情感诉求广告的受众心理反应过程研究
作者机构：广东商学院艺术学院广告系
出 版 物：《学术论坛》 (Academic Forum)
年 卷 期：2011年第34卷第10期
页 面：79-82页
核心收录：
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：教育部项目:互联网新闻信息资源规划研究[07JC860007]研究成果
摘 要：广告情感化的趋势越来越明显,情感诉求受重视的程度越来越高。情感诉求广告之所以备受青睐,是因为它遵循了受众的情感活动规律。通过诉求受众心理需求的情感内容,文章重点从心理学、传播学角度论述消费者接受情感诉求广告的心理反应过程,以期对情感诉求广告的创作提供一定的启示。
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