插画的版画语言在外卖食品包装设计中的应用研究

作     者：尹伊蓉 

作者单位：河北科技大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王梅;田忠

授予年度：2022年

学科分类：0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 08[工学] 083201[工学-食品科学] 

主      题：外卖食品包装 包装设计 版画 版画语言 插画 

摘      要：随着消费者对外卖服务日益增长的需求,打造独具特色的品牌外卖食品包装设计,以期获得更大的经济效益,成为学科研究的热点。在传统的中式餐饮品牌的视觉形象设计中,引入版画手法表现的插画元素进行设计表现,将传统文化特性与现代视觉表现形式结合,具有极高的研究价值。笔者在此认知上进行了课题的研究,本文首先对课题的研究的目的及内容进行了阐述,对相关的研究内容进行了简要概述与概念界定,论述了外卖食品包装的相关定义以及版画与插画的发展流变。其次,通过研究插画语言的视觉表现形式以及现代插画中版画语言的表现手法,深入探析了版画形式的插画视觉元素在食品包装中的应用特点和内涵分析,力求建立具有地域文化特征的品牌视觉整体形象。最后,本文以插画设计中的“版画语言为切入点,结合《蜀味记》品牌进行品牌和外卖食品包装设计实践。通过品牌IP形象的设定,将品牌故事以叙事性的怀旧情景带入版画的手法表现,进而通过IP形象的视觉再造引入品牌的视觉形象系统,清晰的展现出品牌的调性。在品牌外包装设计中延续整个品牌形象设计的系统特征,利用IP形象的特定表现手法进行整体的包装设计,力求实现传统文化与现代设计审美的碰撞与融合。