跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究
A Study on Consumers' Brand Attitude in Host Countries on Target Enterprises in the Cross-border M&A Context: Based on the Consumer Ethnocentrism Perspective出 版 物：《市场营销（理论版）》
年 卷 期：2012年第11期
主 题：跨国并购 消费者民族中心主义 品牌信任 严重性认知 品牌态度 cross-border M&A consumer ethnocentrism brand trust seriousness cognition brand attitude
摘 要：跨国并购中目标企业的品牌价值受诸多因素的影响，其中一个重要的影响因素是东道国消费者的民族中心主义。本文基于消费者民族中心主义(CET)视角，结合影响品牌态度的相关因素，研究了东道国消费者民族中心主义对目标品牌态度的影响。研究结论表明，消费者民族中心主义对目标企业品牌态度有负向的影响，二者之间的影响关系受到消费者对主并企业的品牌信任和对跨国并购严重性认知的调节。根据研究发现，本文提出了相应的营销建议。