体育赛事赞助营销资源需求的实证研究
The Empirical Study on Marketing Resource Demands of Sport Event Sponsorship作者机构：上海体育学院经济管理学院上海200438
出 版 物：《上海体育学院学报》 (Journal of Shanghai University of Sport)
年 卷 期：2013年第37卷第3期
页 面：46-50页
核心收录：
基 金：上海市教育委员会科研(创新)资助项目(09ys308)
摘 要：采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性。在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响。
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