检索结果-南通市图书馆

作者：马宁广东财经大学

学位级别：硕士

儿童玩具书是童书市场的细分化产品,对10岁以下的儿童有习惯培养、认知训练等启蒙教育功能,成为了幼儿早期重要的教育工具。随着数字化信息技术的发展和教育理念的更新,这种以立体化趣味互动形式融合多种媒介认知功能的儿童玩具书充分... 详细信息

儿童玩具书是童书市场的细分化产品,对10岁以下的儿童有习惯培养、认知训练等启蒙教育功能,成为了幼儿早期重要的教育工具。随着数字化信息技术的发展和教育理念的更新,这种以立体化趣味互动形式融合多种媒介认知功能的儿童玩具书充分满足了儿童生理、心理发育阶段的特性,成为了童书市场的新兴产品。但是对于儿童玩具书的消费者反馈还未形成系统的研究,并且其市场保有量少、产品不完善等问题也是多数出版企业所面临和亟待解决的问题。基于此,本文充分利用了互联网电商平台的评论数据信息,分别对结构化和非结构化的评论数据进行探究,从中反映出了消费者购买儿童玩具书的满意度情况,而购买满意度的情况正是从消费者角度来探究产品问题的重要信息。因此在对结构化评论数据进行整理的同时,深入挖掘非结构化评论文本内容。通过扎根理论方法分析后发现,消费者主要关注儿童玩具书的产品设计、产品功能、做工质量、选购偏好、花费成本以及客户服务六个方面。按照这六个类别对消费者购买的评论文本分别进行情感值量化,进一步确定消费者对儿童玩具书各类主题因素的满意度。再将这些量化后的情感值数据进行线性回归分析,发现出各项主题影响因素均对消费者满意度呈现正向影响作用,且对消费者满意和不满意的影响效果存在显著差异。综合结构化和非结构化的研究结论对儿童玩具书的出版生产和经营管理提出了相关启示:出版方需要在保证产品做工质量和安全性的基础上,着重将独特的功能与设计作为儿童玩具书的核心竞争力,同时要重视客户服务体系、产品品牌和优质原创产品开发多个方面的整体进步,综合提升消费者的感知价值,实现儿童玩具书整体产业链的持续性健康发展。

关键词：儿童玩具书购买满意度情感分析扎根理论

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女性体育用品消费者的消费倾向、购买满意度与购买行动的关系研究

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中国商论 2022年第24期 79-82页

作者：张碧芸杨泽昀郑涵予韩国又石大学韩国哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨150006

在经济快速发展的当今社会中,体育产业的发展尤为迅速,体育用品产业作为体育产业的重要组成部分,正逐步形成消费者市场。但过去,许多体育用品市场的开发销售多以男性为主,然而随着越来越多女性健康意识的提高,女性消费群体对体育市场的... 详细信息

在经济快速发展的当今社会中,体育产业的发展尤为迅速,体育用品产业作为体育产业的重要组成部分,正逐步形成消费者市场。但过去,许多体育用品市场的开发销售多以男性为主,然而随着越来越多女性健康意识的提高,女性消费群体对体育市场的需求日渐增长。基于此,本文通过实证分析探究女性消费者的消费倾向、购买满意度和购买行动三者间的关系,旨在帮助体育用品企业了解女性消费群体,并制定相关营销战略。结果表明:消费倾向正向作用于购买满意度;消费倾向正向作用于购买行动;购买满意度正向作用于购买行动。

关键词：女性消费者体育用品消费倾向购买满意度购买行动

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网红营销模式下消费者购买满意度影响因素--网红个人特质影响力的实证研究

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全国流通经济 2021年第14期 15-19页

作者：董超韩国又石大学流通经营学部韩国全罗北道565-701

网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益。在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系... 详细信息

网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益。在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系。因此,本文通过实证方法,探索网红个人特特质中,营销能力、自我表现力、信誉三个维度对消费者购买满意度和品牌忠诚度的影响。通过构建AMOS结构模型,结果表明:网红个人具备的营销能力、自我表现力、信誉特征,积极影响消费者的购买满意度,使消费者产生对品牌重复购买的品牌忠诚度。这一结论,将对企业制定网红营销策略,提供指导。

关键词：网红影响力营销能力自我表现力信誉购买满意度品牌忠诚度

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跨境电商平台背景下，中国消费者对韩国产品的购买意愿研究

跨境电商平台背景下，中国消费者对韩国产品的购买意愿研究

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作者：卞娜煐上海财经大学

学位级别：硕士

受新冠疫情的影响,中国的电子商务交易量持续增加,并且在实体店购买海外品牌产品更加困难,导致选择海外直购的人有所增加。据悉,2020年中国电子商务交易规模同比增长19%,达到12.5万亿元人民币。其中,B2C交易规模为1.69万亿元人民币,同... 详细信息

受新冠疫情的影响,中国的电子商务交易量持续增加,并且在实体店购买海外品牌产品更加困难,导致选择海外直购的人有所增加。据悉,2020年中国电子商务交易规模同比增长19%,达到12.5万亿元人民币。其中,B2C交易规模为1.69万亿元人民币,同比增长31.1%,中国消费者通过海外直购购买的金额同比增长16.5%。像这样海外直购的方式,在整个网上购物市场中所占的比重越来越高。特别是随着中国消费者的购买力提高,面向中国消费者的韩国海外直接销售企业正在增加。但是韩国企业直接进入海外在线交易市场有很多制约条件,所以大部分企业通过中国跨境电商平台进行海外直接销售。不过从目前为止有关韩国企业进入中国电子商务市场的研究来看,大部分研究焦点都集中在韩国企业的产品营销策略上,但是关于中国消费者利用跨境电子商务平台购买商品的行为研究到目前为止还远远不够。本文共包括五章,每张具体内容安排如下:第一章,绪论。阐述本文的研究背景,并说明研究创新性和研究办法。第二章,文献综述。通过文献研究,对研究课题相关的先行研究进行了理论比较分析,并得出本论文的创新性。第三章,研究模型以及研究假设。以此为基础构建研究模型和研究假设,以实际通过中国跨境电子商务平台购买过韩国产品的中国消费者为对象进行问卷调查。第四章,实证分析。为了验证中国消费者在跨境电商平台购买韩国产品时韩流文化是否对韩国产品产生实际影响,在研究模型中包含使用消费者特征为调节变量进行分析。第五章。结论。本章作为本研究的结论部分,阐释了研究结论,并说明研究展望。本研究的核心是分析购买决定因素对购买满意度和回购意愿的影响,所以,首先在综述三大方面内容的基础上,本文构建了基本的调查问卷,以在中国跨境电商平台购买过韩国产品的中国消费者为对象进行了调查问卷,共发放问卷220份,其中有效样本有202份。本文利用文献研究和问卷调查同时使用SPSS和AMOS进行统计分析、描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、回归分析、以通过结构方程模型进一步验证模型与假设。最后,依据分析结果得到主要结论如下:决定购买因素的产品特征、物流服务特征、网购平台特征都对购物满意度和回购意愿有显著的正向影响;购买满意度对回购意愿有显著的正向影响;消费者特征对购物满意度有显著的调节效果。以分析结果为基础,为想要进入中国电子商务平台的韩国企业建立战略时提供有帮助的建设性启示。

关键词：决定购买因素购买满意度回购意愿

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