情感诉求在家庭伦理平面公益广告中的应用

作     者：柏琼芳 

作者单位：湖南师范大学 

学位级别：硕士

导师姓名：柳泽明

授予年度：2016年

学科分类：1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

主      题：情感诉求 家庭伦理 社会道德 平面设计 公益广告 

摘      要：论文的主要研究对象是当代家庭伦理平面公益广告中情感诉求方式的应用。社会的发展使传统家庭向现代家庭转换,传统观念与现代观念的摩擦,导致各种家庭问题的产生,最终引发系列社会矛盾。有效传播正确的家庭伦理观念顺应了政策与社会的需求。因此,研究情感诉求方式在该类平面广告中的应用及产生的作用就尤为必要。本文回顾了家庭伦理观念从传统到现代的传承与发展、反思了现代社会道德的沦丧,结合我国当代家庭类型平面公益广告实例,分析总结出关注度高的家庭矛盾,分类且归纳了积极情感诉求方式与消极情感诉求方式的表现形式,从创意、造型、色彩、文字、排版等视觉元素及影像、绘画、新兴科技等表现手段的角度分析广告带给人的情感感受。通过归纳这类广告的主题、情感诉求表现形式,反思后,本人发现目前国内的广告在选择主题及情感诉求表现方式两方面都存在明显的偏向性与单一性,这对于追求多元与个性的新兴广告受众而言,不具备足够的吸引力和说服力。本人在设计实践中学习和吸收精华,以80后家庭为主要受众,根据他们的审美心理,在创作中寻找新的角度与审美表现形式,采用幽默诉求方式完成系列设计方案。家庭伦理平面公益广告具有深刻的社会现实意义,主题与情感诉求表现形式的针对性对于提高广告传播的效力、提高人们对于道德的关注有至关重要的作用。