作者：马婧超北京印刷学院

学位级别：硕士

随着信息时代的到来,我国社会经济、科技、文化等领域迅猛发展,其中经济方面稳扎稳打,消费升级走势明显,人们对美好生活的物质需求不再停留于解决温饱的层面,而是逐渐转向物质消费满足精神层面的追求。中国制造业尤其是饮料行业随着我... 详细信息

随着信息时代的到来,我国社会经济、科技、文化等领域迅猛发展,其中经济方面稳扎稳打,消费升级走势明显,人们对美好生活的物质需求不再停留于解决温饱的层面,而是逐渐转向物质消费满足精神层面的追求。中国制造业尤其是饮料行业随着我国经济实力的发展,也是日益发达与完善,呈良好的增长态势。饮料包装想要在货架上脱颖而出,吸引更多消费者的关注,就要提升自身品牌的包装设计水平。而插画这种独特的艺术形式在包装设计中应用十分广泛,实践证明插画这个古老而常新的艺术形式在饮料包装上具有特别的应用价值,它可以根据不同方面的需求提供不同的表达形式,传达品牌产品的基本信息、品牌的内涵,也可以迎合大多数人多样的情感需求,并进行富有创意的表达,或具体或抽象,或有西方风格或是东方韵味,为市场包装提供耳目一新的感觉,从而提升消费者的消费体验。本课题在创新设计过程中展开全方位的考虑,力求使包装设计作品功能与美观相结合,并以消费者的感受与体验为前提和基础。通过了解消费者年龄阶段,深入剖析主要消费群体的特点,在认识市场发展现状以及主要消费群体的整体消费心理和审美趋势的基础上,进行插画风格的具体考虑和创作设计。插画不能独立于包装之外随意创作,要注重包装的整体效果体现,真正传达出饮料品牌的设计内涵和产品属性。

关键词：插画消费群体饮料包装设计审美

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插画艺术在商业产品包装设计中的应用研究

插画艺术在商业产品包装设计中的应用研究

作者：赵纹卿河北地质大学

学位级别：硕士

伴随着社会的发展进步,商业包装逐渐被赋予了新的属性,这就使得商家以及消费者把更多的目光转移到商业产品的包装设计中来。商业产品若想增加商品竞争力,引起消费者关注度,从其包装上入手是一个好的途径。在商业产品包装设计的创作手法... 详细信息

伴随着社会的发展进步,商业包装逐渐被赋予了新的属性,这就使得商家以及消费者把更多的目光转移到商业产品的包装设计中来。商业产品若想增加商品竞争力,引起消费者关注度,从其包装上入手是一个好的途径。在商业产品包装设计的创作手法中,插画艺术相较于其他包装设计方式而言,拥有着巨大商业价值和自带的强大应用实力,以其自由的创作风格、丰富的情感内涵和可以直观传达信息的特点,从根本上体现出商业产品的独特性。将插画艺术与商业产品包装相结合,不仅可以赋予商品精神、艺术等领域的附加值,还可以提升品牌形象,吸引消费者的关注,与消费者产生情感共鸣。但目前随着时代的发展、经济水平的提高,人们在日常生活中对于商品需求量逐渐增大,随之而来的是快生活所带来的商业产品包装的雷同、包装不能体现产品特质等现象,针对此类现象,本文主要探讨插画艺术在商业产品包装设计中的应用研究,使用调查法和案例研究法进行调研分析。全文结构共分为五个部分,主要从插画艺术在商业产品包装设计的视角出发,概括了商业产品包装设计和插画艺术的相关概念以及国内外的发展历程,分析商业产品包装设计的重要性,探究概括目前市场上较为流行的插画艺术风格,深入探讨插画艺术与商业产品包装的关系,针对市场上插画艺术在商业产品包装设计的应用状况以及对消费者的态度调研分析,然后据此以实践的方式探索商业产品包装设计中插画艺术的应用。

关键词：插画商业产品包装创意