符号学视域下乡村体育文化的建构和传播——以“村BA”为例
作者单位：广州体育学院研究生院
会议名称：《2023年第十届“中国体能训练科学大会”》
会议日期：2023年
学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：2022年夏天,充满乡土气息的篮球比赛摇身一变村BA。2023年村BA再次成为了全网热搜话题。运用文献资料法和逻辑分析法,从符号学原理的视角,阐释村BA作为符号的内涵和意义,以及其本身的意义建构与传播,以此论证村BA是对乡村体育文化的建构。作为文化的传播,村BA具有符号的两重性,因此,基于文化的精神、制度、物质三个层面剖析村BA对乡村体育文化的建构,并提出以村BA实现乡村文化传播路径:打造乡村体育品牌;做好社交媒体的议题设置;推动主流媒体与公众协同传播并优化传播内容。