情感诉求对交通安全广告效果的影响

作     者：万薇洁 周仁来 张雅迪 李博闻 马子奇 WAN Wei-jie;ZHOU Ren-lai;ZHANG Ya-di;LI Bo-wen;MA Zi-qi

作者机构：北京师范大学心理学院应用实验心理北京市重点实验室北京100875 南京大学社会学院心理系江苏南京210023 认知神经科学与学习国家重点实验室北京100875 北京师范大学情绪调节研究中心北京100875 华南师范大学心理学院广东广州510631 

出 版 物：《中国安全科学学报》 (China Safety Science Journal)

年 卷 期：2015年第25卷第2期

页      面：20-25页

核心收录：

学科分类：08[工学] 0837[工学-安全科学与工程] 

基　　金：国家大学生创新性实验计划项目(201310027026) 北京师范大学本科生科学研究基金资助 

主　　题：情感诉求 公益广告 交通安全 内隐态度 注意 

摘      要：为检验交通公益广告中情感诉求变化对广告效果的影响,采用试验法操作广告情感诉求类型,使用眼动技术和Go/no-go联想测验(GNAT),通过比较不同效价和唤醒度的情感诉求广告对受众的注意力和内隐态度的影响,评估交通安全广告情感诉求类型的说服效果。研究发现:被试对低唤醒广告文字区的眼动注视时间和注视点个数显著长于/多于对高唤醒广告文字区的注视时间和注视点个数;被试观看高唤醒消极的广告后,正确驾驶行为的积极态度显著下降,而低唤醒消极/高唤醒积极/低唤醒积极的公益广告对于被试的内隐态度的改变没有显著差异。结果表明,高唤醒度积极广告能够提升受众的注意力,而高唤醒度消极广告则会损害受众对正确驾驶行为的内隐态度。