检索结果-南通市图书馆

财贸研究 1998年第3期9卷 48-49页

作者：许春珍安徽财贸学院贸易经济系

赞助就是企业免费向社会公益事业和文化事业提供物质、技术、资金和人力等方面的资助。一方面,随着商品经济发展,社会物质文明和精神文明水平的提高,社会文化事业、公益事业的兴盛需要企业的大力支持才能得到发展;另一方面,在激烈的市... 详细信息

赞助就是企业免费向社会公益事业和文化事业提供物质、技术、资金和人力等方面的资助。一方面,随着商品经济发展,社会物质文明和精神文明水平的提高,社会文化事业、公益事业的兴盛需要企业的大力支持才能得到发展;另一方面,在激烈的市场竞争中,企业需要通过对社会文化事业和公益事业提供资助来树立良好的企业形象,增强竞争力。但是社会文化事业、公益事业范围较广,项目较多,每个项目又具有各自不同的特点,因此。

关键词：企业赞助目标赞助项目可行性研究管理制度

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目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究

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河北体育学院学报 2015年第4期29卷 4-8页

作者：沈佳上海体育学院经济管理学院上海200438

体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最... 详细信息

体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系。

关键词：体育赛事赞助赞助目标评估体系构建

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体育赛事赞助营销资源需求的实证研究

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上海体育学院学报 2013年第3期37卷 46-50页

作者：李轶君杨倩上海体育学院经济管理学院上海200438

采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞... 详细信息

采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性。在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响。

关键词：体育赛事赞助赞助目标营销资源营销权益

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我国企业开展体育赞助的过程研究

我国企业开展体育赞助的过程研究

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作者：张海利华中师范大学

学位级别：硕士

我国体育赞助工作开始较晚,直到80年代初才开始出现萌芽。经过二十多年的发展,体育赞助无论在体育领域还是在经济领域都取得了明显的成就。同时,我国体育赞助存在许多的问题。例如,总体水平较低;市场疲软,发展不稳定,呈下降趋势;赞助商... 详细信息

我国体育赞助工作开始较晚,直到80年代初才开始出现萌芽。经过二十多年的发展,体育赞助无论在体育领域还是在经济领域都取得了明显的成就。同时,我国体育赞助存在许多的问题。例如,总体水平较低;市场疲软,发展不稳定,呈下降趋势;赞助商队伍不稳定;结构不合理等。笔者认为,企业界的体育赞助意识和体育赞助能力是造成上述情况的主要原因。因此,通过对企业开展体育赞助的过程进行调研,无疑具有重大的理论意义和实践价值。基于上述情况,本文在分析国内外企业开展体育赞助的基础上,总结了企业开展体育赞助的过程模式,并以536家开展体育赞助的我国企业为研究对象,运用问卷调查,数理统计,逻辑分析及专家访谈等研究方法,对我国企业开展体育赞助的情况进行了调查研究。研究结果表明: ①我国体育赞助环境有了较大的发展,同时也存在各方面的问题。②我国一些企业没有设置具体而明确的赞助目标,不同规模的企业对目标的重要性认识不同。③足球、篮球、排球等一些项目是企业优先考虑的赞助对象,竞技体育由于紧张、激烈、票房收入高,易受赞助企业的欢迎,我国企业选择赞助对象已呈现多样化的趋势。④体育赞助经费一般由直接赞助经费、体育赞助实施经费、中介机构劳务费和预后费用四种费用构成。我国大多数企业的体育赞助经费与体育赞助辅助经费的比例还没有达到国际标准。⑤我国许多企业没有进行赞助效果评价,但他们普遍认为,体育赞助效果是其它营销效果的2～3倍。

关键词：赞助企业赞助环境赞助目标赞助经费赞助对象赞助实施赞助评价

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大型体育赛事中企业赞助行为研究 ——以宁波国际马拉松比赛为例

大型体育赛事中企业赞助行为研究 ——以宁波国际马拉松比赛为例

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作者：顾靖文宁波大学

学位级别：硕士

作为体育产业链条中的重要组成部分,体育赛事产业涉及众多关联主体,而随着经济的发展,大型体育赛事在我国相继落地,我国体育产业逐渐发展壮大,体育赞助行为也获得了越来越多企业的重视,正是因为众多体育赛事赞助企业的存在,不仅使体育... 详细信息

作为体育产业链条中的重要组成部分,体育赛事产业涉及众多关联主体,而随着经济的发展,大型体育赛事在我国相继落地,我国体育产业逐渐发展壮大,体育赞助行为也获得了越来越多企业的重视,正是因为众多体育赛事赞助企业的存在,不仅使体育赛事有了雄厚的物质保障,更为赛事文化、体育文化在我国的传播提供了可能。体育赞助对体育赛事的发展进程起到了非常大的促进作用,它不仅成为体育事业发展的中流砥柱,更是现代企业在激烈的竞争中独霸鳌头的重要手段。体育赞助营销行为日益成为企业快速发展和提升知名度的工具之一。到现在为止,有不少学者对体育赛事赞助进行研究并初见成果,主题基本侧重于企业角度出发的赛事赞助行为和策略分析较少。本文以参与大型体育赛事赞助活动的企业为视角,通过分析参与赞助大型体育赛事企业的目的,梳理不同赞助企业所进行的推广活动,找出大型体育赛事赞助企业达成其赞助目的的策略,并以此为基础,提出促进我国大型体育赛事赞助企业提高赞助效益的相关建议,具有重要的理论价值和现实意义。本文在运用文献资料法、专家访谈法的同时,还通过逻辑分析法、问卷调查法探明企业赞助大型体育赛事的目标,分析和研究企业赞助大型体育赛事的手段和方式,得出如下结论:一、通过对以往文献的回顾与分析得出,体育赛事赞助是体育赛事中,企业即赞助商与体育赛事组织者之间双方或多方进行的,以商品交换的一般原则为中心,以互利共赢的原则,以支持和回报为内容的营销手段。赛事赞助可归纳出体育赞助的本质其实是一种公司的营销手段,企业通过这样的营销手段来达到生产经营的目的。截止的目前,学界的研究热点主要集中在对企业体育赞助行为作用和保障的探讨,而从企业视角,对大型体育赛事赞助目标与赞助策略之间关系的研究则略显薄弱。二、通过2016宁波国际马拉松赛各赞助企业的访谈和问卷反馈分析出不同行业不同规模的企业对于赞助体育赛事的目的、行为等一系列活动与差异,并提出赞助改良建议。三、分析与归纳企业赞助理由后,总结出“品牌推广”、“支持中国体育事业”、“建立与客户的沟通平台”、“扩大销量”、“提供客户体验的机会”等关键词,本文从三大目标阐述,分别是:品牌推广目标、业务发展目标、品牌形象目标。企业赞助目标之间侧重点各不相同,但又息息相关。四、通过梳理第二届宁波国际马拉松赞助商权益和应用情况以及赞助商推广活动,了解不同类别赞助商权益内容以及赞助商对于权益运用情况,并且向赞助商了解到在赛期期间利用赞助权益资源举办的推广活动。深度剖析不同种类赞助企业如何利用赞助权益自主策划实施推广活动以实现赞助目标以及赞助权益利用充分与否。五、通过综合分析第二届宁波国际马拉松赞助商行为,结合企业管理理论,提出适用于企业今后对赞助行为的选择、赞助行为实施的建议与策略。

关键词：体育赞助赞助目标赞助权益活动推广赞助策略

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