2018中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事赞助商、观众关注度的影响分析

作     者：金明楠 

作者单位：西安体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：许治平

授予年度：2019年

学科分类：04[教育学] 

主      题：中国网球公开赛 参赛球员竞技水平 赞助商 观众关注度 

摘      要：自2009年中国网球公开赛赛事级别提高后,中网的规模以及影响力在不断提高的同时,对于中网的关注也逐年增多。本文从相关概念的界定研究、中国网球公开赛的状况的研究、影响运动员参赛选择的因素研究三个方面进行了文献综述。其中发现目前关于中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事的运作当中的影响涉及方面的研究较少,因此借鉴相关的体育赛事的研究以及职业网球运动员在选赛方面所考虑的影响因素对中国网球公开赛参赛球员竞技水平对赛事赞助商、观众关注度的影响进行对比研究,通过参赛球员竞技水平来对赛事的影响来反应出赛事发展状况,针对中网的举办状况充分的了解和分析,并为中国网球公开赛的良好发展提出科学的、合理的意见以及建议。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、问卷调查法、数据统计法、对比分析法,对中国网球公开赛参赛球员竞技水平、奖金、积分、赛制设置状况、赛事赞助商状况、门票价格状况以及观众观赛关注度的影响因素以及出现的问题进行了深入浅出的研究分析,研究得到以下结论:1.中国网球公开赛同期举行的网球赛事中无论男子还是女子赛事均属于最高级别赛事,奖金在同级别赛事中较高但是与四大满贯相差甚远,奖金涨幅较低。2.受同期举行的同级别东京站比赛与紧随其后的上海大师赛影响,球员在参赛时往往会考虑赛事级别与自身状况等因素,导致很多顶级球星没有选择来中网参赛。3.赞助商对于赛事投资倾向受到参赛球员竞技水平的影响。中网赞助商还是以国内品牌为主,赞助商品牌国际知名度较低,缺少知名度较高的国际品牌赞助,与中网赛事身份不符。赞助商稳定性较低,与中网赛事的契合度较低,排他性明显不足。4.中网门票种类相对较为简单,对于门票价格无法进行进一步的细化分类,门票选择单一使得中网失去了部分潜在的消费人群,阻碍中网观赛人数的发展。5.中国网球公开赛现场观众的观赛动机主要是欣赏高水平赛事和来观看支持球星的比赛。并且大部分观众表示会专程前来观看支持球星的比赛,对于支持球星比赛场次的门票也持有接受较高价格的态度,参赛球员水平成为观众观赛选择时的首要因素。