浅谈内容电商中直播切片广告营销的法律角色分析
作者机构：中国广告协会法律与道德工作委员会
出 版 物：《市场监督管理》 (MARKET REGULATION)
年 卷 期：2024年第6期
页 面：48-49页
学科分类：08[工学] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）]
主 题：短视频 角色分析 广告营销 二次创作 曝光量 热门话题 切片 曝光率
摘 要：直播切片营销是指将大网红在直播时的内容进行切条、混剪等方式制作成短视频,对内容二次创作及分发,用来做短视频挂链带货,提高商品的曝光率和销售量,同时也增加了网红的曝光量和热度。直播切片模式本质是对网红IP内容营销矩阵化复用,在头部主播直播时间限制下的“分身,进一步转化促进商业收益的模式。同时,由于切片行业竞争激烈和平台对内容重复性的限制要求,短视频营销账号要能对直播内容素材进行筛选、剪辑、混剪,制作成多样化的短视频内容,也需要对受众、热门话题、流行要素、算法规律等有所了解,以帮助自身制作的“二创内容获得更多流量。
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