白牌化妆品短视频、直播内容电商广告常见违法问题及关注重点
作者机构：中国广告协会法律与道德委员会
出 版 物：《市场监督管理》 (MARKET REGULATION)
年 卷 期：2024年第13期
页 面：17-18页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：广告营销 品牌知名度 细分领域 电商平台 虚假广告 营销渠道 广告监管 医疗功效
摘 要：白牌化妆品是内容电商平台中短视频、直播营销渠道中兴起的化妆品细分领域,处在大牌化妆品和“三无化妆品之间的一种形态。由上游渠道商直接供应,其知名度较低,主打性价比。成熟品牌的化妆品在广告营销中会更加注重品牌名誉、形象等,在广告营销语言中也相对规范,对于暗示医疗作用的功效较少出现。但在白牌化妆品领域,由于品牌知名度美誉度负担低、更换品牌容易等原因,明示或者暗示医疗功效、虚假广告等违法行为是广告监管的重点范围。
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