女性体育用品消费者的消费倾向、购买满意度与购买行动的关系研究
Research on the Relationship between Consumption Tendency, Purchase Satisfaction and Purchase Action of Female Sporting Goods Consumers作者机构：韩国又石大学韩国 哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨150006
出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)
年 卷 期：2022年第24期
页 面：79-82页
学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 020101[经济学-政治经济学]
主 题：女性消费者 体育用品 消费倾向 购买满意度 购买行动
摘 要：在经济快速发展的当今社会中,体育产业的发展尤为迅速,体育用品产业作为体育产业的重要组成部分,正逐步形成消费者市场。但过去,许多体育用品市场的开发销售多以男性为主,然而随着越来越多女性健康意识的提高,女性消费群体对体育市场的需求日渐增长。基于此,本文通过实证分析探究女性消费者的消费倾向、购买满意度和购买行动三者间的关系,旨在帮助体育用品企业了解女性消费群体,并制定相关营销战略。结果表明:消费倾向正向作用于购买满意度;消费倾向正向作用于购买行动;购买满意度正向作用于购买行动。
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