中超联赛赞助商的赞助行为研究

作     者：董新皓 

作者单位：北京体育大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李屹松

授予年度：2021年

学科分类：04[教育学] 

主      题：赞助商 赞助行为 中超联赛 

摘      要：在我国新时代背景下,体育产业发展提速,公众消费能力显著提升,以中超联赛为代表的我国职业体育赛事迎来了前所未有的发展机遇,赞助作为体育与商业的最佳结合点之一,越来越多组织将赞助的目光投向了职业体育赛事。本文将以中超联赛赞助商的赞助行为作为研究对象,从赞助商的视角出发,通过分析研究赞助行为中的赞助目标设定、赞助对象选择、赞助权益激活和赞助效果评估,得出相关结论并提出建议,不断完善我国职业体育赛事赞助商赞助行为体系,为今后赞助商进行赞助活动时提供参考与借鉴。本文采用文献资料法、访谈法和文本分析法,首先分别从赞助商级别、数量、行业分布、赞助形式与金额等方面对现阶段中超联赛赞助商进行概述。其次,本文对赞助商赞助行为中的赞助目标设定、赞助对象选择、赞助权益激活和赞助效果评估进行具体分析和研究。再次,本文经过分析研究得出以下结论,即赞助目标设定可以分为知名度目标、品牌影响力目标和销售目标三大类,赞助对象选择受到赛事价值、目标群体匹配度、品牌形象契合度和组织战略规划等方面影响,赞助商赞助权益激活主要通过广告、公益活动、主题活动、联名产品等方式进行激活,赞助效果评估主要从知名度、公众认知和销售量这三方面内容进行评估。最后,本文为我国职业体育赛事赞助商赞助行为提出相关建议。第一,制定长期稳定的赞助策略。第二,加强赛事前期评估。第三,创新赞助权益激活方式。