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基于虚拟服装技术的运动服装品牌数字化设计

基于虚拟服装技术的运动服装品牌数字化设计

作者：冯晨昕江南大学

学位级别：硕士

随着数字经济的迅猛增长,数字化已经成为推动经济发展的重要支撑。尤其是在全球经济受到冲击的背景下,传统服装行业存在的一系列问题尤为显现,例如生产效率低下、物料成本高昂、设计创新性不足等等,这些问题严重阻碍了服装行业的发展进... 详细信息

随着数字经济的迅猛增长,数字化已经成为推动经济发展的重要支撑。尤其是在全球经济受到冲击的背景下,传统服装行业存在的一系列问题尤为显现,例如生产效率低下、物料成本高昂、设计创新性不足等等,这些问题严重阻碍了服装行业的发展进程。因此,在传统设计、研发、与生产方式已无法满足服装企业与品牌的需要时,各大服装企业开始积极寻求新的商业发展模式。又随着年轻消费群体逐渐壮大以及虚拟服装技术的不断发展,服装品牌更需要紧跟时代的步伐以及响应国家大力推进数字经济的号召,进行数字变革与升级,以提高企业竞争力和实现品牌差异化。在数字化转型的过程中,服装企业可以借助数字技术的优势,不断提升产品质量,降低成本,提高生产效率,推动企业的可持续发展。目前国内外关于虚拟服装技术与运动服装品牌设计两个领域都具有一定的研究基础,而基于虚拟服装技术的运动服装品牌数字化设计研究尚未形较为成熟的理论与研究案例。因此,针对现存问题,文章首先对课题研究背景、课题研究意义及国内外现状进行梳理,确保研究内容的合理性和可行性,并提出课题研究内容、研究路线及创新点;其次,从虚拟服装技术与运动服装品牌角度对其相关理论进行综合性概述,并总结阐述运动服装品牌数字化设计概念、内容及发展现状;再次,通过总结归纳运动服装设计要素、分析运动服装品牌数字化设计方法,提出运动服装品牌数字化设计模式;然后,结合上述数字化设计模式,以迪卡侬3D校企合作项目与运动服装系列数字设计为实证案例,对所提出的运动服装品牌数字化设计模式可行性进行实践检验;最后,总结课题主要研究成果与结论,分析课题的不足与展望,为课题的深入研究做出指导。本课题在研究过程中通过文献研究、项目实践及实物检验等方法,首次提出基于Style 3D技术的运动服装品牌数字化创新设计理论,以运动休闲女装为研究对象,重点阐述了利于品牌数字化设计的方法与模式,实现了品牌系列企划、虚拟样衣设计、展示设计、交互设计等步骤优化,以期为运动服装品牌与企业的数字化变革提供一定的理论指导与实操方案。研究表明,运动服装品牌数字化设计创新相较于传统服装设计模式具有先进性、高效性、可持续性、多样性,能够将技术赋能品牌价值,可为服装企业产品开发与革新开拓设计思路,提供理论依据。

关键词：虚拟服装技术运动服装品牌数字化设计 Style 3D

石家庄学院学生运动服装品牌的消费情况调查研究

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文体用品与科技 2022年第3期6卷 190-192页

作者：张梦莹华南理工大学体育学院广东广州510641

本文以石家庄学院300名学生为调查对象,目的在于充分了解石家庄学院学生对运动服装品牌消费的消费情况进行相关调查并对大学生不同性别、运动服装品牌了解程度、生活费金额、运动情况、购买的动因、购买的途径等数据进行分析,进而为以... 详细信息

本文以石家庄学院300名学生为调查对象,目的在于充分了解石家庄学院学生对运动服装品牌消费的消费情况进行相关调查并对大学生不同性别、运动服装品牌了解程度、生活费金额、运动情况、购买的动因、购买的途径等数据进行分析,进而为以后运动品牌企业的发展有一定的作用。本文通过查阅相关文件、文献和资料并根据内容对自行设计"大学生运动服装品牌消费情况的调查研究"的问卷进行发放调查了解,研究影响大学生运动服装品牌的消费情况以及影响购买力的因素等,最终根据调查研究结果和其相关数据,进行统计归纳和整理。结论:(1)大学生对运动服装品牌的消费水平处于中低等水平;(2)大学生对运动服装品牌没有足够的了解,但大学生对国产运动服装品牌未来发展的前景持有看好的态度;(3)户外锻炼运动需要和穿着舒适是影响大学生购买运动服装品牌的动因;运动服装的质量、价格、舒适度、款式是影响学生购买运动服装品牌时优先考虑的因素;(4)专卖店或者专柜和网购是大学生平日购买运动服装品牌的主要途径;(5)商家的打折促销方式更受大学生们的喜欢。

关键词：大学生运动服装品牌购买动因影响因素

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运动服装品牌服务质量影响顾客忠诚的研究

运动服装品牌服务质量影响顾客忠诚的研究

作者：洪涛敏东华大学

学位级别：硕士

随着服务经济时代的到来，各行各业都认识到服务在提高产品价值中的重要作用，并在服务范围和力度上进行着不同程度的扩张和强化，以求获得更高的顾客满意与忠诚，达到企业的可持续发展。在目前众多服装企业提供的产品趋于同质化的情况... 详细信息

随着服务经济时代的到来，各行各业都认识到服务在提高产品价值中的重要作用，并在服务范围和力度上进行着不同程度的扩张和强化，以求获得更高的顾客满意与忠诚，达到企业的可持续发展。在目前众多服装企业提供的产品趋于同质化的情况下，服务成为企业获得更高顾客忠诚度的重要手段，优质服务成为企业的竞争优势，服务力也成为企业的主要竞争力。鉴于服务的重要性和服务与顾客忠诚的关系，本文提出了八个假设，并借鉴在社会学、经济学、心理学应用比较广泛的结构方程模型(Structural Equation Model，简称SEM)，建立了服务质量五维度影响服务质量的关系模型和服务质量影响顾客忠诚的结构模型。选取10个世界知名并且已进入上海地区的运动服装品牌进行市场调查，获得208份有效样本，利用数据分析软件SPSS11．0和结构方程模型分析软件LISREL8．7对数据的信度、效度和模型的拟合度进行了分析，符合进一步数据分析的要求。在所调查的10个品牌中，nike品牌的顾客忠诚度最高，puma品牌的顾客忠诚度最低，并得出在这一行业中，服务质量是影响顾客忠诚度的最主要因素。验证了服务质量五维度理论(保证性、有形性、响应性、可靠性、移情性)在运动服装品牌行业的适用性，重要性依次为保证性、有形性、响应性、可靠性、移情性。服务质量对顾客忠诚的影响效应最大，其次是顾客价值，最后才是顾客满意;服务质量对顾客忠诚存在直接影响和间接影响，并且直接影响大于间接影响;顾客价值对顾客忠诚只存在直接影响;顾客满意对顾客忠诚的影响是一个间接或更复杂的过程。最终，论文得出了服务质量五维度影响服务质量的量化关系模型和服务质量影响顾客忠诚的量化模型。论文在最后提出了建立完善的服务体系，把改进服务质量作为提高顾客忠诚的重要措施，对运动服装品牌企业建立完善的服务体系和提高顾客忠诚度有一定的指导意义。

关键词：服务质量顾客价值顾客满意顾客忠诚运动服装品牌结构模型路径分析

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运动服装品牌终端卖场陈列设计研究

运动服装品牌终端卖场陈列设计研究

作者：屈影福建师范大学

学位级别：硕士

品牌服装终端卖场陈列的激烈竞争已经成为品牌之间竞争的重要方面,运动服装品牌终端卖场的风格化,是宣传品牌形象和品牌价值及品牌文化的重要表现形式。本文主要以运动服装品牌终端卖场陈列设计研究为主线,首先通过翻阅相关资料和硕博论... 详细信息

品牌服装终端卖场陈列的激烈竞争已经成为品牌之间竞争的重要方面,运动服装品牌终端卖场的风格化,是宣传品牌形象和品牌价值及品牌文化的重要表现形式。本文主要以运动服装品牌终端卖场陈列设计研究为主线,首先通过翻阅相关资料和硕博论文,熟悉服装陈列相关理论知识,其次选择福州、上海、北京等运动服装品牌发展迅速的大型城市,对市场上流行的五个代表性运动品牌耐克、阿迪达斯、安踏、特步及361度卖场陈列分析和研究,获得运动服装品牌终端卖场陈列设计的一手资料。在市场调研的基础上,总结出运动服装卖场陈列的共性和个性,探讨运动服装品牌终端卖场的陈列风格、品牌形象,提出运动服装品牌卖场陈列设计的创新性建议,符合当下服装陈列的流行化、艺术化、风格化的时代发展特征相。

关键词：运动服装品牌终端卖场陈列风格化创新

运动服装品牌体验店氛围对顾客忠诚度的影响研究

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运动服装品牌体验店氛围对顾客忠诚度的影响研究

作者：连睿北京服装学院

学位级别：硕士

伴随着体验经济时代的悄然到来,越来越多的运动服装品牌体验店应运而生,笔者希望通过研究体验店氛围与顾客忠诚的关系,为企业精细化管理提供借鉴。本文通过文献研究,对体验店理论、商店氛围理论、商店氛围因子、顾客忠诚度概念及顾客忠... 详细信息

伴随着体验经济时代的悄然到来,越来越多的运动服装品牌体验店应运而生,笔者希望通过研究体验店氛围与顾客忠诚的关系,为企业精细化管理提供借鉴。本文通过文献研究,对体验店理论、商店氛围理论、商店氛围因子、顾客忠诚度概念及顾客忠诚度测量指标相关内容进行了收集,在案例分析和半开放式访谈后得到运动服装品牌体验店氛围21个题项的初步测量量表和顾客忠诚度量表,提出运动服装品牌体验店氛围与顾客忠诚度之间的研究假设模型。笔者将调查问卷进行合理设计和发放回收后,通过因子分析、相关分析和回归分析以定量的方式研究,得出以下主要结论:(1)将运动服装品牌体验店氛围提取出三个维度,即“店内服务”、“店铺形象”和“店内环境”。(2)运动服装品牌体验店氛围的三个维度对顾客忠诚度均有正向影响。其中“店铺形象”影响最大,“店内环境”次之,“店内服务”第三。

关键词：运动服装品牌体验店氛围顾客忠诚度

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运动服装品牌视觉文化传播的研究

运动服装品牌视觉文化传播的研究

作者：张绅山东体育学院

学位级别：硕士

随着社会经济、文化的不断发展,传统的语言文化逐渐失去了主导地位,取而代之的是更具有感性的视觉文化。视觉文化的大众性、图像性、后现代性等特征,已经逐渐地影响着人们的生活方式。运动服装品牌的视觉文化利用其自身的符号语言,展示... 详细信息

随着社会经济、文化的不断发展,传统的语言文化逐渐失去了主导地位,取而代之的是更具有感性的视觉文化。视觉文化的大众性、图像性、后现代性等特征,已经逐渐地影响着人们的生活方式。运动服装品牌的视觉文化利用其自身的符号语言,展示着运动服装品牌独特的个性,将更多运动理念传播给消费者,影响着大众的体育认知、心理效益,促使更多的消费者参与到体育活动当中去。并且,随着我国全民健身计划和健康中国战略目标的开展与实施,为运动服装产业的快速发展提供了有力保障。本文从传播学的视角对运动服装品牌视觉文化传播进行了细致而深入的分析,通过专家访谈法和问卷调查法了解了目前运动服装品牌视觉文化传播的现状以及对大众体育文化的影响。目的是为了改善运动服装品牌视觉文化传播的效应,进而使更多人们可以通用运动服装品牌的视觉文化传播提高体育认知和体育参与。文章首先从视觉文化传播的研究展开,阐述了视觉文化的演变、视觉文化的的特征、视觉文化的传播内涵以及视觉文化的价值功能。然后分析了运动服装品牌自身视觉符号、杂志、电视、网络广告以及体育赛事等传播方式特点。最后从运动服装品牌视觉文化传播对体育消费的影响和运动服装品牌视觉文化传播对运动理念的影响两个方面阐述了运动服装品牌视觉文化传播的效应。研究结果发现:运动服装品牌视觉元素能够综合性的表现出所要传达的体育文化与运动理念,进而促进消费者参与体育的热情。运动服装品牌视觉文化传播方式呈现多元化趋势,其中运动服装的色彩设计和品牌商标设计具有非常明显的感染力和冲击力,但报纸杂志和体育赛事对于运动服装品牌视觉文化传播的效果并不明显。因此,企业应当重视对运动服装品牌的特色设计,并通过具有针对性的体育赛事,将体育文化与运动理念传达给消费者。

关键词：运动服装品牌视觉文化视觉传播

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运动服装品牌传播手段选取策略的研究

运动服装品牌传播手段选取策略的研究

作者：刘权北京服装学院

学位级别：硕士

北京奥运会的成功举办促进了我国体育市场的扩大化和规模化,带来中国运动服装业繁荣的同时,运动服装品牌之间的竞争愈演愈烈。品牌是建立企业与消费者信任关系的基础,建立强势品牌就成为企业营销突围的出路,而进行有效的品牌传播是塑造... 详细信息

北京奥运会的成功举办促进了我国体育市场的扩大化和规模化,带来中国运动服装业繁荣的同时,运动服装品牌之间的竞争愈演愈烈。品牌是建立企业与消费者信任关系的基础,建立强势品牌就成为企业营销突围的出路,而进行有效的品牌传播是塑造品牌影响力的关键因素之一。企业采用的传播策略层出不穷,运用的传播手段也是五花八门,本论文为此进行了梳理、总结和进一步的探索。本文在对运动服装品牌传播手段的相关文献资料整理的基础上,结合运动服装行业背景,结合运动服装产品、品牌、传播等特点,结合消费者心理和行为特征等,从企业和消费者两个角度出发,采取案例分析与实证研究相结合,问卷调查与访谈相结合的研究方法,对运动服装品牌传播体系、运动服装品牌传播手段的选取策略、以及品牌传播手段对品牌影响力的作用机制进行了探讨和分析,得出结论如下: （1）探索了企业在品牌竞争中的品牌传播手段选取策略及突围方向;（2）构建了运动服装品牌传播体系模型;（3）分析得到了运动服装品牌传播手段由“大众传播”、“小众传播”、“销售终端传播”、“公关与体验传播”四个因子构成。品牌影响力由认知度、认同度和偏好度、忠诚度三个因子构成;（4）建立了传播手段四个因子对品牌影响力三个维度作用的回归方程,在此基础上构建品牌传播手段对品牌影响力的作用模型。最后就得出的结论给出相应的建议。

关键词：运动服装品牌品牌传播品牌影响力品牌传播手段

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网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用

东华大学学报（自然科学版） 2013年第2期39卷 235-239,254页

作者：万艳敏冯程成李婧莲东华大学服装和艺术设计学院上海200051

以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.

关键词：网络平台品牌社区运动服装品牌价值作用

基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究

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基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究

作者：宿鲁杰浙江理工大学

学位级别：硕士

受流行文化的影响,运动服装已成为成衣业的一个重要组成部分。新世纪人们崇尚体育运动和休闲健身时尚的风潮,使得运动市场成为商家必争之地。服装的实际意义已超出了其基本功能,加之价值产品的同质化,使品牌形象的建设发展成为运动服装... 详细信息

受流行文化的影响,运动服装已成为成衣业的一个重要组成部分。新世纪人们崇尚体育运动和休闲健身时尚的风潮,使得运动市场成为商家必争之地。服装的实际意义已超出了其基本功能,加之价值产品的同质化,使品牌形象的建设发展成为运动服装品牌建设成功与否的关键所在。近年来,大多数国际知名运动服装品牌已进入我国,我国运动服装企业要想在与国际知名运动服装品牌的同台竞技中获胜,必须积极研究消费者的购物心理及行为特征,满足其需求变化,塑造良好的品牌形象。品牌形象是消费者对特定品牌感知的总和。因服装品类不同,其品牌形象构成因素也存在差异,只有通过实证研究,才能真正了解消费者感知的服装品牌形象究竟有哪些要素构成,以及各维度构成因素的权重和对整体形象构建的重要性。基于以上原因,本文主要研究运动服装品牌形象模型的构建,通过对消费者的调查,从消费者感知角度出发,对运动服装品牌形象构成要素进行定量的研究,并通过计算确定各维度构成因素的权重,构造运动服装品牌形象模型和测试量表,有利于我国运动服装企业具有针对性的进行品牌形象的塑造和管理。本研究采用规范的实证研究,首先提出假设模型,在国内外相关文献研究的基础上,结合专家访谈及预测试设计了调研问卷,通过小样本调查和运用统计软件进行分析、修正而形成正式调查问卷,通过对相应消费群体的调查,从消费者感知的角度识别出运动服装品牌形象的构成要素,并运用SPSS软件对调查数据进行统计分析,删除对整体形象影响较小的因素,最终将运动服装品牌形象划分为“服装产品属性形象”、“品牌符号形象”、“便利性形象”、“店面形象”、“促销宣传形象”、“销售推广形象”、“企业形象”和“服务形象”八个维度。运用层次分析法中专家打分的方法确定各维度构成因素的权重,得出“服装产品属性形象”、“服务形象”、“店面形象”的权重较大,对运动服装品牌形象的整体影响较重要,同时分析了各维度构成因素对整体形象重要性的影响,进一步完善模型体系。通过探究各构成因素之间的相互关系,丰富和发展了服装品牌形象理论。由于不同的人口学变量对运动服装品牌形象模型中各维度的感知重要性存在差异,本次研究针对此问题,分析了人口学变量与运动服装品牌形象模型各维度构成因素之间的关系,以期望为我国运动服装企业进行品牌建设和管理决策提供依据。

关键词：运动服装品牌消费者感知品牌形象模型