产业链视角下体育类媒体运营模式研究 ——以腾讯体育为例

作     者：王文鑫 

作者单位：东北财经大学 

学位级别：硕士

导师姓名：杨保达

授予年度：2022年

学科分类：04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主      题：腾讯体育 体育媒体 产业链 体育赛事版权 

摘      要：随着中国经济的快速发展物质上的满足带来了人民群众对于精神消费的渴望以及对身体健康的重视,人们对于体育运动的需求不断提升。在国家政策层面体育产业上升为国家战略,国家体育总局在十四五体育发展规划中明确提出体育强国战略,积极推动全民健身理念的落实。在社会需求的促使与体育政策的引导下,以腾讯、阿里巴巴、百度等为代表的社会资本以自身公司的业务布局、发展优势为出发点纷纷进军体育行业,斥巨资购买优质赛事版权,市场上的赛事版权价格也居高不下。但经过几年的野蛮生长之后体育市场逐渐冷静下来,在获得顶级赛事版权之后如何获利、如何运营、如何实现价值增值成为每一个体育媒体都在思考的问题。本文以头部体育媒体腾讯体育作为主要研究对象,共由六个章节组成。在绪论中主要介绍了本文的选题背景、选题意义以及研究方法的应用和论文的创新点。在第二章中一方面简要介绍了当前国内外体育媒体的运营现状,以及腾讯体育的概述;另一方面主要从产业链的视角出发自上而下的对腾讯体育的运营模式进行了分析,并将腾讯体育的运营共分为了三层,六个方面。第一层版权运营作为产业链的上游,第二层包括赛事运营、用户运营、内容运营三个方面作为产业链的中游,第三层包括腾讯体育在体育电商、体育游戏以及体育经济服务方面的探索与开发作为产业链的下游。在第三章中根据腾讯体育与其他体育媒体的发展经验总结出其在运营过程存在的一些问题,包括版权溢价、用户获取、赛事直播、衍生品开发等,并在第四章中针对其存在的问题提供了一些优化的路径。最后在第五章中也再次从产业链的视角出发,针对上游延伸、中游拓展、下游开发三个方面对其他体育媒体的运营思路提出建议。蓬勃发展的体育产业与海量的体育消费者让每一个平台都分外眼红,但体育版权费用的加速狂飙也让各个平台踌躇不前,单一的运营模式导致无法获得相应的价值回报,已成为体育媒体发展的主要阻碍。本文从产业链的视角出发选择腾讯体育作为主要研究对象,就是希望能够为现阶段体育媒体的运营提供一些新的视角,以不断推动体育产业的良性发展。