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计算技术与广告产业经济范式的重构

现代传播（中国传媒大学学报） 2019年第2期41卷 132-137页

作者：曾琼刘振湖南师范大学新闻与传播学院

每一次重大的技术革命,都提供了一种由通用技术、基础设施和经济组织原则所构成的新的技术—经济范式,促进社会经济新一轮的增长,也深深影响各产业的发展和企业行为。本文采取演化经济学技术—经济范式的理论分析框架,在回顾广告产业经... 详细信息

每一次重大的技术革命,都提供了一种由通用技术、基础设施和经济组织原则所构成的新的技术—经济范式,促进社会经济新一轮的增长,也深深影响各产业的发展和企业行为。本文采取演化经济学技术—经济范式的理论分析框架,在回顾广告产业经济范式历史演进的基础上,深入分析了计算技术范式下,广告产业所发生的从人力密集型到技术密集型经济范式的重大转换,及其所引发的广告产业,从生产运作方式、经济组织方式到产业结构的颠覆性重构。

关键词：广告产业计算技术范式技术—经济范式范式转换产业重构

中国广告学知识生产的“科学共同体”尚未形成——基于期刊论文的文献计量学分析

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新闻与传播研究 2015年第6期22卷 35-52+127页

作者：曾琼张金海湖南师范大学新闻与传播学院武汉大学新闻与传播学院

考察从1998年至2013年新闻传播学领域15种核心期刊所刊发的广告学论文发现,中国广告学的知识生产尚未形成真正的科学共同体。在广告学研究领域,既缺乏显性的合作,也缺乏一致的学术认同,既未形成权威性的学术人物,也未形成以他们为核心... 详细信息

考察从1998年至2013年新闻传播学领域15种核心期刊所刊发的广告学论文发现,中国广告学的知识生产尚未形成真正的科学共同体。在广告学研究领域,既缺乏显性的合作,也缺乏一致的学术认同,既未形成权威性的学术人物,也未形成以他们为核心或以其他作者为核心的明晰学者群落。但是,中国广告学知识生产科学共同体的建构,却具有了一定可能的基础与条件,并显示出较好的成长性与趋向性。

关键词：中国广告学知识生产科学共同体合作关系作者文献耦合作者关键词耦合

明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察

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出版发行研究 2010年第12期 78-80页

作者：王海刚湖南师范大学新闻与传播学院

明代是我国古代图书广告的繁荣时期。文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析。

关键词：图书广告艺术余象斗明代出版史

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清代图书扉页设计之特征解析

装饰 2014年第4期 76-77页

作者：王海刚陈诗芹湖南师范大学新闻与传播学院

清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期,其时刻家蜂起,书坊林立。清代书商为了招徕读者,从色彩、图形、版式、文案等方面,精心设计图书扉页,达到宣传与促销之目的。

关键词：扉页色彩图形版式文案

融合·整合·联合——融合时代电视产业的生存法则

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中国广播电视学刊 2006年第6期 41-42页

作者：蔡骐湖南师范大学新闻与传播学院

新媒介的诞生改变着传媒界的生态环境。遭遇新媒体外部分割和产业内部挤压的电视媒体．只有调整经营和盈利模式．才能保持竞争力。“融合”成为救“市”良方。很多电视台通过建立自营性网站．通过部分内容的收看收费．来弥补网络观众流... 详细信息

新媒介的诞生改变着传媒界的生态环境。遭遇新媒体外部分割和产业内部挤压的电视媒体．只有调整经营和盈利模式．才能保持竞争力。“融合”成为救“市”良方。很多电视台通过建立自营性网站．通过部分内容的收看收费．来弥补网络观众流失引发收视率下降的窘迫．同时．网络广告也成为网络电视赚钱的主要手段。目前已经上网的报纸已经占全国报纸的14％．电台上网的已经达到了3％．电视上网的约3％。中国传媒的融合时代已经悄然来临。

关键词：电视产业生存法则网络电视生态环境盈利模式电视媒体网络广告中国传媒传媒界

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明清时期图书广告与促销术

编辑之友 2011年第4期 111-113页

作者：王海刚湖南师范大学新闻与传播学院

明清时期是我国古代书业发展的黄金期，是时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标，精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面，就图书... 详细信息

明清时期是我国古代书业发展的黄金期，是时书坊林立，刻家蜂起，竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标，精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面，就图书促销术略陈一孔之见。

关键词：图书广告明清时期促销术商业目标促销策略精心设计书业书坊

食品安全传播问题初探:伦理与传播的综合视角

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伦理学研究 2013年第2期 119-123页

作者：尹金凤湖南师范大学新闻与传播学院

食品具有伦理属性,食品安全传播应受安全、健康、文明三个伦理维度的制约。但我国食品安全传播存在诸多问题,如食品广告和节目传播缺乏伦理维度;食品安全新闻报道频现伦理冲突:新闻报道语言与食品安全语言内在规范冲突,污名化报道方式... 详细信息

食品具有伦理属性,食品安全传播应受安全、健康、文明三个伦理维度的制约。但我国食品安全传播存在诸多问题,如食品广告和节目传播缺乏伦理维度;食品安全新闻报道频现伦理冲突:新闻报道语言与食品安全语言内在规范冲突,污名化报道方式与企业健康发展冲突,虚假监督报道与建构媒体公信力冲突等等,这些问题的存在对人们的饮食生活、媒体公信力建构以及社会发展都带来了诸多负面影响。

关键词：食品安全食品安全传播伦理维度公信力

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美欧广告学的演进:基于学科制度的视角

现代传播（中国传媒大学学报） 2017年第2期39卷 128-131,138页

作者：曾琼湖南师范大学新闻与传播学院

本文尝试采取学科制度的分析框架,来解读美欧广告学演进的历程。美国广告学在其发展的历史过程中,通过学科制度的规范性建构,尤其是学科制度内在建制与社会建制的交互强化,促进学科的发展完善,从而形塑起美国广告学全球的学科霸权地位... 详细信息

本文尝试采取学科制度的分析框架,来解读美欧广告学演进的历程。美国广告学在其发展的历史过程中,通过学科制度的规范性建构,尤其是学科制度内在建制与社会建制的交互强化,促进学科的发展完善,从而形塑起美国广告学全球的学科霸权地位。欧洲广告学则是在传播学的学科框架下,基于学科理智的内在驱动与学科制度社会建制重点要件的突破,从而获至其尊享全球的话语资格与话语权力。中国广告学的学科发展,需要学科制度建构的反思与相关经验的借鉴。

关键词：学科制度内在建制社会建制美国广告学欧洲广告学

从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与建构

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新闻界 2006年第6期 87-88页

作者：李琦湖南师范大学新闻与传播学院

一、“野蛮女友”：电视广告中的她们

关键词：电视广告女性形象女友野蛮篡改女性自我意识文化批判消费者