乡村振兴背景下体育产业融合的路径研究——以“村BA”为例
作者单位：安徽师范大学
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
摘 要：研究目的:乡村振兴战略是由习主席在十九大报告中首次提出,在党的二十大报告中作出具体指示:全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持全面推进乡村振兴战略是推动乡村体育赛事深度融合的创新发展,乡村体育赛事融合创新是推进乡村振兴战略模式的创新路径研究。本文在乡村振兴战略背景的了解下,以村BA为例深入挖掘体育赛事融合机制,对于全国各个乡村体育赛事产业化发展具有重要意义。研究方法:本文运用文献资料法、案例分析法、访谈法等方法。了解乡村振兴的内含与意义,深入挖掘村BA赛事发展经验与借鉴价值,探讨村BA的不足之处与完善建议,对于如何发展乡村体育赛事产业化剖析总结。研究结果:完善体育产业链的供给与输出村BA的赛事举办带动乡村经济发展,形成一定得产业链化结构,比如休闲旅游、餐饮、住宿等产业,促进体育产业创新创业发展,充分利用国家支持的乡村三变改革示范村项目资金,盘活村集体的相关产业,使得村民腰包鼓起来。该赛事期间,台盘村吸引近2000名运动员参赛,共接待游客50余万人次,直接拉动台盘乡的餐饮行业消费4000万元以上,进一步证明乡村体育赛事化的发展有效带动当地旅游与经济发展。政府与群众体育产业的双向奔赴村BA举办以来,当地政府出台一系列相关体育产业扶持政策,乡村体育赛事得到了极大的支持与关注。通过招商引资政府与村民实现了合作双赢,一方面,吸引企业与村民群众投资体育产业,赋予体育产业的经济注入,增强体育产业的可持续化发展。另一方面,政府与村民协同合作打造魅力体育乡村,建立乡村体育俱乐部,专业培养教练、队员、赛事运营管理人员等人才,为乡村各个部门输送体育人才和专业培养方案,提供完整的体育产业链,形成乡村体育产业的专业化、规范化、商业化。多元化的体育文化产业村BA的举办以六月六吃新节为契机,通过篮球联赛与民俗传统节日庆相结合,促进了农文体旅融合发展,该当地民俗节日众多,姊妹节、吃新节、苗年等多个节日。每逢节日,村村寨寨必举办篮球、跑步等活动,极大丰富农村体育文化生活。在村BA的场内场外充满体育文化与民俗文化的相结合,如蹦苗迪由当地多个非遗文化融合,具有充满民族和地域特色的文化元素;现场解说用三种语言不断切换;奖品是当地具有代表性特色产品。因此体育与当地文化的跨界融合,整合资源力量,具有着高辨识度、自带流量文化出现,将体育产业、乡村民俗文化进行有效融合、延展,从而焕发和提升其原有的价值。5G科技领航体育新媒体村BA成功打造一个值得借鉴以网络传播乡土文化助推乡村振兴的新范式。网络传播中的短视频、直播等形式,具有草根性、接地气的特点,凭借其碎片化、健康趣味、情怀化的打造,既可以彰显特有的‘土味’文化风格,形成价值认同,成为凝聚力量、塑造乡土形象和实现经济价值的重要媒介。通过无人机航拍走红全网,通过做好线上线下宣传,利用好短视频、图文报道等新媒体传播形式进行‘村BA’赛事的全程报道,成就了3天时间,4场比赛,全网近5亿人次的关注量。研究结论:(1)完善乡村基础设施,提升公共服务水平村BA赛事的火爆,游客量增加,使得当地乡村基础设施无法满足大量游客的需求,进一步增加软、硬件设施,完善球场赛事设备的国际化标准,从交通、住宿、餐饮等方面基础设施入手。政府应大力支持改造乡村基础设施新面貌,改善乡村绿化、亮化的生态环境工程。设立游客服务中心,提升服务质量,满足群众来返旅游、调研等服务需求。(2)打造乡村赛事品牌特色,激发乡土文化新活力建立IP品牌作为乡村体育发展的重要资源,对带动乡村经济发展和促进文化活力以及维持社会稳定至关重要,为此应基于因地制宜打造特色乡村体育品牌,加强乡村体育品牌保护,提升乡村体育品牌质量,坚持按照以赛促旅、以赛扶产、以赛促治、以赛纳贤的理念,实现乡村体育品牌可持续发展。(3)讲好赛事品牌故事,提升赛事影响传播力主力打造真实的乡村体育故事,融入当地村民生活方式,以不同形式呈现。其一,深入挖掘赛事话题热点,结合赛事热点与社会群众探讨问题,设置相关讨论区,尤其是赛前、赛中、赛后每个阶段过程引导社会舆论交流。其二,积极通过官方客户端、视频号、抖音号、等网络平台积极合作,实现全程免费直播,将精彩片段剪辑分割作为主打宣传,提升赛事的传播力和影响力。(4)持续激发创新活力,开发周边赛事产品激发创新活力,是维持乡村体育赛事持续发展的动力源泉。创新体育赛制,打造传统文化、农特产品、乡村旅游、全民健身等不同主题融入赛制的多元体育品牌赛事。创新体育产业融合新模式,依托赛事品牌影响力,开发赛事体育文创产品,创立建设线上线下官方体验店,开发售出吉祥物玩偶、手办、队服等特色体育文创产品。