乡村直播如何赋能乡村振兴——参与传播视角下乡村直播的多元主体与优化路径
作者机构：文华学院新闻系 文华学院湖北品牌发展研究中心 文华学院媒介所 西安交通大学马克思主义学院
出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)
年 卷 期：2022年第1期
页 面：140-142页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：武汉研究院2020年开放性课题(IWHS20202065)阶段性研究成果 2020年度湖南省教育厅科学研究项目(20C0091)阶段性研究成果 2021年度湖北省高等学校哲学社会科学研究项目(21G162)阶段性研究成果。
摘 要：随着数字乡村建设的不断深化,视频直播以便捷性、移动化、可视化、智能化等特点快速成为农民自我表达和农产品营销的新手段。当前,乡村直播包含多元主体,如主流媒体、商业媒体、新农人主播等。乡村直播面临信任危机、机制待规范、缺乏优质主播、直播内容同质化等挑战。应提升农民主体的参与意识,建立村播赋能乡村振兴的长效机制,并从直播内容、传播赋能、价值共创三方面优化乡村直播,重构农产品产业链,持续赋能乡村农产品销售和旅游经济发展。
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