插画在饮料包装创新设计中的研究与应用——以梨好安梨汁为例

作     者：马婧超 

作者单位：北京印刷学院 

学位级别：硕士

导师姓名：傅钢;石志敏

授予年度：2023年

学科分类：0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 08[工学] 083201[工学-食品科学] 083203[工学-农产品加工及贮藏工程] 

主      题：插画 消费群体 饮料包装设计 审美 

摘      要：随着信息时代的到来,我国社会经济、科技、文化等领域迅猛发展,其中经济方面稳扎稳打,消费升级走势明显,人们对美好生活的物质需求不再停留于解决温饱的层面,而是逐渐转向物质消费满足精神层面的追求。中国制造业尤其是饮料行业随着我国经济实力的发展,也是日益发达与完善,呈良好的增长态势。饮料包装想要在货架上脱颖而出,吸引更多消费者的关注,就要提升自身品牌的包装设计水平。而插画这种独特的艺术形式在包装设计中应用十分广泛,实践证明插画这个古老而常新的艺术形式在饮料包装上具有特别的应用价值,它可以根据不同方面的需求提供不同的表达形式,传达品牌产品的基本信息、品牌的内涵,也可以迎合大多数人多样的情感需求,并进行富有创意的表达,或具体或抽象,或有西方风格或是东方韵味,为市场包装提供耳目一新的感觉,从而提升消费者的消费体验。本课题在创新设计过程中展开全方位的考虑,力求使包装设计作品功能与美观相结合,并以消费者的感受与体验为前提和基础。通过了解消费者年龄阶段,深入剖析主要消费群体的特点,在认识市场发展现状以及主要消费群体的整体消费心理和审美趋势的基础上,进行插画风格的具体考虑和创作设计。插画不能独立于包装之外随意创作,要注重包装的整体效果体现,真正传达出饮料品牌的设计内涵和产品属性。