乡村直播带货的场景化传播研究——基于抖音平台的内容分析
作者机构：浙江传媒学院智能媒体技术研究院 浙江传媒学院新闻与传播学院
出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)
年 卷 期：2024年第10卷第7期
页 面：42-45页
学科分类：05[文学]
基 金：浙江省重点研发项目“文旅融合支撑平台关键技术研究与应用示范——基于‘一码一图一网’(QDI)的乡村文旅综合服务平台关键技术研究与应用示范”(项目编号:2021C03138)。
主 题：乡村直播 直播带货 场景化传播 传播路径优化 抖音平台
摘 要：以抖音平台上10位乡村带货主播为研究对象,运用内容分析法对乡村直播带货的场景化传播的优化路径进行探究。研究发现,乡村直播带货从直播场景、直播内容、直播形式来看,具有田园构建直观、粉丝互动良好、产品讲解细致等优势,但仍存在拍摄手法简单、内容缺乏趣味性和形式单一、同质化等问题。因此,基于场景化传播路径即场景展示路径、场景陪伴路径和场景娱乐路径,针对性地从凸显货品特色、营造互动氛围、增强趣味性三方面提出具体的优化策略。
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