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基于4ps理论的凉山彝族特色旅游商品营销探讨

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中国商贸 2011年第1期 82-83页

作者：邱亚利刘洪贵西昌学院轻化工程学院西昌市经久中学

凉山彝族自治州自2005年以来，以首府西昌市为龙头，旅游产业得到了飞跃式发展。旅游购物在旅游经济六要素中属于非基本性旅游支出。较之“吃、住、行、游”这些基本性旅游支出，旅游购物彰显出它消费弹性大的优势。

关键词：凉山彝族自治州特色旅游 4ps理论商品营销旅游购物旅游产业旅游经济消费弹性

由“4ps理论”看新媒体下报纸的营销策略——以《纽约邮报》为例

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传媒 2019年第2期 63-64页

作者：宋文雅颜毓洁陕西科技大学经济与管理学院

在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用“4ps理论”,即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promot... 详细信息

在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用“4ps理论”,即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promotion Strategy)这四种营销手段,打破了传统报纸的广告模式,有效整合资源,加深了受众对产品的印象,有效地发挥了纸媒广告的整合效益以达到传播目的,帮助品牌进行形象建设,创造无形资产。

关键词：《纽约邮报》 4ps理论传统报纸营销策略新媒体广告模式产品策略整合资源

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基于4ps理论饲料产品互联网营销探析

中国饲料 2021年第22期 78-81页

作者：贺晓春郭婷婷太原城市职业技术学院山西太原030027

随着信息技术与日常生活的高度融合,网络营销已成为企业发展过程中不可或缺的一环。但从饲料企业角度看,传统的饲料企业在互联网基础设施上投入较少,发展也较为滞后,因此,在开展互联网营销时显得困难重重。为便于分析,文章基于营销学4P... 详细信息

随着信息技术与日常生活的高度融合,网络营销已成为企业发展过程中不可或缺的一环。但从饲料企业角度看,传统的饲料企业在互联网基础设施上投入较少,发展也较为滞后,因此,在开展互联网营销时显得困难重重。为便于分析,文章基于营销学4ps理论,先对传统饲料企业的互联网营销现状进行分析,发现饲料企业的互联网营销存在产品同质化、产品组合选择少、价格差异化程度不高、促销方式单一、线上与线下渠道整合度小等问题,然后根据这些问题提出完善的价格浮动机制、差异化定价、线上渠道投放多元化等手段来提高网络营销效率,从而帮助饲料企业达到产品促销的目的。

关键词：互联网营销 4ps理论饲料

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基于4ps理论的高校就业工作模式研究

基于4Ps理论的高校就业工作模式研究

作者：刘升忠中南民族大学

学位级别：硕士

随着高等教育普及率的提高和社会经济环境的影响,大学生就业问题日显突出。一般来说,解决大学生就业的问题,有三个层面的措施:一是国家相关的就业政策,二是高校的就业工作,三是大学生自身的素养;作为高校的可控因素,后两者又是息息相关... 详细信息

随着高等教育普及率的提高和社会经济环境的影响,大学生就业问题日显突出。一般来说,解决大学生就业的问题,有三个层面的措施:一是国家相关的就业政策,二是高校的就业工作,三是大学生自身的素养;作为高校的可控因素,后两者又是息息相关的。因此,作者认为,从高校的角度,分析如何促进大学生就业,是解决大学生就业问题的当务之急。市场营销学是伴随着市场经济的产生和发展而逐步形成的一门科学。近年来,市场营销思想不断得到丰富和创新,其应用领域也不断扩大,非营利性组织营销已成为市场营销的一个重要研究课题。在市场营销学的丰富理论体系中,核心的当数“4ps理论”,即企业或其他社会组织在进行营销工作时,可从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)等四方面入手,设计不同的营销组合,以提高工作效果。充分应用“4ps理论”,科学地构建“高校4ps就业工作模式”(如图),对于解决当前大学生就业问题,具有理论上的启发和实践上的指导意义。本论文共分五章。第一章“绪论”,说明了论文的选题理由及主要研究方法,并通过文献综述,概述了目前国内外对本课题的研究现状;接着,对4ps理论及其对高校就业工作的启示进行了阐释。第二章“产品质量提升——大学生素质培育”。首先应用市场营销学的产品概念,对“高校产品”——毕业生进行了演绎,作者认为,高校对学生的培养,主要应当对其“核心产品”:专业技能进行培育;同时注重学生就业能力这一“形式产品”的开发;并且,实行对已毕业生的“召回服务”,也是产品开发的一个重要方面。然后,针对当前有些高校对学生就业能力的培育重视不够或方法缺欠,对如何进行学生就业能力的培养进行了深入分析。市场定位是企业产品策略一个重要方面,作者在本章“职业定位”部分,对高校如何帮助大学生职业定位进行了分析,认为,要帮助大学生做好“职业定位”,高校就业工作部门主要应从“职业心理测评”和“职业生涯规划”两方面入手。第三章“价格策略——大学生合理薪酬期望指导”。作者首先对其概念进行了梳理,认为大学生对薪酬的期望不仅包括工资,就业区域、就业行业、就业形式等的选择也应该包括在内;接着对当前大学生薪酬期望和高校薪酬指导的现状进行了分析。在此基础上,作者认为要建立合理的薪酬期望,高校就业工作主要应做好如下工作:在薪酬调查方面,首先要树立全新的薪酬观念,其次要建立一支高素质的薪酬调查队伍,最后在工作中宜采用科学的调查方法;在薪酬指导方面,首先应做好学生素质测评,其次做好薪酬指导课程设计,同时应结合国家政策进行合理疏导。第四章“渠道拓展——大学生就业方式引导”。作者认为,做好大学生就业工作,其渠道策略的应用,可从两大方面去分析。从学生的角度看,“渠道策略”就是就业渠道的合理选择。从这个角度入手,要求高校做好创业教育,这不仅可应对当前就业市场的疲软问题,同时,还可为其他毕业生创造就业机会;当然,当前大部分学生所选择的仍是“市场择业”这一方式,因此高校,一方面应做好市场调查,以提供更多的用工信息,同时,做好择业技巧宣讲,也是非常重要的工作;“升学深造”,也是大学毕业生的一种很重要的就业形式,面对这一部分学生,高校可针对性的做好如下工作:协助大学生明确升学深造的目的,帮助学生选择合理学校、专业和升学形式,为大学生创造良好的复习备考环境等。从高校的角度,“渠道策略”就是推荐渠道的选择。校园招聘,是当前高校推荐渠道中最重要的方式,科学地筹备好每场校园招聘会,能给学生创造非常多的就业机会;和用人单位、教职工通过签订协议、合同的方式进行合作推荐,以及利用人才中介机构有偿和无偿服务进行推荐,也是高校就业工作部门可考虑的推荐方式。第五章“促销战略——大学生形象塑造”。作者认为,和企业产品一样,大学生要顺利就业,也应当做好促销工作,以树立良好的形象。在广告策略方面,主要可从“就业网建设”和“媒体宣传”两方面入手,以提高学校的形象;在公共关系方面,作者认为,高校就业部门主要应配合其他单位做好“社会服务”、“参与竞赛”和“校园开放日”等工作,以提高学校及学生的形象;和企业不同,笔者认为,高校就业促销战略,还应当做好校友资源开发,这不仅能帮助学生树立学习楷模,同时更重要的是,可利用杰出校友的事迹,为学校及本校学生塑造良好声誉。“结语”部分,作者对本研究进行了展望,认为,高校就业工作要顺利开展,除了财力和物力外在因素外,高校从事就业工作的教师素质则是内在制约因素;同时当前的高校就业工作体制,也可能需要进行改革,这样才能顺应社会的发展,以应对高校就业工作这一系统工程。

关键词：高校就业工作 4ps理论模式

基于4ps理论的鞍重股份营销诊断及应对策略研究

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基于4Ps理论的鞍重股份营销诊断及应对策略研究

作者：黄涛东北大学

学位级别：硕士

全国振动筛生产制造企业300多家,共10亿元以上年产值。目前我国振动筛在煤炭化工、冶金矿山、交通电力、医药等行业市场很大。但随着振动筛加工制造行业水平的发展,要求振动筛的性能和质量不断提高,振动筛产品发展到了一个新的阶段。企... 详细信息

全国振动筛生产制造企业300多家,共10亿元以上年产值。目前我国振动筛在煤炭化工、冶金矿山、交通电力、医药等行业市场很大。但随着振动筛加工制造行业水平的发展,要求振动筛的性能和质量不断提高,振动筛产品发展到了一个新的阶段。企业如何调整自己的营销策略,建立一系列有效的市场营销方法,对于企业的发展具有重要意义。本文以振动筛行业为背景,以鞍重股份公司为研究对象,采用市场营销理论、战略管理理论与实际相结合的方法,对公司的内部和外部营销环境现状进行了分析。内部环境指出了鞍重股份公司具有的优势、劣势和营销战略。外部环境分析了振动筛行业的现状、振动筛行业的前景和趋势分析、各行业对振动筛的需求、国家政策、国内外竞争者对手。在研究了鞍重股份的内部和外部营销环境现状后,对公司进行营销组合分析。针对企业的产品、价格、渠道和促销,综合运用市场营销和战略管理理论加以分析和诊断,使用经验诊断法和统计诊断法确定这些问题出现的原因和所涉及的理论根据,并得出了诊断结果。针对诊断结果,综合运用市场营销和战略管理理论,对鞍重股份的营销策略问题提出了一系列的解决和改进意见。希望本论文能够为鞍重股份提供积极有效的营销策略。同时,本论文的研究也会对矿山设备制造企业具有一定的指导作用和社会经济意义。

关键词：营销诊断 4ps理论应对策略

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4ps理论在房地产营销策划中的应用研究

中国经贸 2022年第24期 47-49页

作者：何婉文佛山诚展置业有限公司

随着我国房地产的发展,房地产市场投资过快、过热,房地产空置率也越来越高,这使得我国房地产市场慢慢从卖方市场转变成了买方市场,同时房地产市场易受国家宏观调控的影响,近几年来,国家加大了房地产宏观调控力度,出台了一系列规范房地... 详细信息

随着我国房地产的发展,房地产市场投资过快、过热,房地产空置率也越来越高,这使得我国房地产市场慢慢从卖方市场转变成了买方市场,同时房地产市场易受国家宏观调控的影响,近几年来,国家加大了房地产宏观调控力度,出台了一系列规范房地产市场的宏观调控政策,并严格控制了房地产项目贷款,这更进一步加剧了我国房地产市场竞争的激烈程度,从而使得房地产营销也越来越受到开发商的重视。20世纪50年代麦卡锡(Jerome McCarthy)提出了4ps营销策略,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,一度成为营销的代名词,4ps也成了企业进行市场营销的理论指南,如何让这一理论应用于目前的房地产行业,本文结合湘江城项目的营销策划,对4ps理论在房地产营销策划中的应用进行研究,以期总结出一套科学合理的房地产营销框架模式。

关键词： 4ps理论房地产营销策划应用研究

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基于4ps理论的我国藏族服装营销策略研究

全国流通经济 2020年第36期 16-18页

作者：王小娟魏秋彤李佳颖郑姝琦西藏民族大学财经学院陕西咸阳712082

藏族服装是藏族人民在悠久的历史长河中创造出的具有地域特色的物质文化,也是藏族人民智慧的结晶,但随着社会迅猛地发展,藏族传统服装的推广以及营销面临着巨大挑战。本文基于4ps理论对藏族服装营销的现状及存在的问题进行分析,指出藏... 详细信息

藏族服装是藏族人民在悠久的历史长河中创造出的具有地域特色的物质文化,也是藏族人民智慧的结晶,但随着社会迅猛地发展,藏族传统服装的推广以及营销面临着巨大挑战。本文基于4ps理论对藏族服装营销的现状及存在的问题进行分析,指出藏族服装在产品、定价、销售渠道以及促销四个方面存在的问题,并据此提出我国藏族服装在产品的营销、定价、渠道以及促销等方面的措施和建议。希望研究结论对促进我国藏族服装的营销以及推动我国西藏特色服装产业的发展提供一定的参考。

关键词：藏族服装 4ps理论营销策略

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基于4ps理论的情感营销分析

现代商贸工业 2014年第16期26卷 67-68页

作者：係薇中南财经政法大学湖北武汉430073

随着经济不断发展,人们的生活水平不断提高,对消费的需求也不断增强,人们开始不满足于"吃饱穿暖",更加注重消费过程的舒适性与被消耗的产品或者服务带来的情感体验;与此相适应的是营销理论不断升级,人们厌烦了病毒式的轰炸,营销从产品... 详细信息

随着经济不断发展,人们的生活水平不断提高,对消费的需求也不断增强,人们开始不满足于"吃饱穿暖",更加注重消费过程的舒适性与被消耗的产品或者服务带来的情感体验;与此相适应的是营销理论不断升级,人们厌烦了病毒式的轰炸,营销从产品导向转向消费者导向,开始注重消费者的外在需求与内在需求,情感营销应运而生。然而很多公司并未意识到情感营销在其产品从设计生产到投入销售整个链条中的重要性,仅仅以高成本高密度的广告宣传、促销、打折等方式欲吸引消费者的注意力,但实际效果与其投出财力不成比例。运用4ps理论,对情感营销做一次深度解读,从开发情感产品,制定情感价格,进行情感分销,运用情感促销这四个方面具体阐述情感营销在一个产品从生产到销售整个流程中的运用,并全方位地对情感营销做一个评估,对其负面效应做一个分析并提出控制方法。

关键词：情感营销 4ps理论消费者

基于4ps理论探究当代大学生校园传媒创业实践的可行性——以中南民族大学明宇传媒为个案分析

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中国报业 2012年第6X期 44-46页

作者：马环宇中南民族大学

我国《文化产业振兴规划》和《国家"十二五"时期文化改革发展规划纲要》等文化产业相关政策的提出,以及教育部近几年来对大学生自主创业相关政策的重点扶持,为大学生创立校园媒体公司提供了良好契机。本文以中南民族大学明宇传媒为例,运... 详细信息

我国《文化产业振兴规划》和《国家"十二五"时期文化改革发展规划纲要》等文化产业相关政策的提出,以及教育部近几年来对大学生自主创业相关政策的重点扶持,为大学生创立校园媒体公司提供了良好契机。本文以中南民族大学明宇传媒为例,运用4ps理论从产品、价格、分销、促销等策略探究大学生自主创立校园传媒的可行性。

关键词： 4ps理论校园传媒自主创业