基于4Ps理论饲料产品互联网营销探析

作     者：贺晓春 郭婷婷 HE Xiaochun;GUO Tingting

作者机构：太原城市职业技术学院山西太原030027 

出 版 物：《中国饲料》 (China Feed)

年 卷 期：2021年第22期

页      面：78-81页

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：山西省社会科学院(山西省人民政府发展研究中心)2021年度一般课题立项项目(经济类)(YWYB202125) 

主　　题：互联网营销 4Ps理论 饲料 

摘      要：随着信息技术与日常生活的高度融合,网络营销已成为企业发展过程中不可或缺的一环。但从饲料企业角度看,传统的饲料企业在互联网基础设施上投入较少,发展也较为滞后,因此,在开展互联网营销时显得困难重重。为便于分析,文章基于营销学4Ps理论,先对传统饲料企业的互联网营销现状进行分析,发现饲料企业的互联网营销存在产品同质化、产品组合选择少、价格差异化程度不高、促销方式单一、线上与线下渠道整合度小等问题,然后根据这些问题提出完善的价格浮动机制、差异化定价、线上渠道投放多元化等手段来提高网络营销效率,从而帮助饲料企业达到产品促销的目的。