插画在伊犁州特克斯县土特产包装设计中的应用研究与实践

作     者：张倍宁 

作者单位：山东师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：周臻

授予年度：2022年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：插画 包装设计 地域文化 土特产 

摘      要：随着人民生活水平的不断提高,物质与精神需求也不断提升,土特产作为具有本土特色的产品,其市场需求在持续扩大。但是国内部分土特产包装设计同质化、设计形式缺乏创新性,严重影响了产品特色的表达与品牌的建立。插画作为一种独特的表现形式,有助于直观地传达视觉信息,在突出主题思想的同时,有着浓烈的艺术感染能力和强烈的个性,因此往往应用于土特产包装设计。面对不同的产品、消费人群和消费渠道,需要从多角度出发,选择恰当的插画风格来体现商品的特色、迎合消费者的需求,从而设计出能够反映当地文化的、富有个性的土特产包装。本文通过资料分析、市场调研等研究方法,对插画在土特产包装设计中的应用进行理论研究,概括总结出插画在土特产包装中常用的视觉语言风格,为设计实践提供了相应的理论基础。其次通过市场调研,对伊犁州特克斯县土特产包装现状进行了分析,发现大多数包装设计存在过于简陋、缺乏地域特色、设计定位模糊等一系列问题。之后对照性分析了伊犁州特克斯县土特产包装的设计定位,从而提出了相应的设计策略。最后通过实地考察,深度挖掘出特克斯县内在的地域文化特点,将提炼的视觉符号以不同插画风格和形式进行融合呈现,并最终应用于当地土特产包装设计当中,提升了特克斯县土特色产品包装设计的水平。通过本课题的研究,力求为伊犁州特克斯县土特产包装设计提供全新的设计思路,从而拓宽当地土特产的销售市场,发展当地特色品牌,带动伊犁州特克斯县文化经济的不断发展。