乡村直播带货的沉浸式传播机制——基于快手平台的内容分析
作者机构：浙江工业大学
出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)
年 卷 期：2022年第8卷第19期
页 面：80-83页
学科分类：12[管理学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2022年度国家级大学生创新创业训练计划项目“困境与突围:共同富裕背景下乡村电商直播的策略研究”(项目编号:202210337006)
摘 要：以快手平台上8位“幸福乡村带头人主播为研究对象,运用内容分析法,探究乡村直播带货沉浸式传播的形成机制。研究结果表明,乡村直播利用在地优势,构建乡村田园、生产溯源、私人场景,实现乡土情结、民族情怀和主播IP认同的情感勾连,实现在感官层面的身体体验和情感卷入的心理体验上的双重沉浸。此外,还提出乡村沉浸直播的三层机制,即空间沉浸、参与式沉浸和意识沉浸,乡村直播的发展方向是实现空间沉浸和意识沉浸的融合。
维普期刊数据库
同方期刊数据库