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乡村振兴战略下农村体育赛事的价值审视及实践启示——以贵州“村ba”赛事为例

乡村振兴战略下农村体育赛事的价值审视及实践启示——以贵州“村...

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2024第二届四川省体育科学大会论文报告会

作者：李杰王新东付海波天府第四中学校

贵州"村ba"火爆出圈既是偶然也是必然,折射出农村地区人们对美好生活的强烈愿望和对精神文化的不懈追求。以乡村振兴战略为研究背景,运用文献资料法、逻辑分析等方法,探究贵州"村ba"的本质特性,审视其赛事的价值及实践的启示。研究发现... 详细信息

贵州"村ba"火爆出圈既是偶然也是必然,折射出农村地区人们对美好生活的强烈愿望和对精神文化的不懈追求。以乡村振兴战略为研究背景,运用文献资料法、逻辑分析等方法,探究贵州"村ba"的本质特性,审视其赛事的价值及实践的启示。研究发现:贵州"村ba"具有纯粹的本源性、鲜明的符号性和实时的共享性。其价值体现为:以培养运动基因为根本点,激发群众体育精神;以传承优秀文化为切入点,牢固群众乡土情结;以融合时代要素为关键点,凝练乡村文化之美;以助力乡村振兴为落脚点,带动乡村经济发展。实践启示为:拓展体育宣传渠道,夯实体育群众基础;优化大众健身环境,提高公共服务水平;振兴优秀乡土文化,提高民众文化自信;规范传播媒介秩序,营造健康网络环境;打造顶级赛事IP,积极构建"体育+"格局。

关键词：乡村振兴 "村ba" 乡村体育乡村旅游

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乡村振兴战略下体育赛事高质量发展的策略研究——以贵州“村ba”为例

乡村振兴战略下体育赛事高质量发展的策略研究——以贵州“村BA”...

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第十三届全国体育科学大会

作者：李孝杰许威成白书琪宁波大学

研究背景:发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务。为贯彻落实《"十四五"推进农业农村现代化规划》、《全民健身计划(2021—2025年)》部署以及"十四五"时期群众体育发展的有关规划要求,农业农村部、体育总... 详细信息

研究背景:发展农民体育是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务。为贯彻落实《"十四五"推进农业农村现代化规划》、《全民健身计划(2021—2025年)》部署以及"十四五"时期群众体育发展的有关规划要求,农业农村部、体育总局和国家乡村振兴局针对统筹推进"十四五"时期农民体育高质量发展提出明确的指导意见:"创新农民体育发展方式,围绕农民生产生活开展体育健身赛事活动,不断满足农民群众对美好生活的需要,推动农民体育健身事业高质量发展。"贵州"村ba"是由贵州省台盘村"六月六"吃新节篮球赛发展而来的赛事,是一项由村民组织、参赛者以村民为主的篮球联赛。该村在吃新节举办篮球赛已有几十年的传统,因其极具乡村气息的办赛风格而火遍全网,为当地乡村振兴注入了新的活力。这种比赛非常接地气,让很多观众仿佛自己在打球一样,比看Nba、Cba等这类大型篮球赛事更有代入感。因此,很多人将其称之为"村ba"。研究目的与方法:本文采用文献资料、个案研究、逻辑分析等研究方法,以贵州"村ba"为例,对其助力乡村振兴的现实意义与困境进行概述,并探讨乡村振兴战略下体育赛事高质量发展的优化策略。研究结果:贵州"村ba"对于助力乡村振兴、实现共同富裕具有重要的现实意义。(1)促进产业融合,推动乡村经济发展。贵州黔东南州台盘村"最美乡村"篮球联赛的举行,可以补齐原本乡村产业发展的短板,促进乡村农业与第二三产业的交叉融合,引导农村产业发展与新型城镇化建设有机结合。随着"村ba"的爆火,比赛现场更是出现一座难求的奇观。据官方透露,到达台盘村现场的观赛者将近3万余人。在比赛期间,周边的餐饮、住宿、超市、农产品等消费需求成倍增长,促成了乡村产业融合发展的新局面,直接拉动了地方经济的新增长。(2)传播乡村体育文化,提高乡村知名度。乡村体育赛事不只是一项群众广泛参与的运动方式,更被应视作为一种传承和弘扬当地乡土文化的表现形式。在赛事过程中,极具浓郁民族特色的传统服饰、苗族歌舞表演以及农产品奖品无一不与当地的日常生活、民俗民风紧密相连,展现着当地"土味"十足的乡村体育文化。此外,现代各类媒体的参与,更是使得乡村体育活动的广泛传播,扩大了乡村体育文化的影响力。(3)营造良好氛围,促进精神文明建设。借助贵州"村ba"的平台,当地居民积极参与体育活动,激发了人们的运动热情。在赛事活动的渲染下,当地村民逐渐养成健康的运动习惯,并在生活中不断突破自我、提升自我,共同营造积极健康的和谐氛围,促进乡村精神文明建设。贵州"村ba"助力乡村振兴出现的困境:(1)乡村体育基础设施不健全。贵州"村ba"体育设施资源匮乏,水泥地面的比赛场地、简陋的观赛席、陈年老化的体育设施以及缺乏相应的场地维护等等极大地增加了赛事风险,制约着乡村体育活动的开展。(2)政策法规保障体系不完善。虽然当地具有"村规民约",对外来人的约束力不足,很难保障当地居民的切实利益,给乡村治理增加难度系数。(3)缺乏相应的体育专业人才。贵州"村ba"的组织管理者都是一些当地的体育爱好者,掌握的体育专业知识较少,各个代表队缺乏相应的专业训练和指导,不利于赛事的可持续发展。研究结论:(1)以科学发展为基础,深化与其他产业相关融合,促进乡村经济发展。体育赛事应充分发挥"赛事+文旅""赛事+服务"等新兴产业优势,加强公共服务,改善乡村基础设施建设,全面协调发展乡村问题,逐步推进乡村振兴工作。(2)以政策法规为保障,对以往的政策法规进行优化,强化政策法规的执行力度,为维护当地居民利益与赛事有序进行提供事实保障。(3)以当地居民为主体,满足人民群众多元化体育需求。借助赛事平台,积极调动当地居民参与乡村体育活动的积极性,提高全民健身理念,弘扬健康文明生活方式和社会风尚,让居民成为乡村体育赛事最大的受益者。(4)以赛事运营与开发为抓手,打造赛事IP,培养本土化体育专业人才。结合当地传统民风民俗文化和乡土资源,通过不断完善赛事开发、优化赛事流程、丰富赛事体验、提升赛事服务,持续推进乡村体育赛事高质量发展。(5)以环境保护为依托,树立"绿水青山就是金山银山"理念。注重绿色发展,实现体育赛事与生态环保结伴而行,大力开展生态文明宣传教育活动,努力提升赛事参与者的生态环保意识,助力体育赛事的可持续发展。

关键词：乡村振兴体育赛事高质量发展 "村ba"

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“村ba”促进民族交往交流交融的价值和路径研究

“村BA”促进民族交往交流交融的价值和路径研究

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首届中华传统体育文化传承发展论坛

作者：王亮欧文张俊杰中央民族大学体育学院

研究目的:"村ba"最早可以追溯到20世纪30年代,是篮球赛事与民族文化交融的结果,根植于民族文化的同时助力着民族文化的发展,成为了民族交往交流的载体,在民族交往交流交融中扮演着重要角色。通过研究厘清"村ba"运行的内在机制、"村ba"... 详细信息

研究目的:"村ba"最早可以追溯到20世纪30年代,是篮球赛事与民族文化交融的结果,根植于民族文化的同时助力着民族文化的发展,成为了民族交往交流的载体,在民族交往交流交融中扮演着重要角色。通过研究厘清"村ba"运行的内在机制、"村ba"作为交往平台和文化载体与交往交流交融的内在逻辑关系,探析村"ba"助力民族交往交流的价值和实践路径。以期在扩大民族交往范围,促进交往频率,实现文化、经济、艺术以及体育的深度融合,提供一定的理论参考。研究方法:本文采用文献资料法以"村ba""交往交流交融"等主题词进行筛选;采用田野调查法和逻辑分析法对"村ba"起源、价值和路径进行研究。研究结果:1.村ba的起源:"村ba"是指在贵州台盘村举办的篮球赛事,最早可以追溯到20世纪30年代,是在苗族的传统节吃新节期间举办,至今已经有了几十年的历史。因为篮球赛事的特性(集群性、公平性、娱乐性)与苗族人民的价值理念吻合,所以备受当地人民的喜爱,逐渐成为了吃新节的压轴"好戏"。随着互联网的普及和发展,"土里土气"的"村ba"迅速走红网络并得到大众的认可和喜爱。2.村ba"促进交往交流交融的实践:(1)共商共筹的"村ba"。经历几十年传承和积淀,举办"村ba"已经是台盘村民的头等大事,台盘村向来有大事共商共筹的习惯,这种议事风格由来已久,大家把它称之为"议榔"。通过"议榔"讨论出赛事举办的地点、时间以及相关规则等。(2)以赛为桥构建民族交流媒介。篮球具有集群性、娱乐性和公平性等特征,赛事特性与民族价值观的契合是"村ba"走向大众的关键之一,以赛为核搭建起了人、赛事、文化的交流平台,实现交往过程中的情感互通、文化共赏、赛事共竞。(3)以赛为桥搭建文化交流平台。从文化的整体角度出发,"村ba"是文化的一部分,作为一个文化符号承载着赛事本身和民族文化,它融入了民族音乐、民族舞蹈以及民族风俗,以赛事为核心进行文化的交往交流。3."村ba"的价值意蕴:(1)传承民族文化唤醒民族意识。"村ba"融合了民族文化并以赛事展现在观众的视野中,创新了民族文化传承的新路径;在备赛、参赛、观赛中实在对个人的认同、对民族的认同。(2)"村ba"在共商、共筹、共竞中加强民族间的交流互动,增强民族凝聚力。(3)扩大各民族交往范围,增加民族在文化、经济、体育等方面的交往频率,促进各民族之间的深度融合。结论和建议研究结论:交往、交流、交融是人(群体)与人(群体)之间在交往过程中的不同阶段层次,呈现着逐渐递进过度的关系。交往交流交融的核心在于"交",实现基础性的交往是实现民族深度融合的基础,"村ba"通过篮球赛事在人、组织、群体之间搭建起了交往的平台,扩大了交往空间,使民族交往成为常态化。以赛为始、以民族交流为中,在赛事中构建求同存异、相互尊重的民族关系。研究建议:1.凭借独特地域和民族文化打造民族赛事构建交往平台。"村ba"在赛事组织上保持以村民为核心的共商共筹,传递着相互尊重、和谐共处的价值理念,经过民族文化渲染后的"村ba"以"草根"的形象进入到公众视野,引起了大家情感的共鸣,在发挥内在优势整合民族文化资源的同时也要追求"村ba"本身的纯粹,打造独特的"村ba"。2.加强对互联网的运用,线上线下共力发展。数字技术的发展冲击着传统的交往交流方式,使交往方式多样化,充分利用互联网优势,链接线上线下共力发展。

关键词： "村ba" 交往交流交融价值路径

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符号学视域下乡村体育文化的建构和传播——以“村ba”为例

符号学视域下乡村体育文化的建构和传播——以“村BA”为例

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2023年第十届“中国体能训练科学大会”

作者：王日红广州体育学院研究生院

2022年夏天,充满乡土气息的篮球比赛摇身一变"村ba"。2023年"村ba"再次成为了全网热搜话题。运用文献资料法和逻辑分析法,从符号学原理的视角,阐释"村ba"作为符号的内涵和意义,以及其本身的意义建构与传播,以此论证"村ba"是对乡村体育... 详细信息

2022年夏天,充满乡土气息的篮球比赛摇身一变"村ba"。2023年"村ba"再次成为了全网热搜话题。运用文献资料法和逻辑分析法,从符号学原理的视角,阐释"村ba"作为符号的内涵和意义,以及其本身的意义建构与传播,以此论证"村ba"是对乡村体育文化的建构。作为文化的传播,"村ba"具有符号的两重性,因此,基于文化的精神、制度、物质三个层面剖析"村ba"对乡村体育文化的建构,并提出以"村ba"实现乡村文化传播路径:打造乡村体育品牌;做好社交媒体的议题设置;推动主流媒体与公众协同传播并优化传播内容。

关键词： "村ba" 符号学原理乡村体育文化

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带动、助力与耦合：乡村振兴战略下对农村群众体育赛事发展的思考——以“村ba”为例

带动、助力与耦合：乡村振兴战略下对农村群众体育赛事发展的思考...

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第十三届全国体育科学大会

作者：王彬张高华武汉体育学院

研究目的:党的二十大报告再次强调,建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村,要全面推进乡村振兴发展战略。农村群众体育赛事的发展,关乎着亿万乡村人民基本体育文化权益的保障水准,具备助力乡村健康建设、文化繁荣、产业... 详细信息

研究目的:党的二十大报告再次强调,建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村,要全面推进乡村振兴发展战略。农村群众体育赛事的发展,关乎着亿万乡村人民基本体育文化权益的保障水准,具备助力乡村健康建设、文化繁荣、产业兴旺等多重价值。然而,在历史因素和城乡二元结构的影响下,城乡群众体育事业发展仍不均衡。长期以来,农村群众体育赛事活动受体育公共服务覆盖面不广、体育基础设施不足、体育社会力量参与不够、体育氛围不强等现实阻滞,举办的数量和质量堪忧。我国群众体育赛事发展最大的短板在农村,最大的潜力也在农村。随着相关业态的发展和乡村振兴战略的推进,我国农村群众体育赛事的运作已经初见成效。时下,"村ba"赛事火热,在2023年贵州省台盘村举行的首届"美丽乡村"3天4场的篮球总决赛中,现场观看人次超10万,全网关注量突破10亿。已有学者针对这一火热现象展开研究,例如,以贵州"村ba"为例对我国乡村体育赛事的发展经验与启示进行的分析。但现有研究仍有不足,缺乏在乡村振兴战略的背景下对这一现象进行深度挖掘。研究基于带动-助力-耦合的关系视角下,透过现象看本质,深度思考乡村振兴战略下农村群众体育赛事的发展基础、价值与路径,可为相关领域提供理论参考与实践镜鉴。研究方法:运用文献资料、逻辑分析、案例分析等方法,基于乡村振兴战略与农村群众体育赛事耦合关系的分析框架,以贵州台盘"村ba"为主要案例,以河南、福建、浙江、广东等地的"村ba"为补充案例,对乡村振兴战略下农村群众体育赛事发展的基础、价值与路径进行探讨。研究结果:乡村振兴战略下农村群众体育赛事的发展基础主要以乡村振兴战略的带动作用呈现。其一,乡村产业振兴建立农村群众体育赛事经济基础。台盘村党支部书记张涛双讲到:"自2022年以来,不断有企业品牌提出赞助,包括把广告标语打在球场内等形式,但为保证篮球的纯粹性,均已拒绝"。说明随着乡村产业振兴,农村群众体育赛事资金筹备渠道较为广泛,村集体和地方政府具备一定自主承办赛事能力,赛事资金筹备难的问题得到缓解。其二,乡村人才振兴保障农村群众体育赛事运作质量。台盘"村ba"赛场上出现的苗族非遗情歌传承人,因赛事走红的裁判、苗族舞蹈啦啦队队员、本土特色解说员、基层篮球队员,以及负责赛事管理工作的村两委班子成员和当地县乡两级政府工作者,赛事传播运营的技术工作人员和媒体记者等,都是乡村人才振兴工作的成效,通过不同渠道和方式对赛事质量起着保障作用。其三,乡村文化振兴激发农村群众体育赛事发展活力。"村ba"的火热现象并不是偶然,而是在乡村文化振兴的战略推动下,村民核心价值观、地方特色歌舞方言、村落农耕文化、乡村篮球文化等进步与发展的集中体现。其四,乡村生态振兴塑造农村群众体育赛事开展环境。台盘村为球员建造了更衣室、卫生间、停车场,村民在赛后自发打扫赛场遗留垃圾,在办赛期间友善接待外来游客等现象,说明乡村生态的振兴对农村群众体育赛事开展环境的塑造起着重要作用。其五,乡村组织振兴提升农村群众体育赛事治理水平。广东南海区的"村ba"在举办过程中,政府在交通、财政、审批方面积极提供政务服务,各类体育社团协会积极组织篮球队参与常规赛事,地方企业也在多方面积极提供赛事赞助,医疗、教育、文旅等事业单位也为赛事提供支持性服务,特别是在赛事运作中通过村民代表大会和村民委员会的方式积极征求当地村民的意见和建议,取得了良好的办赛效果。乡村振兴战略下农村群众体育赛事的发展价值主要以农村群众体育赛事的助力作用呈现。第一,农村群众体育赛事助力乡村产业兴旺。台盘村打造了"中国村ba圣地"的特色旅游IP,吸引了众多游客来现场观赛和旅游,当地相关个体工商户和县域小微服务型企业数量增多,区域市场竞争加强,乡村产品质量也因此得到提升。第二,农村群众体育赛事助力乡村生态宜居。台盘村民杨秋菊谈到:"随着"村ba"的发展,感觉路越来越宽敞,环境越来越好,房子越建越好",说明"村ba"赛事的举办改善了人们衣、食、住、行等基本生活条件。第三,农村群众体育赛事助力乡村乡风文明。通过举办"村ba"赛事,台盘村的家庭收入和公用基础设施有所改善,村民间的矛盾随着收入增多而减少,同时硬件设施齐全、环境卫生向好,也减少了人们乱扔垃圾、随地吐痰的不文明行为。第四,农村群众体育赛事助力乡村治理有效。随着"村ba"赛事的流畅化运作,地方党政机关和行政部门、村委会、赞助企业、新闻媒体、医疗事业单位的赛事权责更加明确,清晰的权责定位会促进乡村在其它事务治理时权责修正的效率,使其角色定位更加清晰。第五,农村群众体育赛事助力乡村生活富裕。"村ba"带火了村经济,在赛事开办期间,村里商店销量翻倍、旅店爆满,人字梯和凳子的销量暴涨,在比赛当天还可以看到一些村民通过地摊和流动的形式直接出售农产品和食品,以此来获得额外收入。研究结论:乡村振兴战略下

关键词：乡村振兴农村体育群众体育赛事 "村ba"

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“村ba”篮球联赛助力乡村体育高质量发展的使命、经验与启示

“村BA”篮球联赛助力乡村体育高质量发展的使命、经验与启示

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2023年全国第九届“中国体能训练科学大会”

作者：刘志哈尔滨体育学院研究生院

运用文献资料、逻辑分析等方法,梳理"村ba"篮球联赛助力乡村体育高质量发展的的使命、经验与启示。"村ba"联赛助力乡村体育高质量发展的使命:开展全民健身计划,提升农民体育参与;实施体育强国战略,弥补乡村体育短板;推动乡村振兴战略,... 详细信息

运用文献资料、逻辑分析等方法,梳理"村ba"篮球联赛助力乡村体育高质量发展的的使命、经验与启示。"村ba"联赛助力乡村体育高质量发展的使命:开展全民健身计划,提升农民体育参与;实施体育强国战略,弥补乡村体育短板;推动乡村振兴战略,构建乡村发展新格局。发展经验:以节日为契机,营造良好比赛氛围;坚持农民本土化,防止资本介入;以新媒体为传播手段,扩大品牌影响力。发展启示:以体旅融合为手段,为乡村体育注入新动力;塑造专属品牌,提升品牌发展内驱力;完善政府多部门协同机制,构建发展体系。

关键词： "村ba" 乡村体育使命发展经验启示

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乡村振兴背景下体育产业融合的路径研究——以“村ba”为例

乡村振兴背景下体育产业融合的路径研究——以“村BA”为例

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第十三届全国体育科学大会

作者：方林生张淑贤张格安徽师范大学

研究目的:乡村振兴战略是由习主席在十九大报告中首次提出,在党的二十大报告中作出具体指示:"全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。"坚持全面推进乡村振兴战略是推动乡村体育赛事深度融合的创新发展,乡村体育赛... 详细信息

研究目的:乡村振兴战略是由习主席在十九大报告中首次提出,在党的二十大报告中作出具体指示:"全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。"坚持全面推进乡村振兴战略是推动乡村体育赛事深度融合的创新发展,乡村体育赛事融合创新是推进乡村振兴战略模式的创新路径研究。本文在乡村振兴战略背景的了解下,以"村ba"为例深入挖掘体育赛事融合机制,对于全国各个乡村体育赛事产业化发展具有重要意义。研究方法:本文运用文献资料法、案例分析法、访谈法等方法。了解乡村振兴的内含与意义,深入挖掘"村ba"赛事发展经验与借鉴价值,探讨"村ba"的不足之处与完善建议,对于如何发展乡村体育赛事产业化剖析总结。研究结果:完善体育产业链的供给与输出"村ba"的赛事举办带动乡村经济发展,形成一定得产业链化结构,比如休闲旅游、餐饮、住宿等产业,促进体育产业创新创业发展,充分利用国家支持的乡村"三变"改革示范村项目资金,盘活村集体的相关产业,使得村民"腰包鼓起来"。该赛事期间,台盘村吸引近2000名运动员参赛,共接待游客50余万人次,直接拉动台盘乡的餐饮行业消费4000万元以上,进一步证明乡村体育赛事化的发展有效带动当地旅游与经济发展。政府与群众体育产业的"双向奔赴""村ba"举办以来,当地政府出台一系列相关体育产业扶持政策,乡村体育赛事得到了极大的支持与关注。通过招商引资政府与村民实现了合作双赢,一方面,吸引企业与村民群众投资体育产业,赋予体育产业的经济注入,增强体育产业的可持续化发展。另一方面,政府与村民协同合作打造魅力体育乡村,建立乡村体育俱乐部,专业培养教练、队员、赛事运营管理人员等人才,为乡村各个部门输送体育人才和专业培养方案,提供完整的体育产业链,形成乡村体育产业的专业化、规范化、商业化。多元化的体育文化产业"村ba"的举办以"六月六"吃新节为契机,通过篮球联赛与民俗传统节日庆相结合,促进了农文体旅融合发展,该当地民俗节日众多,姊妹节、吃新节、苗年等多个节日。每逢节日,村村寨寨必举办篮球、跑步等活动,极大丰富农村体育文化生活。在"村ba"的场内场外充满体育文化与民俗文化的相结合,如"蹦苗迪"由当地多个非遗文化融合,具有充满民族和地域特色的文化元素;现场解说用三种语言不断切换;奖品是当地具有代表性特色产品。因此体育与当地文化的跨界融合,整合资源力量,具有着高辨识度、自带流量文化出现,将体育产业、乡村民俗文化进行有效融合、延展,从而焕发和提升其原有的价值。5G科技领"航"体育新媒体"村ba"成功打造一个值得借鉴以网络传播乡土文化助推乡村振兴的新范式。网络传播中的短视频、直播等形式,具有草根性、接地气的特点,凭借其碎片化、健康趣味、情怀化的打造,既可以彰显特有的‘土味’文化风格,形成价值认同,成为凝聚力量、塑造乡土形象和实现经济价值的重要媒介。通过无人机航拍走红全网,通过做好线上线下宣传,利用好短视频、图文报道等新媒体传播形式进行‘村ba’赛事的全程报道,成就了3天时间,4场比赛,全网近5亿人次的关注量。研究结论:(1)完善乡村基础设施,提升公共服务水平"村ba"赛事的火爆,游客量增加,使得当地乡村基础设施无法满足大量游客的需求,进一步增加软、硬件设施,完善球场赛事设备的国际化标准,从交通、住宿、餐饮等方面基础设施入手。政府应大力支持改造乡村基础设施新面貌,改善乡村绿化、亮化的生态环境工程。设立游客服务中心,提升服务质量,满足群众来返旅游、调研等服务需求。(2)打造乡村赛事品牌特色,激发乡土文化新活力建立IP品牌作为乡村体育发展的重要资源,对带动乡村经济发展和促进文化活力以及维持社会稳定至关重要,为此应基于因地制宜打造特色乡村体育品牌,加强乡村体育品牌保护,提升乡村体育品牌质量,坚持按照"以赛促旅、以赛扶产、以赛促治、以赛纳贤"的理念,实现乡村体育品牌可持续发展。(3)讲好赛事品牌故事,提升赛事影响传播力主力打造真实的乡村体育故事,融入当地村民生活方式,以不同形式呈现。其一,深入挖掘赛事话题热点,结合赛事热点与社会群众探讨问题,设置相关讨论区,尤其是赛前、赛中、赛后每个阶段过程引导社会舆论交流。其二,积极通过官方客户端、视频号、抖音号、等网络平台积极合作,实现全程免费直播,将精彩片段剪辑分割作为主打宣传,提升赛事的传播力和影响力。(4)持续激发创新活力,开发周边赛事产品激发创新活力,是维持乡村体育赛事持续发展的动力源泉。创新体育赛制,打造传统文化、农特产品、乡村旅游、全民健身等不同主题融入赛制的多元体育品牌赛事。创新体育产业融合新模式,依托赛事品牌影响力,开发赛事体育文创产品,创立建设线上线下官方体验店,开发售出吉祥物玩偶、手办、队服等特色体育文创产品。

关键词：乡村振兴 "村ba" 体育产业

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“5W”理论模式下乡村体育赛事破壁出圈的原因与启示——以贵州“村ba”为例

“5W”理论模式下乡村体育赛事破壁出圈的原因与启示——以贵州“...

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第一届湖北省体育科学大会

作者：游乾珣武汉体育学院

研究目的:党的二十大报告中明确提出要加快建设体育强国的任务要求,体育系统要深刻认识这一重大任务和神圣使命,充分发挥体育在全面建设社会主义现代化国家中的综合价值和多元功能,不断取得新的更大的成绩。体育强国的基础在于群众体育... 详细信息

研究目的:党的二十大报告中明确提出要加快建设体育强国的任务要求,体育系统要深刻认识这一重大任务和神圣使命,充分发挥体育在全面建设社会主义现代化国家中的综合价值和多元功能,不断取得新的更大的成绩。体育强国的基础在于群众体育,我国是一个人口众多的国家,因此大力发展群众体育更是体育强国建设道路上的必由之路。体育强国战略施行以来,我国举办了众多体育赛事,在竞技体育、群众体育等方面都取得了杰出进展。由于举办体育赛事所需要耗费大量人力、物力、财力,因此常在大中型城市举办,小型城市、乡镇很少举办体育赛事,且举办后的受众数量也很少。但是在近期贵州黔东南地区进行的"美丽乡村"系列"村ba"篮球赛事却意外火爆"出圈",在国内掀起了一股乡村体育办赛的热潮。本文基于拉斯韦尔"5W"理论模式,对"村ba"得以破壁出圈的原因进行研究分析,总结其成功的经验与启示并希望能够运用于推动乡村体育事业的发展过程当中,为体育赛事助力乡村振兴战略提供有效参考。研究方法:本文在传播学的视角下,以拉斯韦尔的"5W"理论模式为理论依据,通过文献资料法、逻辑分析法以及案例分析法,对贵州"村ba"得以破壁出圈的原因与启示进行分析,并最终得出结论,力求为我国乡村体育赛事的发展提供有效的借鉴。研究结果:在传播学"5W"模式下,其原因包括控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。其中,传播者是传播过程的发起人,决定着传播的内容。"村ba"的成功离不开自媒体博主的挖掘和官媒的助力。摄影师姚顺韦在看到当地村民记录的比赛视频后带上自己的专业设备去到现场,将拍摄的作品发到抖音平台,并迅速引起热议;在内容分析上,现场呈现的氛围极其热烈,观赛群众形成了一幅人海的景象,不仅是球场周围坐满了人,一些找不到位置的球迷甚至爬上球场旁边的树上和村民家的房顶,极其壮观。其次,从中场休息时的民族歌舞表演和鸡牛羊、银帽等奖品可以看出在比赛过程中渗透着的当地的民族特色,其纯粹的体育性质也吸引全国各地球迷前来观赛。从媒介分析的角度看,"村ba"得以成功其背后离不开新媒体和传统媒体的交互作用。在当地农民和自媒体博主纷纷上传比赛现场视频之后,趁着热度,当地官方媒体省媒甚至央媒纷纷去到现场进行报道,将其热度更好地延续下来并扩散至全国范围内。在受众分析上,"村ba"的受众无疑是这场盛宴的主角,既包括现场的上万观众,也包括互联网上千万级的受众。在"村ba"爆火之后,无数热爱篮球的球迷到贵州台盘村现场观赛,通过现场的照片可以看到密密麻麻的人群,他们既是现场赛事的受众,也是互联网有关"村ba"的内容构成。在传播效果方面,"村ba"取得了巨大的成功。对短视频平台上的有关"村ba"内容的传播效果进行分析,笔者以可视化传播效果为主,即对阅读、点赞、评论和转发量比较高的视频进行内容分析,探寻"村ba"话题的热度。以"贵州村ba"为话题,在抖音平台检索出相关视频的浏览量为8.7亿次,其中既包括自媒体作者所发布作品,也包括贵州电视台、人民网、央视新闻等众多官方媒体发布的内容。作为首个在我国引起如此巨大反响的乡村体育赛事,其成功得到了社会各界和国家的大力支持,在其之后,我国开启了举办乡村体育赛事的热潮,大量乡镇如雨后春笋般打造本地"村ba"赛事,2023年6月8日,农业农村部办公厅与国家体育总局办公厅一起印发通知,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。将村子的比赛上升到国家重视的高度,此举也为"村ba"的热度提升到新的高度。研究结论:贵州"村ba"的成功破圈,为我国乡村体育的发展提供了可能性,也为未来举办更多、更好的乡村体育赛事提供了宝贵经验。其中的经验包括:在发展乡村体育、举办乡村体育赛事时要重视村民的主体地位;利用新媒体技术打造多元化的全媒体传播媒介矩阵;基于当地特色历史文化,主动寻求创新性发展。发展群众体育是走向体育强国的重要基础,在如今乡村体育办赛的热潮之下,更要不断总结其办赛经验,以乡村体育赛事为根基做好体育事业工作,助力中国式现代化体育发展。

关键词： 5W 乡村体育群众体育 "村ba"

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乡村振兴背景下体育赛事与乡村旅游产业融合发展研究——以贵州“村ba”为例

乡村振兴背景下体育赛事与乡村旅游产业融合发展研究——以贵州“...

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第十三届全国体育科学大会

作者：赵朝阳王雨刘明月陈鹏飞王钰李瑶河南大学长江大学天津体育学院

研究目的:党的二十大指出要"全面推进乡村振兴",在5G、人工智能、大数据、云计算等智能通信技术的发展下,乡村科技创新落到实处,为乡村振兴带来光明前景。2022年6月,农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发《关于推进"十四五... 详细信息

研究目的:党的二十大指出要"全面推进乡村振兴",在5G、人工智能、大数据、云计算等智能通信技术的发展下,乡村科技创新落到实处,为乡村振兴带来光明前景。2022年6月,农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发《关于推进"十四五"农民体育高质量发展的指导意见》,着重打造乡村体育特色,提高当地知名度,以体育赛事旅游产业为抓手推动乡村建设。近年来,"体育+旅游"推动乡村振兴的措施在全国普遍开展,贵州省黔东南州台江县台盘村举办的"美丽乡村"系列的"村ba"篮球赛事火遍中国,"村ba"是我国乡村体育赛事的典型示范,村民的体育参与表明全民健身政策落到实处,独特的赛事情节可推动乡村体育赛事旅游业的蓬勃发展,并助推乡村的振兴和文化的传播。体育赛事旅游业的融合发展为乡村振兴带来了价值趋势,同时也出现一定的问题。本文根据贵州"村ba"赛事与乡村旅游融合发展角度进行分析,审视体育赛事旅游在乡村振兴背景下对乡村的发展价值,并探讨在乡村振兴背景下其赛事旅游业的现实问题,且提出优化路径。研究方法:1)文献资料法:通过中国知网和河南大学图书馆等平台查阅相关文献,为本研究提供理论基础。2)逻辑分析法:运用逻辑分析法的理论与方法分析乡村振兴与体育赛事旅游的潜在关系,阐述贵州"村ba"赛事旅游的多维价值及问题所在,并提出体育赛事与乡村旅游深度融合发展的新策略。研究结果:1)乡村振兴背景下贵州"村ba"赛事旅游的多维价值:a)体育赛事与乡村旅游产业融合发展,进一步打造乡村体育文化特色品牌,产生复合经济效应,促使乡村振兴战略稳定开展。"村ba"赛事的发展空间广阔,当地乡村有独特的民族传统文化,可打造"村ba"赛事旅游特色景点,吸引热爱体旅游客,激活市场潜在力量,推动产业转型,促进乡村富裕。b)"村ba"赛事旅游的发展促使大众对体育项目的认识,同时提高人们的体育与健康意识,并加大乡村居民对体育活动的参与度。全民健身任务完成,全面小康目标才可实现,乡村振兴战略才可以在社会发展中脱颖而出。c)乡村振兴背景下"村ba"赛事旅游促进台盘村文化的传播,以体育赛事为突破口,弘扬民族传统文化,从而达到焕发乡村文明精神的目的,体育赛事旅游为村民提供了丰富的精神食粮,促进乡村文化产品的塑造,推进乡村文明建设的进程,促使乡村的文化风貌添光添彩。d)乡村体育旅游产业结合当地的独特文化、生态特色、民族风气等优势,推动美丽乡村建设,扩大乡村体育旅游影响力。2)乡村振兴背景下体育赛事与旅游产业融合发展的问题:a)当今我国体育赛事、旅游和文化三大产业融合普遍不足,且限制了"体育+旅游+文化"业态的结合发展,所体现了三产复合发展的规模效益不大,整体性、系统性效应不突出。b)"村ba"体育场地设施存在设施不足与配套设施损坏等问题,赛事观众众多且现场较为拥挤,容易出现踩踏情况;同时,如果当地比赛疫情防控不规范,也会有机率发生群体性事件,所以体育基础设施和地方规范管理是乡村体旅发展的关键要素。c)粗放型体育赛事组织管理存在潜在风险及问题,如赛事组织管理不规范及运营不专业、赛事安全保障意识薄弱、赛事的专业服务水平低下、赛事的风险评估缺失、赛事应急预案缺失等,会对乡村体旅造成不利影响。3)根据现有的体育赛事与乡村旅游融合发展经历,提出乡村振兴背景下体育赛事旅游产业新路径:a)体育赛事可与乡村庆典文化结合,即加强赛事旅游的亲和力和传播力,推动"体育+文化+旅游"融合,赋能体育赛事旅游。b)乡村体育设施的改造需要加大政府的投入,政府要坚持主导原则,要因地制宜系统规划"建什么,如何建",并积极听取当地村民的建议,加强各部门的联动效应,并兼顾村民生活与乡村生态等问题,确保乡村体育赛事旅游业实施的合理性。c)"村ba"可邀请国内顶级球队开展比赛,扩大台盘村体育赛事的关注度,塑造体育品牌效应,打响体旅知名度。研究结论:贵州省"村ba"是整个黔东南地区最具流量密码的旅游品牌之一,为全国体育旅游产业的发展打开了突破口,突出了乡村体育旅游未来的可持续发展,同时可为乡村富强带来了契机与机遇。发展乡村体育旅游产业要秉承全民健康原则,以达到全面小康的目标而奋斗;乡村体育赛事旅游产业具有较大的发展空间,并且体育赛事旅游具有地域特点,如何在乡村振兴战略背景下推动体育赛事旅游产业的可持续发展,需要因地制宜,合理安排。体育赛事与乡村旅游产业深度融合是乡村振兴战略中前进的抓手,不仅助推乡村经济、文化、政治、社会发展方面,并且促使体育在乡村的普遍开展,从而落实全民健身政策及助力城乡一体化。

关键词：乡村振兴赛事旅游产业融合 "村ba"

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贵州“村ba”的发展轨迹、内在逻辑及制度保障

贵州“村BA”的发展轨迹、内在逻辑及制度保障

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第十三届全国体育科学大会

作者：陈泽铭陈慧敏华南师范大学体育科学学院

研究目的:追溯"村ba"发展变化轨迹;剖析促成"村ba"产生、发展的内在因素;研究"村ba"发展的制度保障,有助于推动全民健身、体育强国等理念深入乡村,对促进乡村文化建设、振兴乡村经济有较大的借鉴意义。研究方法:文献资料法、档案研究法... 详细信息

研究目的:追溯"村ba"发展变化轨迹;剖析促成"村ba"产生、发展的内在因素;研究"村ba"发展的制度保障,有助于推动全民健身、体育强国等理念深入乡村,对促进乡村文化建设、振兴乡村经济有较大的借鉴意义。研究方法:文献资料法、档案研究法、实地考察法、访谈法研究结果:1.贵州"村ba"的发展轨迹。(1)贵州"村ba"伊始——吃新节篮球赛。每年苗寨为了庆祝一年一度的稻谷新成而举办"吃新节",以"斗牛"比赛来渲染气氛。后来由于当时村民生活困难,便用老百姓喜闻乐见的篮球比赛代替斗牛比赛;(2)"村ba"初创——"美丽乡村"篮球联赛。此阶段"原生态"吃新节篮球赛逐渐向专业化、规范化赛事发展。以村镇为主战场,号召本地乡镇居民参赛。通过乡镇赛、县区赛、市州半决赛、省级常规赛和总决赛的赛制,覆盖全省9个市(州)、88个县(市);(3)"村ba"形成——品牌IP赛事。2022年7月,贵州"美丽乡村"篮球联赛火爆"出圈",由于比赛场地位于农村、赛事组织和参与者都是村民,现场氛围火热和办赛风格极其亲民,备受瞩目又有别于Nba和Cba,故被网友亲切地称之为"村ba"。2.贵州"村ba"发展的内在逻辑。促成"村ba"的产生及发展因素有:(1)深厚的篮球文化积淀为支撑。贵州拥有浓郁的篮球文化底蕴,贵州篮球群众基础深厚,半个世纪前,台江曾出现过一支享誉全国的东风"苗寨女篮";不完全统计,黔东南州年均举办体育赛事和活动超过500场,直接参与赛事活动人数达100万人次以上;(2)富有特色的文旅资源为依托。贵州民族文化资源多元,境内居住着33个民族,民族文化旅游资源异彩纷呈,民俗文物之多位居全国第一。鲜活的文化遗存和原生态文化形态,将贵州打造成极具特色的旅游胜地;(3)高质量精神文化生活的需求所牵引。人民物质生活水平不断提高,对高质量精神文化的需求比任何时候都强烈。赛场上无论输赢,都有观众的鼓舞;普通话、贵州话和苗语的激情解说;麻鸭活鱼猪蹄等土味奖品、观众抽奖、侗舞比拼、欢庆的笑脸,是对美好生活的共鸣,也折射出村民对高质量精神文化生活的强烈需求;(4)振兴乡村经济之驱动。"村ba"已不只是篮球比赛。截至目前,贵州省首届"美丽乡村"篮球联赛已开展超过5000场比赛,有效带动了举办地旅游、文化、经济的发展,本次"村ba"赛事期间黔东南州旅游热度增长276%左右。"村ba"不仅是一个地域重要的赛事活动和乡村节日的重要聚集地,更是一个带动经济发展的重要平台与引擎。(5)便捷交通、发达科技的助力。作为发展的基础支撑和先决条件,贵州已实现"县县通高速""村村通公路""组组通硬化路",民航机场9个市州全覆盖,高铁里程达1586公里。拥有高速路、高架桥、天眼、全世界最大的数字中心之优势,数字经济已占到贵州GDP的1/3以上;抖音和快手等短视频平台的助推,科技创新、信息技术赋能,使得这个隐蔽在黔东南大山深处的赛事,在全国范围内迅速传播,火爆出圈。3.贵州"村ba"发展的制度保障。(1)国家政策扶持。贵州省首届"美丽乡村"篮球联赛总决赛,不仅有央视直播的现场报道,更有国家外交部工作人员在海外社交媒体发文全力推荐、点赞。中央一号文件《农业农村部关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》,特别提出:"支持乡村自办群众性文化活动,探索推广‘村ba’篮球赛等赛事";(2)赛事的非盈利性原则。"村ba"赛事规定:观众全部免费进场,看球不收门票,不收停车费,全程免费不用花一分钱。只要有位置,所有人都可能到现场观看;(3)独特的赛事制度。"村ba"是五级联赛(村—乡镇—县—市州—全省)的群众性体育赛事,采取市州、县、乡镇三级联动办赛,从乡镇海选赛,到预选赛,到各市州半决赛,再到省级的总决赛,层层选拔进阶;赛事严格要求参赛运动员必须为农村户口居民,年满22周岁,上至45周岁,且不能在企事业单位和行政单位任职。(4)独特的赛事奖励制度。球赛获胜者的奖品为台江鲤吻香米、台江鲟鱼、三穗麻鸭和台江农产品大礼包。一等奖永远是一头牛,其他等级的可能是羊,也可能是猪腿。"村ba"的奖品不仅有极具"土味"的食物,更有极具苗族特色的苗族绣片、苗族银帽,当地特色文创木龙船;(5)自治的赛事管理制度。为办好"六月六"吃新节篮球赛,台盘村专门成立了筹备组,政府部门仅接受赛事的报备和审批。村民自己组织、自主办赛,比赛经费大都由村民募资集资,从比赛规则到球员资格审查,再到赛场布置和赛程安排,全部由群众自行组织并包干到位,共同推进体育盛事的开展。研究结论:贵州"村ba"发展到今日火爆之势,内在而言,是以其深厚的篮球文化积淀、富有特色的文旅资源、高质量精神文化生活的需求、振兴乡村经济之驱动、便捷交通与发达科技的助力为前提基础;外部来看,更离不开国家政策的扶持、赛事的非盈利性原则、独特的赛事制度、纯粹的奖

关键词： "村ba" 内在逻辑制度保障

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