由“4Ps理论”看新媒体下报纸的营销策略——以《纽约邮报》为例
作者机构：陕西科技大学经济与管理学院
出 版 物：《传媒》 (Media)
年 卷 期：2019年第2期
页 面：63-64页
学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：陕西省软科学研究计划项目"陕北地区发展现代农业的优势及产业对策"(项目编号:2010KRM81)的研究成果
主 题：《纽约邮报》 4Ps理论 传统报纸 营销策略 新媒体 广告模式 产品策略 整合资源
摘 要：在互联网的冲击下,纸媒正用创新的营销方式寻求改变,以缓解广告下滑的趋势。《纽约邮报》通过与Supreme联名,综合运用“4Ps理论,即产品策略(Product Strategy)、价格策略(Price Strategy)、渠道策略(Place Strategy)、促销策略(Promotion Strategy)这四种营销手段,打破了传统报纸的广告模式,有效整合资源,加深了受众对产品的印象,有效地发挥了纸媒广告的整合效益以达到传播目的,帮助品牌进行形象建设,创造无形资产。
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