检索结果-南通市图书馆

乡村直播如何赋能乡村振兴——参与传播视角下乡村直播的多元主体与优化路径

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视听 2022年第1期 140-142页

作者：郑潇任志祥文华学院新闻系文华学院湖北品牌发展研究中心文华学院媒介所西安交通大学马克思主义学院

随着数字乡村建设的不断深化,视频直播以便捷性、移动化、可视化、智能化等特点快速成为农民自我表达和农产品营销的新手段。当前,乡村直播包含多元主体,如主流媒体、商业媒体、新农人主播等。乡村直播面临信任危机、机制待规范、缺乏... 详细信息

随着数字乡村建设的不断深化,视频直播以便捷性、移动化、可视化、智能化等特点快速成为农民自我表达和农产品营销的新手段。当前,乡村直播包含多元主体,如主流媒体、商业媒体、新农人主播等。乡村直播面临信任危机、机制待规范、缺乏优质主播、直播内容同质化等挑战。应提升农民主体的参与意识,建立村播赋能乡村振兴的长效机制,并从直播内容、传播赋能、价值共创三方面优化乡村直播,重构农产品产业链,持续赋能乡村农产品销售和旅游经济发展。

关键词：参与式传播乡村直播乡村振兴

乡村直播带货的沉浸式传播机制——基于快手平台的内容分析

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新媒体研究 2022年第19期8卷 80-83页

作者：王巧琳管笛伊浙江工业大学

以快手平台上8位“幸福乡村带头人”主播为研究对象,运用内容分析法,探究乡村直播带货沉浸式传播的形成机制。研究结果表明,乡村直播利用在地优势,构建乡村田园、生产溯源、私人场景,实现乡土情结、民族情怀和主播IP认同的情感勾连,实... 详细信息

以快手平台上8位“幸福乡村带头人”主播为研究对象,运用内容分析法,探究乡村直播带货沉浸式传播的形成机制。研究结果表明,乡村直播利用在地优势,构建乡村田园、生产溯源、私人场景,实现乡土情结、民族情怀和主播IP认同的情感勾连,实现在感官层面的身体体验和情感卷入的心理体验上的双重沉浸。此外,还提出乡村沉浸直播的三层机制,即空间沉浸、参与式沉浸和意识沉浸,乡村直播的发展方向是实现空间沉浸和意识沉浸的融合。

关键词：乡村直播沉浸式传播空间沉浸意识沉浸

重建在地团结——基于中部某贫困村乡村直播的田野调查

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新闻大学 2022年第2期 84-96,120-121页

作者：沙垚李倩楠中国社会科学院大学新闻传播学院北京100102 河南大学新闻与传播学院河南开封475001

当代乡村在国家政策、平台资本及新媒介技术的多重作用下被重新激活,成为各方力量争相进入的场所。权力交织下的电商直播到底如何与乡村社会发生互动?在对中部某省一个贫困山村的乡村直播实践展开网络民族志调查之后,研究发现,虽然乡村... 详细信息

当代乡村在国家政策、平台资本及新媒介技术的多重作用下被重新激活,成为各方力量争相进入的场所。权力交织下的电商直播到底如何与乡村社会发生互动?在对中部某省一个贫困山村的乡村直播实践展开网络民族志调查之后,研究发现,虽然乡村主播正成为数字劳动者,呈现出一定的异化特征,但地方社会依然保持着一定的韧性和活力。地方政府、地方性小资本与民间社会在平台资本的外部压力下被迫重新团结起来,形成了“地方政府+小资本+民间社会”三维合作的乡村直播模式,这既回应了政治经济学者通过发扬中国特色社会主义制度优势和中国乡村社会的文化传统来抵制平台垄断的期待,也在经验和理论两个层面对数字时代的乡村振兴研究提供了有益的参考。

关键词：平台垄断乡村振兴数字时代乡村直播在地团结

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乡村直播的兴起及优化发展

新闻战线 2017年第12期 77-80页

作者：阳美燕田淼湖南大学新闻传播与影视艺术学院

随着网络直播大潮的兴起,直播+农业、直播+户外等乡土气息浓郁的乡村直播迅速引起关注。不过,这些看似新鲜有趣又让人放松的直播,相似度高,缺乏生产性和创新性,易走向内容枯竭,其优化发展有待于内容创新、营收模式创新,有待于阻遏刷单,... 详细信息

随着网络直播大潮的兴起,直播+农业、直播+户外等乡土气息浓郁的乡村直播迅速引起关注。不过,这些看似新鲜有趣又让人放松的直播,相似度高,缺乏生产性和创新性,易走向内容枯竭,其优化发展有待于内容创新、营收模式创新,有待于阻遏刷单,整治造假行为。

关键词：互联网+ 乡村直播农村电商内容创业

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融合文化语境中的乡村直播与农民叙事

现代传播（中国传媒大学学报） 2021年第8期43卷 24-28页

作者：于春生郭婉君河南大学新闻与传播学院河南省教育新媒体暨舆情研究中心

乡村振兴背景中,乡村直播是农民作为叙事主体而进行的融合文化媒介实践。融合文化语境中的农民叙事,其"农民"身份认同自觉而清晰,以日常化与娱乐化的内容偏向和"去主观化"的方式再现着"超真实"的乡村空间,具有农民形象再塑与乡村文化传... 详细信息

乡村振兴背景中,乡村直播是农民作为叙事主体而进行的融合文化媒介实践。融合文化语境中的农民叙事,其"农民"身份认同自觉而清晰,以日常化与娱乐化的内容偏向和"去主观化"的方式再现着"超真实"的乡村空间,具有农民形象再塑与乡村文化传播、文化权力再分配与公共性重构、城乡文化融合与关系构建等诸多方面积极文化价值。但在既有权力结构制约下,其局限性不容忽视,诸如"幻像乡村"造成认知偏差、权力"收编"阻滞建设性发挥、乡村内部分层与消费主义扩张等等,尚需相关多方在协商共识中推进权力空间扩容、商业与文化平衡,提升农民主体意识、行动能力和媒介素养,以实现乡村直播与农民叙事之多重价值。

关键词：乡村振兴融合文化乡村直播农民叙事

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场景理论视域中乡村直播的价值与忧思

电视研究 2019年第12期 38-40页

作者：郭婉君于春生河南大学新闻与传播学院

乡村直播适应互联网和直播垂直细分发展趋势,以沉浸式体验、多感官互动等要素构建了高仿真的内容场景,彰显出多重社会价值:以直播主体自我言说的方式更为直观地构建着乡村新形象,在"重新部落化"的网络社交空间内重塑着乡村文化,促进了"... 详细信息

乡村直播适应互联网和直播垂直细分发展趋势,以沉浸式体验、多感官互动等要素构建了高仿真的内容场景,彰显出多重社会价值:以直播主体自我言说的方式更为直观地构建着乡村新形象,在"重新部落化"的网络社交空间内重塑着乡村文化,促进了"村红经济"实现符号消费,为农民增收开创了新模式。同时,直播场景运用带来的角色表演、感官狂欢、主体行为失范问题,也需要法律监管、平台履责和主播自律进行纠治。

关键词：场景理论乡村直播沉浸式体验多感官互动

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陌生化理论视域下的乡村直播

南京晓庄学院学报 2022年第4期38卷 108-112页

作者：朱剑虹南京晓庄学院新闻传播学院江苏南京211171

随着新技术的发展,网络直播已经成为备受瞩目的传播形式,在快手等平台的助力下,乡村直播更是引起了广泛的关注。本文以陌生化理论为指导,从叙事视角的陌生化、人物形象的陌生化和乡村生活的陌生化三个方面,对乡村直播的特征进行分析,本... 详细信息

随着新技术的发展,网络直播已经成为备受瞩目的传播形式,在快手等平台的助力下,乡村直播更是引起了广泛的关注。本文以陌生化理论为指导,从叙事视角的陌生化、人物形象的陌生化和乡村生活的陌生化三个方面,对乡村直播的特征进行分析,本文认为,陌生化的手法一方面增加了乡村直播的吸引力,另一方面也使乡村直播过度追求形式化的表达,对被陌生化的乡村社会加以“再陌生化”。在传统媒体中,农民长期处于被言说的境地,新媒体环境虽然为农民提供了自我表达的平台和自我建构的可能性,但是,本研究发现,乡村直播塑造的乡村形象抽离了现实,是按照城市人的需求制作的无深度意涵的形象,仍然被主流意识形态所建构。因此,我们应该对乡村直播加以引导,促使其在乡村社区建设和乡村价值认同方面发挥更多的作用。

关键词：乡村直播陌生化理论乡村文化再陌生化

媒介景观视角下乡村直播对乡村文化的呈现与建构

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声屏世界 2022年第8期 96-98页

作者：李文菲中国传媒大学新闻学院

文章在媒介景观理论视角下以快手平台中的乡村直播为例分析乡村直播对乡村文化的呈现与建构,运用深度访谈与文本分析法对问题作出分析与解释,提出乡村直播构建了勤劳富足的乡村生活景观、悠然自得的乡村田园景观与滑稽搞笑的乡村狂欢景... 详细信息

文章在媒介景观理论视角下以快手平台中的乡村直播为例分析乡村直播对乡村文化的呈现与建构,运用深度访谈与文本分析法对问题作出分析与解释,提出乡村直播构建了勤劳富足的乡村生活景观、悠然自得的乡村田园景观与滑稽搞笑的乡村狂欢景观,其背后体现出消费主义文化对乡村的渗透,由此构建出了乡村的消费景观。未来,需要构建理性乡村景观,尊重农民的文化主体性,促进乡村文化的“上行表达”。

关键词：媒介景观乡村直播乡村文化

乡村直播带货的场景化传播研究——基于抖音平台的内容分析

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新媒体研究 2024年第7期 42-45页

作者：吴辉张晓侠张英杰浙江传媒学院智能媒体技术研究院浙江传媒学院新闻与传播学院

以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象，运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究。研究发现，乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看，具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势，但仍存... 详细信息

以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象，运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究。研究发现，乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看，具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势，但仍存在拍摄手法简单、内容缺乏趣味性和形式单一、同质化等问题。因此，基于场景化传播路径即场景展示路径、场景陪伴路径和场景娱乐路径，针对性地从凸显货品特色、营造互动氛围、增强趣味性三方面提出具体的优化策略。

关键词：乡村直播直播带货场景化传播传播路径优化抖音平台