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情感诉求在家庭伦理平面公益广告中的应用

情感诉求在家庭伦理平面公益广告中的应用

作者：柏琼芳湖南师范大学

学位级别：硕士

论文的主要研究对象是当代家庭伦理平面公益广告中情感诉求方式的应用。社会的发展使传统家庭向现代家庭转换,传统观念与现代观念的摩擦,导致各种家庭问题的产生,最终引发系列社会矛盾。有效传播正确的家庭伦理观念顺应了政策与社会的... 详细信息

论文的主要研究对象是当代家庭伦理平面公益广告中情感诉求方式的应用。社会的发展使传统家庭向现代家庭转换,传统观念与现代观念的摩擦,导致各种家庭问题的产生,最终引发系列社会矛盾。有效传播正确的家庭伦理观念顺应了政策与社会的需求。因此,研究情感诉求方式在该类平面广告中的应用及产生的作用就尤为必要。本文回顾了家庭伦理观念从传统到现代的传承与发展、反思了现代社会道德的沦丧,结合我国当代家庭类型平面公益广告实例,分析总结出关注度高的家庭矛盾,分类且归纳了积极情感诉求方式与消极情感诉求方式的表现形式,从创意、造型、色彩、文字、排版等视觉元素及影像、绘画、新兴科技等表现手段的角度分析广告带给人的情感感受。通过归纳这类广告的主题、情感诉求表现形式,反思后,本人发现目前国内的广告在选择主题及情感诉求表现方式两方面都存在明显的偏向性与单一性,这对于追求多元与个性的新兴广告受众而言,不具备足够的吸引力和说服力。本人在设计实践中学习和吸收精华,以80后家庭为主要受众,根据他们的审美心理,在创作中寻找新的角度与审美表现形式,采用幽默诉求方式完成系列设计方案。家庭伦理平面公益广告具有深刻的社会现实意义,主题与情感诉求表现形式的针对性对于提高广告传播的效力、提高人们对于道德的关注有至关重要的作用。

关键词：情感诉求家庭伦理社会道德平面设计公益广告

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情感诉求对交通安全广告效果的影响

中国安全科学学报 2015年第2期25卷 20-25页

作者：万薇洁周仁来张雅迪李博闻马子奇北京师范大学心理学院应用实验心理北京市重点实验室北京100875 南京大学社会学院心理系江苏南京210023 认知神经科学与学习国家重点实验室北京100875 北京师范大学情绪调节研究中心北京100875 华南师范大学心理学院广东广州510631

为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的... 详细信息

为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的说服效果。研究发现:被试对低唤醒广告文字区的眼动注视时间和注视点个数显著长于/多于对高唤醒广告文字区的注视时间和注视点个数;被试观看高唤醒消极的广告后,正确驾驶行为的积极态度显著下降,而低唤醒消极/高唤醒积极/低唤醒积极的公益广告对于被试的内隐态度的改变没有显著差异。结果表明,高唤醒度积极广告能够提升受众的注意力,而高唤醒度消极广告则会损害受众对正确驾驶行为的内隐态度。

关键词：情感诉求公益广告交通安全内隐态度注意

“弃老”的另类解读与情感诉求——论深泽七郎的《楢山节考》

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东疆学刊 2023年第3期40卷 31-36页

作者：王越刘研长春师范大学外国语学院东北师范大学文学院长春130032

深泽七郎的作品《楢山节考》借助日本传统的“弃老”传说,成功塑造了积极践行信仰的母亲形象。小说创作的时代以及作家之后的创作轨迹使得作品被涂上了一层战争色彩。主人公阿玲言行的背后隐藏着作家对母亲的真情实感,而儿子辰平打破戒... 详细信息

深泽七郎的作品《楢山节考》借助日本传统的“弃老”传说,成功塑造了积极践行信仰的母亲形象。小说创作的时代以及作家之后的创作轨迹使得作品被涂上了一层战争色彩。主人公阿玲言行的背后隐藏着作家对母亲的真情实感,而儿子辰平打破戒律的行为更体现了作家的情感诉求,即痛陈失去至亲的悲哀。作家为日本现代文学开辟了一条道路,即从民俗世界寻求题材,并发现其间隐藏着的人性的真实。

关键词：深泽七郎《楢山节考》弃老情感诉求

“情感诉求”方法体系研究——萨德危机报道中的情感诉求分析

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“情感诉求”方法体系研究——萨德危机报道中的情感诉求分析

作者：余思思苏州大学

学位级别：硕士

危机报道是当代语篇分析的焦点,但迄今鲜有从亚里士多德三大说服方式之一的“情感诉求”所进行的考察。2017年3月7日,萨德系统部分装备运抵驻韩美军基地,朝鲜半岛局势顿时陷入了紧张状态。本文旨在通过分析萨德报道中的“情感诉求”手段... 详细信息

危机报道是当代语篇分析的焦点,但迄今鲜有从亚里士多德三大说服方式之一的“情感诉求”所进行的考察。2017年3月7日,萨德系统部分装备运抵驻韩美军基地,朝鲜半岛局势顿时陷入了紧张状态。本文旨在通过分析萨德报道中的“情感诉求”手段,揭示韩、美、中、英四个代表国对这一危机事件所蕴含的情感及其所持有的态度和倾向,并论证“情感诉求”角度在危机新闻报道分析中具有重要价值。通过考察古希腊罗马以来具有代表性的各家研究,本文论证了“情感导向”与“情感实现”为“情感诉求”范畴下两个不可或缺且互动生发的维度,并且对各维度应含有的要素结合当代学术语境进行了提炼和阐释。具体而言,“情感诉求”中的第一步“情感导向”,以亚氏的情感要素为基础确认受众在交流之初的情感状态,通过增强、营造有利的情感,或转化对立的情绪来引导对方产生有益于说服的目标情感。第二步“情感实现”则围绕目标情感的具体实现方法,这些方法肇端于罗马时期的三维框架:叙事、辞格、发表;本研究对各维中的要素进行了丰富或细化,如叙事中可分事实与虚拟、辞格包含转义与非转义、发表则有口头和书面,并且还明确了各要素的所指。为了检验这一“情感诉求”方法体系的可行性,本文选取了韩国的《中央日报》、美国的《华盛顿邮报》、中国的《中国日报》以及英国的《卫报》四份主流英文报纸为语料来源,对其做了较为细致的考察和分析。研究发现:这些报道中的叙事、辞格(如排比和转喻)、标点符号(如引号)和各类图片都有利于激发与报道宗旨相吻合的目标情感、传达媒体对该事件的态度和倾向。韩方和美方都试图赢得受众对两国的理解和支持,区别在于前者意欲激起对朝鲜的敌意,后者力图引发对中国的质疑;而《中国日报》通过增强读者对韩国当地受害者的同情以营造对美、韩政府的消极情绪;英方则与韩、中、美涉事国不同,总体表现出较为中立的姿态,仅略有倾向美方的情感传达。本文基于萨德事件报道中的情感分析,论证了所构建的“情感诉求”方法体系在危机报道修辞批评中的可行性。该体系中的“情感实现”维度尤为突出,其三大实现途径——叙事、辞格、发表——具有无可质疑的普遍性,而各途径所含有的诸要素或具体方法也确实具有阐释力,但一些要素的情感作用尚未能在本次分析中体现。我们期望这一“情感诉求”方法体系能够适用于各类话语分析和修辞实践,在未来的应用中不断得以丰富和完善。

关键词：情感诉求情感导向情感实现萨德事件危机新闻报道

从“就地过年”看主流网络媒体如何满足受众情感诉求

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中国广播电视学刊 2021年第8期 127-129页

作者：吕红霞央视国际网络有限公司

2021年春节,注定是个不平凡的春节。国人的家国情怀在这个别样的新春得到了历练和洗礼。经铁路部门、人力资源和社会保障部等多部门统计,今年全国超过1亿人就地过年、原地过年。"原年人"这个称呼横空出世,温暖了整个春节假期。人们敛起... 详细信息

2021年春节,注定是个不平凡的春节。国人的家国情怀在这个别样的新春得到了历练和洗礼。经铁路部门、人力资源和社会保障部等多部门统计,今年全国超过1亿人就地过年、原地过年。"原年人"这个称呼横空出世,温暖了整个春节假期。人们敛起归乡情切,以牺牲"小家"为"大家"的情怀为疫情防控作出了独特贡献。原年人的年怎样过,主流网络媒体又为这个特殊春天里的可爱的原年人做了什么,值得我们回顾深思。

关键词：就地过年原年人主流媒体情感诉求

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中美禁烟类公益广告情感诉求比较研究

中美禁烟类公益广告情感诉求比较研究

作者：杨俊晗武汉纺织大学

学位级别：硕士

经研究发现,烟草对人体健康有着巨大的危害。我国作为世界上最大的烟草消费国家,禁烟、控烟行动刻不容缓。公益广告作为凝聚社会共识、引导国家正确导向的重要工具,在禁烟、控烟行动上发挥着不可或缺的作用。禁烟公益广告的主要目的是... 详细信息

经研究发现,烟草对人体健康有着巨大的危害。我国作为世界上最大的烟草消费国家,禁烟、控烟行动刻不容缓。公益广告作为凝聚社会共识、引导国家正确导向的重要工具,在禁烟、控烟行动上发挥着不可或缺的作用。禁烟公益广告的主要目的是为让大众了解烟草对人身健康的危害,从而起到禁烟、控烟的最终目的。公益广告想要达到其目的需要运用到广告诉求,广告诉求主要分为情感诉求与理性诉求。情感诉求在禁烟公益广告传播中可以使得其传播效果更佳、更易与受众产生共鸣。美国相较于中国无论是广告元素运用还是表达方式都值得中国公益广告借鉴。故而本文将对中美禁烟公益广告情感诉求的运用方式进行对比研究,以期为中国禁烟公益广告发展起到推动作用。本文选取定量研究与定性研究相结合的研究方式,选取中美禁烟公益广告共100部作为研究对象,对禁烟公益广告中运用较多的恐惧诉求与内疚诉求两种情感诉求进行具体分析,并对比中美两国间的差异。研究发现在禁烟公益广告的恐惧诉求的运用上,美国相较于中国,其辅助元素运用与表达更多样,而中国较为单一,更偏爱直接利用“香烟”元素来传达恐惧情绪。在内疚诉求的运用上,美国会运用“儿童”这一规劝手段,同时辅以各类与受众相贴合的场景选择,如“家庭”“医院”等来激发受众的内疚情感,相较之下中国在场景与内容选择上更偏向于影视化与故事化表达,以“亲情”“友情”为切入点来勾起受众的内疚情绪。在情感诉求的运用方式上,受到两国主流文化影响,其表达手段及运用元素选取各有不同,本文从情感诉求为切入点对中美两国禁烟公益广告进行比较分析,取长补短、去劣存优,为中国禁烟公益广告发展起到正向推动作用。

关键词：禁烟类公益广告中美比较分析情感诉求恐惧诉求内疚诉求

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新冠疫情主题公益广告情感诉求的转向性研究

大众文艺 2022年第18期 198-200页

作者：孔冉广西艺术学院

以时间轴为主线，可将新冠疫情发展至今分为三个阶段，分别是：疫情突发阶段、抗击疫情阶段、疫情防控常态化阶段，根据三个阶段的防疫工作要求，其公益广告所传递的信息随每个阶段宣传侧重点发生相应变化，每个阶段公益广告情感诉求的... 详细信息

以时间轴为主线，可将新冠疫情发展至今分为三个阶段，分别是：疫情突发阶段、抗击疫情阶段、疫情防控常态化阶段，根据三个阶段的防疫工作要求，其公益广告所传递的信息随每个阶段宣传侧重点发生相应变化，每个阶段公益广告情感诉求的表达依托于社会实际与现实内容、大众心理的实时变化与公众媒体的发展、融合，在长达三年的疫情抗击、防控过程中防疫主题的公益广告情感诉求在不断发生转向。

关键词：新冠疫情公益广告情感诉求

电影《被光抓走的人》的叙事策略与情感诉求分析

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喜剧世界(下半月) 2023年第6期 140-142页

作者：焦文静周口师范学院新闻与传媒学院

电影是一门叙事的艺术，其创作的叙事策略会影响影片主题的表达。本文从叙事方式的运用、叙事场景的建构以及叙事情感的表达三个角度浅析电影《被光抓走的人》的叙事策略与情感诉求，探究其非线性的现实主义叙事、多重情节的交织与对比... 详细信息

电影是一门叙事的艺术，其创作的叙事策略会影响影片主题的表达。本文从叙事方式的运用、叙事场景的建构以及叙事情感的表达三个角度浅析电影《被光抓走的人》的叙事策略与情感诉求，探究其非线性的现实主义叙事、多重情节的交织与对比、自然的布光表现现实环境以及长镜头等多层面的表达。影片通过非线性叙事方式，表达了导演对于爱情的独特理解与反思。

关键词：电影《被光抓走的人》叙事策略情感诉求

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情感诉求广告的受众心理反应过程研究

学术论坛 2011年第10期34卷 79-82页

作者：李雨婷广东商学院艺术学院广告系

广告情感化的趋势越来越明显,情感诉求受重视的程度越来越高。情感诉求广告之所以备受青睐,是因为它遵循了受众的情感活动规律。通过诉求受众心理需求的情感内容,文章重点从心理学、传播学角度论述消费者接受情感诉求广告的心理反应过程... 详细信息

广告情感化的趋势越来越明显,情感诉求受重视的程度越来越高。情感诉求广告之所以备受青睐,是因为它遵循了受众的情感活动规律。通过诉求受众心理需求的情感内容,文章重点从心理学、传播学角度论述消费者接受情感诉求广告的心理反应过程,以期对情感诉求广告的创作提供一定的启示。

关键词：情感诉求广告心理

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