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社交媒体时代赞助商如何使用微博讲述多线条赞助故事--基于2018年国际足联世界杯赞助商的研究

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中国体育科技 2021年第11期57卷 103-112页

作者：朴勇慧沈阳体育学院辽宁沈阳110102

依据赞助营销、内容营销、微博营销理论,以2018年国际足联世界杯赞助商作为样本,运用规范的案例研究法和内容分析法建构“微博讲述多线条赞助故事”的叙事理论框架,从信息内容之间的关联性入手解决碎片化信息如何整合从而产生出连续、... 详细信息

依据赞助营销、内容营销、微博营销理论,以2018年国际足联世界杯赞助商作为样本,运用规范的案例研究法和内容分析法建构“微博讲述多线条赞助故事”的叙事理论框架,从信息内容之间的关联性入手解决碎片化信息如何整合从而产生出连续、有价值的内容这一难题,使杂乱的微博信息整合而产生合力效果。该理论框架认为,企业如果要成功地通过微博讲述故事,必须从两方面入手:1)确立赞助故事主题,需具有关联、突出、互动3个要素;2)设计赞助故事线,包括根据赞助营销战略设计故事主线、故事辅线、故事支线,根据题材特征选择顺序、逻辑、层次、并列的故事线结构,故事线展开时遵循优势、丰富、对应3个原则。

关键词：微博营销内容营销多线条赞助商

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中超联赛赞助商的赞助行为研究

中超联赛赞助商的赞助行为研究

作者：董新皓北京体育大学

学位级别：硕士

在我国新时代背景下,体育产业发展提速,公众消费能力显著提升,以中超联赛为代表的我国职业体育赛事迎来了前所未有的发展机遇,赞助作为体育与商业的最佳结合点之一,越来越多组织将赞助的目光投向了职业体育赛事。本文将以中超联赛赞助... 详细信息

在我国新时代背景下,体育产业发展提速,公众消费能力显著提升,以中超联赛为代表的我国职业体育赛事迎来了前所未有的发展机遇,赞助作为体育与商业的最佳结合点之一,越来越多组织将赞助的目光投向了职业体育赛事。本文将以中超联赛赞助商的赞助行为作为研究对象,从赞助商的视角出发,通过分析研究赞助行为中的赞助目标设定、赞助对象选择、赞助权益激活和赞助效果评估,得出相关结论并提出建议,不断完善我国职业体育赛事赞助商赞助行为体系,为今后赞助商进行赞助活动时提供参考与借鉴。本文采用文献资料法、访谈法和文本分析法,首先分别从赞助商级别、数量、行业分布、赞助形式与金额等方面对现阶段中超联赛赞助商进行概述。其次,本文对赞助商赞助行为中的赞助目标设定、赞助对象选择、赞助权益激活和赞助效果评估进行具体分析和研究。再次,本文经过分析研究得出以下结论,即赞助目标设定可以分为知名度目标、品牌影响力目标和销售目标三大类,赞助对象选择受到赛事价值、目标群体匹配度、品牌形象契合度和组织战略规划等方面影响,赞助商赞助权益激活主要通过广告、公益活动、主题活动、联名产品等方式进行激活,赞助效果评估主要从知名度、公众认知和销售量这三方面内容进行评估。最后,本文为我国职业体育赛事赞助商赞助行为提出相关建议。第一,制定长期稳定的赞助策略。第二,加强赛事前期评估。第三,创新赞助权益激活方式。

关键词：赞助商赞助行为中超联赛

节目、赞助商、受众:视听内容三位一体的网络营销策略

同方学位论文库评论

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中国出版 2018年第12期 32-35页

作者：戴颖洁浙江传媒学院

政策性调控使得视听内容在传统媒体平台的生存空间不断被挤压,深耕网络媒体资源的整合营销方式日益受到青睐。文章以深度访谈为主要研究方法,发现依托视频网站衍生节目产业链,社交媒体裂变式推广节目看点的造势营销;赞助商嫁接节目优质... 详细信息

政策性调控使得视听内容在传统媒体平台的生存空间不断被挤压,深耕网络媒体资源的整合营销方式日益受到青睐。文章以深度访谈为主要研究方法,发现依托视频网站衍生节目产业链,社交媒体裂变式推广节目看点的造势营销;赞助商嫁接节目优质资源、引爆热点话题的借势营销;以及受众沉浸式体验的互动式营销,建构出互联网时代节目、赞助商、受众三位一体,线上线下多渠道、多介质联动的整合营销态势,实现视听内容营销传播效果的最大化。

关键词：节目赞助商受众视听内容营销

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与冬奥有约顶级食品赞助商共筑冰雪之梦

中国食品工业 2022年第3期 13-17页

作者：本刊编辑部不详

2月4日晚,2022年北京冬奥会开幕式隆重举行。国家体育场"鸟巢"上空,烟花绽放,场内演出精彩纷呈,中国运动健儿的风姿被国内外网友点赞。历经数年筹办,承载万众期待,北京这座"双奥之城",在这一刻点燃冰雪激情。路透社报道称,这场充满冰雪... 详细信息

2月4日晚,2022年北京冬奥会开幕式隆重举行。国家体育场"鸟巢"上空,烟花绽放,场内演出精彩纷呈,中国运动健儿的风姿被国内外网友点赞。历经数年筹办,承载万众期待,北京这座"双奥之城",在这一刻点燃冰雪激情。路透社报道称,这场充满冰雪元素的盛会简约却精彩纷呈,向世界展现了一个更加繁荣、强大和自信的中国。

关键词：运动健儿国家体育场冰雪精彩纷呈赞助商路透社

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恒源祥“双奥”赞助商,谱写中国品牌新传奇

China Textile 2022年第1期 32-37页

体育,拥有改变世界的力量,拥有百年历史的奥运更是如此。秉承一脉相承的体育基因,恒源祥与中国体育共成长。“奥运会的赛场不仅是体育博弈的赛场,同时也是市场品牌的竞技场。如果恒源祥这一品牌和奥运会站在同一水平线上,就意味着恒源... 详细信息

体育,拥有改变世界的力量,拥有百年历史的奥运更是如此。秉承一脉相承的体育基因,恒源祥与中国体育共成长。“奥运会的赛场不仅是体育博弈的赛场,同时也是市场品牌的竞技场。如果恒源祥这一品牌和奥运会站在同一水平线上,就意味着恒源祥有了新的起点。”这是恒源祥集团创始人刘瑞旗在1995年提出的奥运梦想,彼时,所有人都认为这是妄言,而这句话却成为了恒源祥奥运梦的起点。

关键词：恒源祥刘瑞旗奥运会品牌百年历史竞技场体育赞助商

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4600万人看崔健,赞助商却“玩脱”了

财经天下 2022年第9期 7-10页

作者：王达叶不详

4月15日,崔健首场线上演唱会在视频号播出:这一场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时,崔健一共唱了20首歌,累计吸引了近4600万观众观看,点赞突破1.1亿,评论数超过200万条作为这场线上演唱会的独家冠名商,极狐品牌得到了史无前... 详细信息

4月15日,崔健首场线上演唱会在视频号播出:这一场名为“继续撒点野”的演唱会持续了近3个小时,崔健一共唱了20首歌,累计吸引了近4600万观众观看,点赞突破1.1亿,评论数超过200万条作为这场线上演唱会的独家冠名商,极狐品牌得到了史无前例的露出机会。有知情人士告诉《财经天下》周刊,北京蓝谷极狐汽车科技有限公司(下称极狐)之所以碰上爆款,是因为极狐一直是腾讯的广告大客户,而视频号是腾讯重点推介的项目。

关键词：崔健腾讯演唱会赞助商视频

2018中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事赞助商、观众关注度的影响分析

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2018中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事赞助商、观众关注度的...

作者：金明楠西安体育学院

学位级别：硕士

自2009年中国网球公开赛赛事级别提高后,中网的规模以及影响力在不断提高的同时,对于中网的关注也逐年增多。本文从相关概念的界定研究、中国网球公开赛的状况的研究、影响运动员参赛选择的因素研究三个方面进行了文献综述。其中发现目... 详细信息

自2009年中国网球公开赛赛事级别提高后,中网的规模以及影响力在不断提高的同时,对于中网的关注也逐年增多。本文从相关概念的界定研究、中国网球公开赛的状况的研究、影响运动员参赛选择的因素研究三个方面进行了文献综述。其中发现目前关于中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事的运作当中的影响涉及方面的研究较少,因此借鉴相关的体育赛事的研究以及职业网球运动员在选赛方面所考虑的影响因素对中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事赞助商、观众关注度的影响进行对比研究,通过参赛球员竞技水平来对赛事的影响来反应出赛事发展状况,针对中网的举办状况充分的了解和分析,并为中国网球公开赛的良好发展提出科学的、合理的意见以及建议。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、问卷调查法、数据统计法、对比分析法,对中国网球公开赛参赛球员竞技水平、奖金、积分、赛制设置状况、赛事赞助商状况、门票价格状况以及观众观赛关注度的影响因素以及出现的问题进行了深入浅出的研究分析,研究得到以下结论:1.中国网球公开赛同期举行的网球赛事中无论男子还是女子赛事均属于最高级别赛事,奖金在同级别赛事中较高但是与四大满贯相差甚远,奖金涨幅较低。2.受同期举行的同级别东京站比赛与紧随其后的上海大师赛影响,球员在参赛时往往会考虑赛事级别与自身状况等因素,导致很多顶级球星没有选择来中网参赛。3.赞助商对于赛事投资倾向受到参赛球员竞技水平的影响。中网赞助商还是以国内品牌为主,赞助商品牌国际知名度较低,缺少知名度较高的国际品牌赞助,与中网赛事身份不符。赞助商稳定性较低,与中网赛事的契合度较低,排他性明显不足。4.中网门票种类相对较为简单,对于门票价格无法进行进一步的细化分类,门票选择单一使得中网失去了部分潜在的消费人群,阻碍中网观赛人数的发展。5.中国网球公开赛现场观众的观赛动机主要是欣赏高水平赛事和来观看支持球星的比赛。并且大部分观众表示会专程前来观看支持球星的比赛,对于支持球星比赛场次的门票也持有接受较高价格的态度,参赛球员水平成为观众观赛选择时的首要因素。

关键词：中国网球公开赛参赛球员竞技水平赞助商观众关注度

中国女足背后的赞助商：屈指可数，与男足成绩挂钩 A09

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中国女足背后的赞助商：屈指可数，与男足成绩挂钩

第一财经日报

作者：葛慧

女足亚洲杯决赛中，中国女足时隔16年再次笑傲亚洲之巅。在铿锵玫瑰们捧起冠军奖杯的同时，女足的赞助商们也纷纷发来庆祝，其中，“支付宝十年十亿赞助女足”最吸引人的眼球。第一财经从知情人士处了解到，从赞助商的角度来说，女足国... 详细信息

女足亚洲杯决赛中，中国女足时隔16年再次笑傲亚洲之巅。在铿锵玫瑰们捧起冠军奖杯的同时，女足的赞助商们也纷纷发来庆祝，其中，“支付宝十年十亿赞助女足”最吸引人的眼球。第一财经从知情人士处了解到，从赞助商的角度来说，女足国家队的赞助商分为两类，一类是“中国之?

关键词：支付宝亚洲杯赞助商足球队

来源： cnki报纸评论

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官方赞助商筑起豪华“锋线” 002

官方赞助商筑起豪华“锋线”