乡村振兴背景下体育赛事与乡村旅游产业融合发展研究——以贵州“村BA”为例
会议名称：《第十三届全国体育科学大会》
会议日期：2023年
学科分类：0403[教育学-体育学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 020202[经济学-区域经济学]
摘 要：研究目的:党的二十大指出要全面推进乡村振兴,在5G、人工智能、大数据、云计算等智能通信技术的发展下,乡村科技创新落到实处,为乡村振兴带来光明前景。2022年6月,农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局联合印发《关于推进十四五农民体育高质量发展的指导意见》,着重打造乡村体育特色,提高当地知名度,以体育赛事旅游产业为抓手推动乡村建设。近年来,体育+旅游推动乡村振兴的措施在全国普遍开展,贵州省黔东南州台江县台盘村举办的美丽乡村系列的村BA篮球赛事火遍中国,村BA是我国乡村体育赛事的典型示范,村民的体育参与表明全民健身政策落到实处,独特的赛事情节可推动乡村体育赛事旅游业的蓬勃发展,并助推乡村的振兴和文化的传播。体育赛事旅游业的融合发展为乡村振兴带来了价值趋势,同时也出现一定的问题。本文根据贵州村BA赛事与乡村旅游融合发展角度进行分析,审视体育赛事旅游在乡村振兴背景下对乡村的发展价值,并探讨在乡村振兴背景下其赛事旅游业的现实问题,且提出优化路径。研究方法:1)文献资料法:通过中国知网和河南大学图书馆等平台查阅相关文献,为本研究提供理论基础。2)逻辑分析法:运用逻辑分析法的理论与方法分析乡村振兴与体育赛事旅游的潜在关系,阐述贵州村BA赛事旅游的多维价值及问题所在,并提出体育赛事与乡村旅游深度融合发展的新策略。研究结果:1)乡村振兴背景下贵州村BA赛事旅游的多维价值:a)体育赛事与乡村旅游产业融合发展,进一步打造乡村体育文化特色品牌,产生复合经济效应,促使乡村振兴战略稳定开展。村BA赛事的发展空间广阔,当地乡村有独特的民族传统文化,可打造村BA赛事旅游特色景点,吸引热爱体旅游客,激活市场潜在力量,推动产业转型,促进乡村富裕。b)村BA赛事旅游的发展促使大众对体育项目的认识,同时提高人们的体育与健康意识,并加大乡村居民对体育活动的参与度。全民健身任务完成,全面小康目标才可实现,乡村振兴战略才可以在社会发展中脱颖而出。c)乡村振兴背景下村BA赛事旅游促进台盘村文化的传播,以体育赛事为突破口,弘扬民族传统文化,从而达到焕发乡村文明精神的目的,体育赛事旅游为村民提供了丰富的精神食粮,促进乡村文化产品的塑造,推进乡村文明建设的进程,促使乡村的文化风貌添光添彩。d)乡村体育旅游产业结合当地的独特文化、生态特色、民族风气等优势,推动美丽乡村建设,扩大乡村体育旅游影响力。2)乡村振兴背景下体育赛事与旅游产业融合发展的问题:a)当今我国体育赛事、旅游和文化三大产业融合普遍不足,且限制了体育+旅游+文化业态的结合发展,所体现了三产复合发展的规模效益不大,整体性、系统性效应不突出。b)村BA体育场地设施存在设施不足与配套设施损坏等问题,赛事观众众多且现场较为拥挤,容易出现踩踏情况;同时,如果当地比赛疫情防控不规范,也会有机率发生群体性事件,所以体育基础设施和地方规范管理是乡村体旅发展的关键要素。c)粗放型体育赛事组织管理存在潜在风险及问题,如赛事组织管理不规范及运营不专业、赛事安全保障意识薄弱、赛事的专业服务水平低下、赛事的风险评估缺失、赛事应急预案缺失等,会对乡村体旅造成不利影响。3)根据现有的体育赛事与乡村旅游融合发展经历,提出乡村振兴背景下体育赛事旅游产业新路径:a)体育赛事可与乡村庆典文化结合,即加强赛事旅游的亲和力和传播力,推动体育+文化+旅游融合,赋能体育赛事旅游。b)乡村体育设施的改造需要加大政府的投入,政府要坚持主导原则,要因地制宜系统规划建什么,如何建,并积极听取当地村民的建议,加强各部门的联动效应,并兼顾村民生活与乡村生态等问题,确保乡村体育赛事旅游业实施的合理性。c)村BA可邀请国内顶级球队开展比赛,扩大台盘村体育赛事的关注度,塑造体育品牌效应,打响体旅知名度。研究结论:贵州省村BA是整个黔东南地区最具流量密码的旅游品牌之一,为全国体育旅游产业的发展打开了突破口,突出了乡村体育旅游未来的可持续发展,同时可为乡村富强带来了契机与机遇。发展乡村体育旅游产业要秉承全民健康原则,以达到全面小康的目标而奋斗;乡村体育赛事旅游产业具有较大的发展空间,并且体育赛事旅游具有地域特点,如何在乡村振兴战略背景下推动体育赛事旅游产业的可持续发展,需要因地制宜,合理安排。体育赛事与乡村旅游产业深度融合是乡村振兴战略中前进的抓手,不仅助推乡村经济、文化、政治、社会发展方面,并且促使体育在乡村的普遍开展,从而落实全民健身政策及助力城乡一体化。