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在高质量发展中,讲好品牌故事

中国广告 2024年第2期 14-15页

作者：张国华 IAA 中国广告协会

尊敬的广东省、广州市市场监管局及有关部门的各位领导,尊敬的广告界的各位名流和在场的广告同仁们,大家好!首先,我代表中国广告协会对第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会的召开表示热烈祝贺。

关键词：中国广告协会国际品牌品牌故事高质量发展广告广东省尊敬广州市

中国广告协会会长张国华:规范直播营销助推产业升级

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现代广告 2024年第2期 4-11页

作者：吕加斌(整理) 陆斌(整理) 张国华中国广告协会浙江财经大学

中国广告协会一直以来支持直播电商行业的健康发展,不断倡导自律规范先行,推进行业诚信建设。中国广告协会会长张国华在接受专访中寄语行业:2024年,通过技术创新、营销创新、服务创新,继续推动电商产业健康升级,持续推动经济实现质的有... 详细信息

中国广告协会一直以来支持直播电商行业的健康发展,不断倡导自律规范先行,推进行业诚信建设。中国广告协会会长张国华在接受专访中寄语行业:2024年,通过技术创新、营销创新、服务创新,继续推动电商产业健康升级,持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

关键词：张国华中国广告协会直播电商自律规范产业升级

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山东省农药使用安全风险监测调查与分析

中国植保导刊 2024年第5期44卷 92-96页

作者：王姝雯王克新周洪霞孙永忠山东省植物保护协会山东济南250012

通过调查了解、跟踪监测等方式,收集了山东省2019—2023年农药使用安全风险监测数据,对农药使用过程中产生的药害、抗性、农产品质量、生态环境、生产性人畜安全5个方面的风险事件进行汇总,分析了监测过程中发现的主要问题,提出了降低... 详细信息

通过调查了解、跟踪监测等方式,收集了山东省2019—2023年农药使用安全风险监测数据,对农药使用过程中产生的药害、抗性、农产品质量、生态环境、生产性人畜安全5个方面的风险事件进行汇总,分析了监测过程中发现的主要问题,提出了降低农药使用安全风险和健全监测体系的应对措施。

关键词：农药使用安全风险调查分析

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台儿庄:活着的运河

中国宗教 2024年第4期 27-30页

作者：释惟正山东省佛教协会枣庄市佛教协会

中国大运河由京杭大运河、隋唐大运河和浙东运河构成,从始建至今已有2500多年的历史,跨越北京、天津、河北、山东、江苏、浙江、河南和安徽8个省级行政区,沟通了海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系,约有3000多公里。2014年6月22日... 详细信息

中国大运河由京杭大运河、隋唐大运河和浙东运河构成,从始建至今已有2500多年的历史,跨越北京、天津、河北、山东、江苏、浙江、河南和安徽8个省级行政区,沟通了海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系,约有3000多公里。2014年6月22日,在卡塔尔多哈举行的联合国教科文组织第38届世界遗产委员会会议上,“中国大运河”被批准列入《世界遗产名录》,成为我国第32处世界文化遗产和第46处世界遗产。

关键词：世界遗产委员会省级行政区世界文化遗产隋唐大运河京杭大运河台儿庄中国大运河浙东运河

白牌化妆品短视频、直播内容电商广告常见违法问题及关注重点

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市场监督管理 2024年第13期 17-18页

作者：杜东为中国广告协会法律与道德委员会

白牌化妆品是内容电商平台中短视频、直播营销渠道中兴起的化妆品细分领域,处在大牌化妆品和“三无”化妆品之间的一种形态。由上游渠道商直接供应,其知名度较低,主打性价比。成熟品牌的化妆品在广告营销中会更加注重品牌名誉、形象等,... 详细信息

白牌化妆品是内容电商平台中短视频、直播营销渠道中兴起的化妆品细分领域,处在大牌化妆品和“三无”化妆品之间的一种形态。由上游渠道商直接供应,其知名度较低,主打性价比。成熟品牌的化妆品在广告营销中会更加注重品牌名誉、形象等,在广告营销语言中也相对规范,对于暗示医疗作用的功效较少出现。但在白牌化妆品领域,由于品牌知名度美誉度负担低、更换品牌容易等原因,明示或者暗示医疗功效、虚假广告等违法行为是广告监管的重点范围。

关键词：广告营销品牌知名度细分领域电商平台虚假广告营销渠道广告监管医疗功效

浅谈内容电商中直播切片广告营销的法律角色分析

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市场监督管理 2024年第6期 48-49页

作者：杜东为中国广告协会法律与道德工作委员会

直播切片营销是指将大网红在直播时的内容进行切条、混剪等方式制作成短视频,对内容二次创作及分发,用来做短视频挂链带货,提高商品的曝光率和销售量,同时也增加了网红的曝光量和热度。直播切片模式本质是对网红IP内容营销矩阵化复用,... 详细信息

直播切片营销是指将大网红在直播时的内容进行切条、混剪等方式制作成短视频,对内容二次创作及分发,用来做短视频挂链带货,提高商品的曝光率和销售量,同时也增加了网红的曝光量和热度。直播切片模式本质是对网红IP内容营销矩阵化复用,在头部主播直播时间限制下的“分身”,进一步转化促进商业收益的模式。同时,由于切片行业竞争激烈和平台对内容重复性的限制要求,短视频营销账号要能对直播内容素材进行筛选、剪辑、混剪,制作成多样化的短视频内容,也需要对受众、热门话题、流行要素、算法规律等有所了解,以帮助自身制作的“二创内容”获得更多流量。

关键词：短视频角色分析广告营销二次创作曝光量热门话题切片曝光率

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大运河文化与道教中国化

中国宗教 2024年第5期 21-22页

作者：蔡高真山东省聊城市道教协会

2014年6月,中国大运河成功列入《世界遗产名录》。2017年,习近平总书记就大运河保护、传承、利用作出重要指示和批示。2019年,中办、国办印发《大运河文化保护传承利用规划纲要》《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。一部大运... 详细信息

2014年6月,中国大运河成功列入《世界遗产名录》。2017年,习近平总书记就大运河保护、传承、利用作出重要指示和批示。2019年,中办、国办印发《大运河文化保护传承利用规划纲要》《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。一部大运河史,即是半部中华文明史。作为中国古代社会重要的交通运输通道,大运河受到历朝历代中央政府的重视;作为中华优秀传统文化的重要组成部分,大运河文化在新时代更要发掘其时代价值。

关键词：中华文明史中华优秀传统文化文化公园交通运输大运河文化保护传承中国古代社会规划纲要

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运河文化浸润下的济宁黄家街教会

中国宗教 2024年第2期 28-30页

作者：高明中国基督教协会山东省基督教协会

京杭大运河,是维系近古中国大一统局面的纽带,在中国的政治、经济、军事、文化等方面发挥了重要作用。千百年来,人们在开凿、利用和维护大运河的历史进程中,创造了巨大的物质财富和精神财富,即创造了运河文化。运河文化是纵贯中国南北... 详细信息

京杭大运河,是维系近古中国大一统局面的纽带,在中国的政治、经济、军事、文化等方面发挥了重要作用。千百年来,人们在开凿、利用和维护大运河的历史进程中,创造了巨大的物质财富和精神财富,即创造了运河文化。运河文化是纵贯中国南北的带状形地域文化,集漕运、治河、商贸、手工业、农产品加工、农业商品化生产和风俗民情于一体,是京杭运河沿线各具地方特色和民族特色多种文化相互融会的结晶。

关键词：农业商品化运河文化农产品加工风俗民情京杭大运河地域文化历史进程精神财富

内容广告营销中虚假人设的风险问题及治理要点分析

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市场监督管理 2024年第9期 50-51页

作者：杜东为中国广告协会法律与道德工作委员会

内容广告营销是目前短视频、直播时代的常规策略,指通过创造内容与受众或粉丝之间建立信任和情感链接、产生共鸣,并在他们做出购买决策时产生积极影响,促进销售,主要包括短视频、直播等形式。

关键词：短视频广告营销购买决策建立信任促进销售直播治理要点情感链接