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市场营销（理论版） 2008年第3期 21-25页

作者：王海忠陈增祥

本研究以大卖场为刺激物，采用改进的消费者民族中心主义倾向量表，检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现，中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向，它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关，但与惠顾外国零售... 详细信息

本研究以大卖场为刺激物，采用改进的消费者民族中心主义倾向量表，检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向。研究发现，中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向，它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关，但与惠顾外国零售店态度负相关不显著；不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义，两者正相关；民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节；论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系。最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示，并指出本研究的不足及进一步研究方向。

关键词：消费者民族中心主义不确定性规避外国零售商威胁性本国零售商信心 consumer ethnocentrism uncertainty avoidance index foreign retailer's perceived threat domestic retailer's confidence

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Can Fuzzy Logic Predict consumer Ethnocentric Tendencies？ An Empirical Analysis in Jordan

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Journal of Physical Science and Application 2011年第2期1卷 100-106页

作者： Saeb Farhan AI Ganideh Galeb A. El Refae Mohammad Aljanaideh Department of Marketing AI Zaytoonah University of Jordan Amman Jordan Dean of Economics and Business School AI Zaytoonah University of Jordan Amman Jordan Department of Mechatronic University of Jordan Amman Jordan

This paper applies fuzzy logic approach to examine consumer ethnocentrism level for Jordanians based on their socio-psychological variables namely, patriotism, nationalism and internationalism. To model the relationships between three inputs namely, patriotism, nationalism and internationalism and one output ethnocentrism MATLAB ANFIS has been used, utilizing a sample of 341 Jordanians live in Amman city. Results indicate that fuzzy logic model can predict correctly consumers ethnocentric tendencies knowing their patriotic, nationalistic and internationalist feelings. Fuzzy logic approach shows that high level of nationalism leads consumers to be ethnocentric.

关键词： Fuzzy logic consumer ethnocentrism patriotism.

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消费者世界大同主义研究脉络梳理及未来研究方向

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市场营销（理论版） 2017年第8期 79-89页

作者：郭功星周星涂红伟

消费者世界大同主义是指消费者在思想上具有开放性，对全球产品和服务的多元化持欣赏态度，并且愿意接纳来自不同国家的产品和服务的倾向。在当前全球化趋势不断增强，特别是在年轻一代成长为重要消费力量之后，消费者的价值观发生了深... 详细信息

消费者世界大同主义是指消费者在思想上具有开放性，对全球产品和服务的多元化持欣赏态度，并且愿意接纳来自不同国家的产品和服务的倾向。在当前全球化趋势不断增强，特别是在年轻一代成长为重要消费力量之后，消费者的价值观发生了深刻的变化，消费者世界大同主义对跨文化消费行为的影响也愈发显著。而现有的跨文化消费者行为学相关研究多聚焦于消费者对他国产品的保守态度，如消费者民族中心主义、消费者爱国主义、消费者敌意等。消费者世界大同主义则超越了社群及文化限制，对于消费者日趋频繁的跨国消费行为具有较好的解释力。本文对消费者世界大同主义相关研究进行了系统的综述，以期促进后续研究对跨文化消费者行为更加全面和深入的探讨。

关键词：消费者世界大同主义消费者民族中心主义消费者敌意跨文化消费行为 consumer cosmopolitanism consumer ethnocentrism consumer animosity cross-cultural consumer behavior

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跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究

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市场营销（理论版） 2012年第11期

作者：汪涛崔楠夏鸿儒

跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响，其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角，结合影响品牌态度的相关因素，研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。... 详细信息

跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响，其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角，结合影响品牌态度的相关因素，研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。研究结论表明，消费者民族中心主义对目标企业品牌态度有负向的影响，二者之间的影响关系受到消费者对主并企业的品牌信任和对跨国并购严重性认知的调节。根据研究发现，本文提出了相应的营销建议。

关键词：跨国并购消费者民族中心主义品牌信任严重性认知品牌态度 cross-border M&A consumer ethnocentrism brand trust seriousness cognition brand attitude

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国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗？

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市场营销（理论版） 2018年第3期

作者：徐伟冯林燕王新新

真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心，文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上，构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型，通过对... 详细信息

真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心，文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上，构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型，通过对377份样本的层级回归结果表明：本土品牌国际化后其真实性水平显著下降；在国际化合作中，本土品牌的合作地位越高，其真实性水平越高；国际化后，本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向；消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用；合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制，从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。

关键词：品牌真实性消费者民族中心主义购买意向合作地位 brand authenticity consumer ethnocentrism purchase intention corporation force

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异国文化认同感对消费者购买行为的影响及启示

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市场营销（理论版） 2008年第9期

作者：苏勇李智娜

在全球化背景下，信息传播速度空前加快，范围也空前扩展，由异国文化认同引发的诸多现象引起了人们普遍的关注，尤其在营销学领域。本研究以韩流风潮为例，构建了“异国文化认同——对该国产品购买意向”模型，探讨了文化认同、消费者... 详细信息

在全球化背景下，信息传播速度空前加快，范围也空前扩展，由异国文化认同引发的诸多现象引起了人们普遍的关注，尤其在营销学领域。本研究以韩流风潮为例，构建了“异国文化认同——对该国产品购买意向”模型，探讨了文化认同、消费者民族中心主义、异国产品评价、异国产品购买意向四者之间的关系。本研究希望从一个新的方向来探讨民族品牌和西方品牌在中国市场的营销问题，希望借此研究能从弘扬民族文化、增强民族品牌信心的角度来探讨增强本土企业市场竞争力。

关键词：文化认同韩流消费者民族中心主义产品评价购买意向 Cultural identity consumer ethnocentrism evaluation of Products Purchase intentions

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当洋人穿“唐装”，唐人穿“洋装”

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市场营销（理论版） 2012年第8期

作者：郑晓莹彭泗清

本研究源于对当前中国市场上一个有趣现象的观察和思考：一方面，国外品牌广告穿“唐装”(如包含中国民族文化元素)越来越普遍，而不像以前一样一味突出国际元素；另一方面，在中国本土品牌的广告中，一些品牌强调中华民族文化元素，另... 详细信息

本研究源于对当前中国市场上一个有趣现象的观察和思考：一方面，国外品牌广告穿“唐装”(如包含中国民族文化元素)越来越普遍，而不像以前一样一味突出国际元素；另一方面，在中国本土品牌的广告中，一些品牌强调中华民族文化元素，另外一些品牌则走国际化的路线，以“洋装”示人。那么，品牌广告到底穿“唐装”好，还是穿“洋装”好？这个答案是否因品牌的原产地不同而不同？本研究试图探讨中国消费者对国内外品牌的上述两种不同广告诉求的反应及影响因素。研究采用2(广告诉求：民族性VS国际性)×2(品牌原产地：国内品牌VS国外品牌)的实验设计，对146名大学生消费者进行了调查。研究发现：①消费者对采用国际性诉求广告的品牌(包括国内品牌和国外品牌)，均表现出更积极的品牌态度；②广告诉求、品牌原产地与品牌喜爱度之间的关系，受到消费者民族中心主义的调节。对于民族中心主义较高的消费者而言，品牌原产地作用大于广告诉求的作用——无论是采用民族性诉求还是采用国际性诉求，消费者均更偏好中国品牌。对于民族中心主义较低的消费者而言，广告诉求类型的作用大于品牌原产地的作用——无论是国内品牌还是国外品牌，消费者均更偏好采用国际性广告诉求的品牌。

关键词：广告诉求品牌原产地消费者民族中心主义品牌喜爱度 advertising appeal country of origin consumer ethnocentrism brand love

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消费者的全球消费导向与全球品牌态度

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市场营销（理论版） 2014年第3期

作者：郭晓凌王永贵

本文试图从全球化下消费者心理这一新视角来理解全球品牌态度问题。全球化进程使消费者形成了全球消费导向(GCO)，也使得来自新兴发展中国家的全球品牌在全球市场上逐步兴起。本文在区分发展中国家全球品牌和发达国家全球品牌的前提下... 详细信息

本文试图从全球化下消费者心理这一新视角来理解全球品牌态度问题。全球化进程使消费者形成了全球消费导向(GCO)，也使得来自新兴发展中国家的全球品牌在全球市场上逐步兴起。本文在区分发展中国家全球品牌和发达国家全球品牌的前提下，采用不同样本并通过调查(研究一和研究二)和准实验(研究三)，首次探讨并比较了在发展中国家和发达国家，消费者的全球消费导向如何影响其对于两类全球品牌的评价。结果表明，对于发展中国家(中国)消费者，在控制物质主义和价值意识的影响之后，全球消费导向能促进其对发达国家全球品牌的积极态度，同时还能够减弱消费民族中心主义对此类品牌的负向影响作用；与此相反，在发达国家(美国)，全球消费导向对于全球品牌态度的影响作用未能呈现，也未对消费民族中心主义作用发挥调节效应。但值得注意的是，就智能沟通设备这一特定产品类别，美国消费者对来自发展中国家(中国)和来自发达国家(德国)的全球品牌均有积极评价。研究结论丰富了品牌原产地和全球品牌的文献，有助于深化对全球化背景下消费者行为的理解，并从市场细分和营销沟通等方面，为发展中国家及发达国家的全球品牌建设提供了新颖、有益的启示。

关键词：全球化全球消费导向全球品牌消费民族中心主义 Globalization Global Consumption Orientation Global Brands consumer ethnocentrism

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