检索结果-南通市图书馆

作者：宋坷西安体育学院

学位级别：硕士

随着受众需求的日益变化和传播媒介的不断更新,体育赛事的传播由传统媒体转向新媒体。一方面迎合了受众的观赛需求,另一方面又培养了受众的使用习惯。腾讯作为中国媒介的领头羊,斥巨资获得了NBA在中国大陆地区的独家网络直播权,使得腾讯... 详细信息

随着受众需求的日益变化和传播媒介的不断更新,体育赛事的传播由传统媒体转向新媒体。一方面迎合了受众的观赛需求,另一方面又培养了受众的使用习惯。腾讯作为中国媒介的领头羊,斥巨资获得了NBA在中国大陆地区的独家网络直播权,使得腾讯NBA直播赛事突破空间限制,激发出更多潜在受众关注,并凭借这一顶级独家赛事资源,腾讯体育赢得了广大NBA中国球迷的关注和支持。因此本论文以腾讯体育NBA直播赛事为范例,梳理腾讯体育NBA直播赛事的发展现状和传播特点,对腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为的影响因素进行探索。将腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为作为研究对象,以“使用与满足”和TAM技术接受模型为理论支撑,引入感知有用性、感知易用性、使用意愿、使用动机、使用满足及使用行为6个变量,构建腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为研究模型,并以NBA体育直播赛事发展现状与受众使用特征为切入点,从运营模式,传播特点及用户体验等方面搭建研究框架,了解影响受众使用行为的相关因素,探索有针对性、切实可行的改良方略与体系。本论文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等不同的实证方法,借助使用与满足理论及技术接受模型,结合受众的人口统计学特征、使用行为特征、使用行为差异性及相关性对受众使用行为影响因素进行研究,得出以下结论:(1)受众身份特征对使用行为的影响易被忽视。通过差异分析可知性别、职业、会员身份等基本特征不同受众的使用行为也不同;(2)受众使用满足感较高,但持续使用意愿较低。通过对比数据可以看出,受众使用满足度大于持续使用意愿,由此可以窥探腾讯体育NBA受众使用满足感较高,但并没有很好作用于后续的使用意愿;(3)除感知有用性外,其他各变量均积极作用受众使用行为。因受众获取资讯的渠道并不仅仅源自腾讯体育,因此感知有用性不影响受众使用行为,而分析数据可得易用性、使用意愿、使用动机、使用满足均对使用行为产生不同程度影响。通过分析并提出以下建议:(1)提升受众感知易用性,增强直播赛事运营效果。主张以受众为中心的商业路线定位和通路建设,通过提供优质的平台服务实现受众多元化的观赛需求。(2)打造“直播赛事+休闲”模式,满足受众信息娱乐追求。紧跟时代步伐,坚持内容创新、模式创新,发挥新媒体独特优势,推出个性化直播赛事模式,丰富节目内容,提高观赛趣味性。(3)完善平台会员服务,提升受众观赛体验感。不断完善平台会员服务,给予会员更多优惠。优化会员模式,让会员沉浸式观看NBA直播赛事。(4)关注受众使用反馈,不定期进行满意度调查。通过受众满意反馈,增强其使用意愿,不断创新改进,提升平台传播价值。

关键词：腾讯体育 NBA 直播赛事使用行为

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腾讯体育NBA视频直播发展现状及运营研究

腾讯体育NBA视频直播发展现状及运营研究

作者：邵正青成都体育学院

学位级别：硕士

NBA是当今世界上欢迎度最高的体育赛事之一,有着庞大的观众群体。NBA从1987年开始在中国发展,经过三十多年的历程,NBA的粉丝数量已超过一亿,并且中国也日渐成为了NBA海外最重要的市场。近年来,互联网和网络直播技术飞速发展,加之国家对... 详细信息

NBA是当今世界上欢迎度最高的体育赛事之一,有着庞大的观众群体。NBA从1987年开始在中国发展,经过三十多年的历程,NBA的粉丝数量已超过一亿,并且中国也日渐成为了NBA海外最重要的市场。近年来,互联网和网络直播技术飞速发展,加之国家对体育产投入的增加,越来越多的用户选择通过网络视频直播平台观看体育赛事直播,NBA也从最初的电视转播转变为网络在线直播。在国家对体育比赛直播版权的权利开放后,众多新媒体平台也争相参与到体育赛事网络直播的角逐之中。在这种竞争激烈的情况下,腾讯体育在2015年以五亿美金的高价,获得了NBA接下来5个赛季的独家直播权,这也是中国唯一一家拥有NBA赛事独播的平台。2019年腾讯体育与NBA完成续约,将继续延续NBA独播时代。在获得了NBA网络独播权后,腾讯体育将如何基于独家赛事版权进行运营,这也是本论文主要研究的内容。本文首先简要地回顾了中国NBA的发展历史和现状,并对腾讯体育进行NBA网络直播的发展运营进行了分析。本文采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法等方法,以腾讯体育作为研究对象,对其传播内容、传播媒介、传播效果等方面进行了详细的分析,最后对网络视频直播的特点以及不足做了简要的总结,通过对相关专家进行访谈,了解腾讯如何围绕NBA版权进行运营。笔者认为腾讯体育在首次拿下NBA独播权之后获取了优秀的流量,为用户提供优质的服务,大大提升观赛体验,得到了众多用户的认可,但在仍在存在会员付费制不完善及网络独播权未得到充分利用等问题。本论文就腾讯体育NBA直播的发展状况和运营策略方面进行了深入的探讨,对当前直播和运营中存在的问题进行了分析,并给出了相应的对策。希望本文能为腾讯体育的发展和今后国内的体育赛事网络直播提供理论性的帮助。

关键词： NBA直播腾讯体育发展现状运营策略

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腾讯体育中国女排的传播策略研究

腾讯体育中国女排的传播策略研究

作者：陶玉洁广州体育学院

学位级别：硕士

中国女排作为老牌体育明星团队,多次开创女子项目和三大球标杆的传奇,且每一代的女排队员都在继承女排精神的基础上,为女排团体和女排精神注入新的时代内涵与时代精神。自2017年,腾讯体育与中国女排联手进入专业平台运营阶段以来,腾讯... 详细信息

中国女排作为老牌体育明星团队,多次开创女子项目和三大球标杆的传奇,且每一代的女排队员都在继承女排精神的基础上,为女排团体和女排精神注入新的时代内涵与时代精神。自2017年,腾讯体育与中国女排联手进入专业平台运营阶段以来,腾讯体育致力于将中国女排的宣传推广及传播达到专业平台市场化运营效果。本文运用文献资料法、案例分析法、内容分析和对比研究等科研方法,立足于传播学视角,选择拉斯韦尔的5W理论对传播主体、内容、受众、传播效果等进行分析的基础上,深度解读腾讯体育中国女排的传播策略,发现腾讯体育为达到对中国女排的传播推广效果,依托站内资源打造排球独立板块,利用官方微博、微信公众号、app、门户网站形成传播矩阵;同时,引进商业代言和商业推广,在影视文化、广告等方面进行合力运营等。然而,就全文针对腾讯体育与非腾讯体育运营时期中国女排的传播环节发现,腾讯体育对中国女排的传播存在以下问题:传播主体团队主控权与专业性不够;赛事版权边界模糊,内容建设上没形成生态闭环;传播渠道倾向内部消化,对外推广不足;受众活力、粘性不足,过于依赖大赛话题;周边产品延展性不足等。最后针对上述不足,为腾讯体育对如何满足受众的偏好和需求,进一步在实现中国女排团体本身文化和精神内容的传播目标提供了改进建议,为其他赛事和运动员的传播提供参考。

关键词：腾讯体育中国女排传播策略

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腾讯体育NBA市场营销策略研究

腾讯体育NBA市场营销策略研究

作者：袁佳乐武汉体育学院

学位级别：硕士

自2014年,国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出:“放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。”该政策的实施为国内新媒体版权市场提供... 详细信息

自2014年,国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出:“放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。”该政策的实施为国内新媒体版权市场提供了良好的外部环境。本文以STP策略、4P策略作为理论基础,采用文献资料法、专家访谈法和比较研究法对腾讯NBA的营销策略等相关方面进行研究,梳理新媒体背景下的体育赛事营销的发展方向,并相应地提出优化策略,为丰富新媒体背景下体育赛事营销理论做出些许贡献,为业界体育赛事营销提供一定的参考,为进一步促进我国体育产业的蓬勃发展略尽绵薄之力。经过研究主要得出以下结论:(1)腾讯NBA独家版权的获取为腾讯体育提供了最大竞争力,具有稀缺性与排他性的特点。围绕独家赛事IP初步形成UGC(用户原创)+PGC(专业内容产出)的模式,逐渐形成了多方位、丰富的NBA产品,以满足用户多种需求。(2)目前腾讯体育NBA以需求导向和价值导向相结合的定价策略为主。既考虑到用户对产品的需求又超越产品或服务本身,使客户感受到独特价值。但未考虑成本导向,难以达到收支平衡。(3)腾讯NBA基本上利用自有渠道进行营销,扁平化的渠道体制在企业与用户之间形成稳定的交互关系。但腾讯用户逐渐趋于饱和,相较于竞争者不利于拓展合作关系与受众范围,对引流和招商有一定的影响。(4)通过频繁展示NBA相关信息有一定的宣传效果,但用户容易产生厌倦感与抵触情绪。(5)综合标准市场细分相对于用户数量庞大的腾讯较为合理。(6)腾讯NBA差别性市场策略高度重视用户个体差异特征,产品通过个性化定制以满足不同人群需求。(7)产品定位主客地位发生重大改变,互联网企业不仅仅只是传播赛事的载体,腾讯也开始利用NBA赛事IP扩大自己的知名度,提高企业的影响力,提升自己的商业价值。

关键词：腾讯体育 NBA 市场营销策略独家版权新媒体

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腾讯体育赛事IP运营模式研究

腾讯体育赛事IP运营模式研究

作者：高焱成都体育学院

学位级别：硕士

2014年10月国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励社会资本进入体育产业领域,明确“放宽赛事转播权限制”,并且将之列为优化市场环境的重要举措,另预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。在政策红利刺激... 详细信息

2014年10月国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励社会资本进入体育产业领域,明确“放宽赛事转播权限制”,并且将之列为优化市场环境的重要举措,另预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。在政策红利刺激下社会资金大量注入体育产业,作为体育产业上游核心资源的体育赛事IP成为资本追逐的热点。在此背景下,本文以腾讯体育赛事IP运营模式为研究对象,采用文献资料法、案例分析法进行分析研究。通过对这一问题进行研究分析最终得出:(1)体育赛事IP持有者即体育公司或其他机构组织等(在本文中指的是腾讯公司),借助于对赛事进行人(赛事参与者、赛事组织者)、物(赛事场地、医疗卫生保障、竞赛方式)、财(赛事运营盈利收入)和信息技术(宣传、营销)等资源的合理使用和分配,并在这个过程中挖掘有价值的赛事内容,通过各种技术手段和营销传播策略来吸引赛事受众的关注,最终通过赞助商和受众来实现商业价值的过程。(2)腾讯体育赛事IP运营是在政策的利好,经济发展至2019年下行趋势,人们生活习惯、消费观念、文化水平的改变,新技术水平的出现,以及相关法律法规不完善的宏观环境,腾讯体育在赛事运营中还存在着一定的竞争者,这些竞争者在很大程度上对腾讯体育会造成一定的威胁。除此之外,还要借助腾讯公司发展的各种在资源优势进行发展运营。在这样的大环境下,形成了腾讯体育赛事运营思路:多渠道组合、多场景触达、多技巧定价、多交流互动。(3)基于腾讯体育赛事IP的运营思路,从内容运营、跨界运营、用户运营、付费运营这几方面归纳出腾讯体育赛事IP运营模式:腾讯体育赛事IP是以IP为核心,以内容为根本,以用户为导向,以IP跨界为延伸,以会员付费为盈利的模式运营,最终来满足用户的各种需求。本文从体育赛事IP的运营模式入手,为我国体育赛事IP运营提供了参考,也在一定程度上形成了相对固定的发展模式。不同的发展背景下,运营发展的模式不同。5G时代的到来以及各种竞争者的厚积薄发对腾讯体育赛事IP运营产生一定的威胁,腾讯体育如何应对未来发展的不确定因素是需要其进行不断探索。

关键词：体育赛事IP 运营模式腾讯体育

腾讯体育直播平台传播特征及传播效果的研究——以济南市为例

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腾讯体育直播平台传播特征及传播效果的研究——以济南市为例

作者：王立群山东体育学院

学位级别：硕士

随着互联网和移动设备的不断普及,体育直播平台已经逐渐成为呈现体育信息的主要平台之一,体育直播平台的独特优势也逐渐体现出来。从技术手段上看,体育直播平台拥有更先进的技术手段,提供给受众更佳的观看体验;在时效性上,体育直播平台... 详细信息

随着互联网和移动设备的不断普及,体育直播平台已经逐渐成为呈现体育信息的主要平台之一,体育直播平台的独特优势也逐渐体现出来。从技术手段上看,体育直播平台拥有更先进的技术手段,提供给受众更佳的观看体验;在时效性上,体育直播平台能够快速地将体育新闻、体育赛事及相关信息发布到体育媒体上。它为用户提供网络浏览,并为用户提供最快、最全面的体育信息;从受众反馈的角度来看,体育直播平台能够实现人与人之间的互动,也能较快的收集受众的评论,建议等反馈信息,进而提升自身的传播效果。因此,体育直播平台的出现,不仅提高了体育新闻、体育赛事和体育相关视频的传播效果,而且改变了人们获取体育信息的方式,进而大大提升了受众的用户体验。国内的体育直播平台承担着越来越重要的体育赛事和新闻传播功能,国内的体育直播平台也将发挥更大的传播作用。在国内的体育直播平台中,腾讯体育有着典型的代表意义,它利用腾讯网这一强大的背景优势和雄厚的资源,在很短的时间内,迅速成为国内体育媒体的领导者。腾讯体育的成功,离不开它对平台传播内容和传播策略的重视。本文通过对腾讯体育直播平台的传播内容和传播策略进行研究,总结出腾讯体育直播平台的传播特征,并通过对济南市民的随机问卷调查,分析出腾讯体育直播平台的受众、媒介和社会传播效果,进而提出腾讯体育直播平台传播效果的优化策略。研究结果如下:1.从腾讯体育直播平台的传播特征来看。在传播内容方面,腾讯体育直播平台主要提供体育赛事的直播、实时的文字直播和新闻报道等体育信息;从传播策略方面来看主要表现为,独家的赛事直播权和丰富的赛事转播权、完善的互动交流模板、独特的平台会员制以及先进的直播板块,同时,群众信息的呈现方式满足了大部分人特别是中青年群体的需求,并运用高热度体育赛事的直播和报道吸引更高的关注度。2.从受众效果来看,在受众分类方面,济南市的受众中性别为男性、年龄相对较小、文化程度和职业等级较高的群体,由于有较多的精力、财力和时间接触参与体育活动,更有可能对腾讯体育直播平台产生兴趣,同时,腾讯体育直播平台所引发的受众体育态度效果、体育认知效果和体育行为参与效果十分可观。从济南市受众对腾讯体育直播平台的满意度可以看出,济南市受众对它的使用情况和赛事丰富程度的满意度较高,而对于其赛事解说、观看体验和推荐程度则相对较低。3.从媒介传播效果来看,移动设备媒介传播效果相对可观,互联网媒介的传播效果相对薄弱,需要做到互联网媒介和移动设备媒介的共同发展。4.从社会效果来看,腾讯体育直播平台具有社会劝服效果和文化交流效果,使得济南市受众在腾讯体育直播平台的影响下接收社会行为的约束;同时,它还承载着传播体育文化的重要功能,通过使用腾讯体育直播平台让更多济南市受众了解了其他国家的风貌和文化。

关键词：腾讯体育体育直播平台传播特征体育传播效果

腾讯体育NBA赛事的新媒体版权开发策略研究

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腾讯体育NBA赛事的新媒体版权开发策略研究

作者：江玉杰苏州大学

学位级别：硕士

面对互联网时代日益纷繁的传播渠道,媒体对体育赛事版权开发成为新的命题。信息技术的高速发展带来了新的传媒革命,新媒体的崛起使传播手段日趋多样化。与此同时,国家逐步开放了媒体的体育赛事转播权,伴随着互联网时代媒体集团资本市场... 详细信息

面对互联网时代日益纷繁的传播渠道,媒体对体育赛事版权开发成为新的命题。信息技术的高速发展带来了新的传媒革命,新媒体的崛起使传播手段日趋多样化。与此同时,国家逐步开放了媒体的体育赛事转播权,伴随着互联网时代媒体集团资本市场的兴盛,当下我国体育赛事媒体版权的开发发展到了一个新的节点。面对水涨船高的体育赛事版权价格,如何开发体育赛事版权成为我国媒体要面对的新问题。本文从NBA在中国的传播开始,结合传播技术的发展过程,总结我国赛事运营方对NBA版权开发的发展历程,分析了新媒体时代NBA赛事媒体版权发展的趋势,并以腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发为案列分析新媒体如何开发体育赛事版权的价值。在研究腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发中,把腾讯体育对NBA赛事版权的价值开发分为三个层面:第一个层面是腾讯体育对NBA的竞得、储备、培养、发掘与原创;第二个层面是腾讯体育对NBA基于新媒体传播环境的运营与传播;第三个层面是腾讯体育提供的与NBA相关行业及衍生行业的各种产品及服务。最后立足现状的基础上,为新媒体时代我国媒体对顶级体育赛事版权开发的策略提出建议。本文从版权开发的视角对腾讯体育的NBA赛事的运营进行研究,探索新媒体体育平台如何最大化地挖掘和延伸赛事的版权价值。从版权积累、连接用户、盈利模式等方面系统分析了腾讯体育对NBA的新媒体版权价值的充分开发而形成的版权、市场、资本的良性循环,既最大价值地挖掘和延伸了赛事的版权,又给用户提供了 2的观赛体验,并为新媒体时代我国媒体对顶级体育赛事版权开发中提出对策。

关键词：腾讯体育 NBA赛事新媒体运营版权开发

腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”新闻叙事研究

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腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”新闻叙事研究

作者：刘悦沈阳体育学院

学位级别：硕士

2018年2月9日-2018年2月25日,第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌举行,在这期间,冬奥会成为人们关注的焦点。冬奥会对全民的影响力离不开媒体的报道。媒体通过新闻叙事,向受众传递了“冬奥会”的信息,展示了“冬奥会”的全貌,同时也传... 详细信息

2018年2月9日-2018年2月25日,第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌举行,在这期间,冬奥会成为人们关注的焦点。冬奥会对全民的影响力离不开媒体的报道。媒体通过新闻叙事,向受众传递了“冬奥会”的信息,展示了“冬奥会”的全貌,同时也传播了“冬奥会”的意义等。在报道韩国平昌冬奥会的众多媒体中,最全面和具有代表性的当属腾讯体育。因此,本论文选取了腾讯体育最精华的栏目——冬奥头条进行系统全面研究,总结腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”新闻叙事的特征。论文选取腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”的新闻叙事为研究对象,以新闻叙事学为理论基础,采用文献资料法、文本分析法和内容分析法,从新闻叙事主体、新闻叙事视角、新闻叙事时间、新闻叙事修辞和新闻叙事结构等五个方面剖析腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”的新闻叙事特征,从而勾勒出其整体的新闻叙事形式和风格。研究认为,腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”的新闻叙事特征包括以下几点:在新闻叙事主体方面,公开的新闻叙事主体形式独特,隐蔽的新闻叙事主体运用频繁,新闻叙事主体与受众的强交互性;在新闻叙事视角方面,新闻叙事视角独具新媒体风格,客观视角叙事形式多种多样,限知视角叙事形式合理应用;在新闻叙事话语方面,首先,新闻叙事时间的特征为单一新闻文本多为顺序,新闻内容多呈倒置形式,叙事时长适应“微”阅读习惯;其次,新闻叙事修辞的特征为坚持用事实说话,图片和视频成常规手段;在新闻叙事结构方面,和其他媒介形态相比,腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”在叙事结构上比较单一。研究同时探讨了腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”对于赛事新闻叙事的反思与启示,并从采用多种类型的叙述者、运用差异化的叙事视角、运用灵活的叙事时间、运用合理的叙事结构等方面对大型赛事新闻进行深入研究。针对腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”新闻叙事的分析,研究建议:采用多种类型的叙事者,善于集合不同的声音和看法;在体育赛事新闻叙事中,新闻叙事视角应多元客观化;在新闻叙事时间上,应多采用倒叙和预叙的技巧,从而使文章赋有节奏感;在新闻叙事结构上,丰富和完善新闻之间的排列方式,以增强新闻之间文本结构的关联;腾讯体育平昌冬奥会“冬奥头条”应该树立独特的叙事风格,坚持客观、专业的新闻素养,发挥权威且活泼的媒体风格;面对媒体技术的发展,顺应变革的方向,优化体育赛事新闻的叙事模式是网络媒体需要关注的重点。

关键词：腾讯体育平昌冬奥会 “冬奥头条” 体育赛事新闻新闻叙事特征

产业链视角下体育类媒体运营模式研究 ——以腾讯体育为例

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产业链视角下体育类媒体运营模式研究 ...

作者：王文鑫东北财经大学

学位级别：硕士

随着中国经济的快速发展物质上的满足带来了人民群众对于精神消费的渴望以及对身体健康的重视,人们对于体育运动的需求不断提升。在国家政策层面体育产业上升为国家战略,国家体育总局在十四五体育发展规划中明确提出体育强国战略,积极... 详细信息

随着中国经济的快速发展物质上的满足带来了人民群众对于精神消费的渴望以及对身体健康的重视,人们对于体育运动的需求不断提升。在国家政策层面体育产业上升为国家战略,国家体育总局在十四五体育发展规划中明确提出体育强国战略,积极推动全民健身理念的落实。在社会需求的促使与体育政策的引导下,以腾讯、阿里巴巴、百度等为代表的社会资本以自身公司的业务布局、发展优势为出发点纷纷进军体育行业,斥巨资购买优质赛事版权,市场上的赛事版权价格也居高不下。但经过几年的野蛮生长之后体育市场逐渐冷静下来,在获得顶级赛事版权之后如何获利、如何运营、如何实现价值增值成为每一个体育媒体都在思考的问题。本文以头部体育媒体腾讯体育作为主要研究对象,共由六个章节组成。在绪论中主要介绍了本文的选题背景、选题意义以及研究方法的应用和论文的创新点。在第二章中一方面简要介绍了当前国内外体育媒体的运营现状,以及腾讯体育的概述;另一方面主要从产业链的视角出发自上而下的对腾讯体育的运营模式进行了分析,并将腾讯体育的运营共分为了三层,六个方面。第一层版权运营作为产业链的上游,第二层包括赛事运营、用户运营、内容运营三个方面作为产业链的中游,第三层包括腾讯体育在体育电商、体育游戏以及体育经济服务方面的探索与开发作为产业链的下游。在第三章中根据腾讯体育与其他体育媒体的发展经验总结出其在运营过程存在的一些问题,包括版权溢价、用户获取、赛事直播、衍生品开发等,并在第四章中针对其存在的问题提供了一些优化的路径。最后在第五章中也再次从产业链的视角出发,针对上游延伸、中游拓展、下游开发三个方面对其他体育媒体的运营思路提出建议。蓬勃发展的体育产业与海量的体育消费者让每一个平台都分外眼红,但体育版权费用的加速狂飙也让各个平台踌躇不前,单一的运营模式导致无法获得相应的价值回报,已成为体育媒体发展的主要阻碍。本文从产业链的视角出发选择腾讯体育作为主要研究对象,就是希望能够为现阶段体育媒体的运营提供一些新的视角,以不断推动体育产业的良性发展。

关键词：腾讯体育体育媒体产业链体育赛事版权

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腾讯体育NBA赛事直播推介研究

腾讯体育NBA赛事直播推介研究

作者：赖勇江西师范大学

学位级别：硕士

腾讯体育是国内最受欢迎的在线体育网络直播平台,拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,是聚合热播NBA赛事、优质独家出品内容、体育新闻资讯等为一体的体育直播平台。腾讯体育直播平台的成功离不开先进的传播媒介和营销策略。... 详细信息

腾讯体育是国内最受欢迎的在线体育网络直播平台,拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,是聚合热播NBA赛事、优质独家出品内容、体育新闻资讯等为一体的体育直播平台。腾讯体育直播平台的成功离不开先进的传播媒介和营销策略。腾讯体育成功的直播模式整合了多种传播方式和吸取了不同传播渠道的优势特点。不断提高赛事直播质量,提升体育赛事观赏性,这对我国体育传播媒介的进步与发展有着特殊的借鉴意义。本文试图从体育传播发展入手,以体育直播平台作为切入点,运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法和相关知识,从NBA体育赛事直播情况对我国体育赛事直播平台进行研究,阐述腾讯体育NBA金牌赛事传播概况,以及对我国体育赛事传播的启示,借鉴腾讯体育NBA赛事直播成功的运作方式和经验,为国内体育直播平台开拓新思路,开辟新路径,也为中国体育事业的发展提供参考。通过分析研究得出以下结论:第一,腾讯体育NBA赛事直播平台紧跟时代的变化,适应体育市场需求,成为国内体育赛事直播最受欢迎的直播频道。第二,腾讯体育NBA直播平台拥有优质的直播版权,围绕NBA体育打造体育节目,不断创新,提升自身行业竞争力。第三,腾讯体育NBA直播平台付费模式营销多样化,符合受众对NBA体育赛事观赛需求。第四,腾讯体育NBA直播平台也存在受众参与缺乏广泛性,宣传通道具有局限性等一些问题。针对腾讯体育NBA直播现状提出以下建议:第一,紧跟国家政策发展,丰富体育赛事内容。一个优质的体育传播媒体需要保证节目的质量,体育受众认可度才会提高,也能对体育平台起到很好的反馈作用。第二,完善体育社区,加强用户的观赛体验。腾讯体育NBA社区的建设,还需要加强对平台的维护,保证有一个良好的社区氛围。第三,重视科技创新,拓展赛事宣传渠道,加强线上与线下的资源融合,满足用户不同的赛事体验。第四,提高体育赛事质量,加强体育品牌建设。体育直播平台为不同体育产品提供良好的宣传渠道,加强与大型体育品牌的合作,整合自身的资源,打造属于自己的体育品牌。

关键词：腾讯体育直播平台互联网