腾讯体育赛事IP运营模式研究

作     者：高焱 

作者单位：成都体育学院 

学位级别：硕士

导师姓名：曾文莉

授予年度：2019年

学科分类：04[教育学] 

主      题：体育赛事IP 运营模式 腾讯体育 

摘      要：2014年10月国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励社会资本进入体育产业领域,明确“放宽赛事转播权限制,并且将之列为优化市场环境的重要举措,另预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。在政策红利刺激下社会资金大量注入体育产业,作为体育产业上游核心资源的体育赛事IP成为资本追逐的热点。在此背景下,本文以腾讯体育赛事IP运营模式为研究对象,采用文献资料法、案例分析法进行分析研究。通过对这一问题进行研究分析最终得出:(1)体育赛事IP持有者即体育公司或其他机构组织等(在本文中指的是腾讯公司),借助于对赛事进行人(赛事参与者、赛事组织者)、物(赛事场地、医疗卫生保障、竞赛方式)、财(赛事运营盈利收入)和信息技术(宣传、营销)等资源的合理使用和分配,并在这个过程中挖掘有价值的赛事内容,通过各种技术手段和营销传播策略来吸引赛事受众的关注,最终通过赞助商和受众来实现商业价值的过程。(2)腾讯体育赛事IP运营是在政策的利好,经济发展至2019年下行趋势,人们生活习惯、消费观念、文化水平的改变,新技术水平的出现,以及相关法律法规不完善的宏观环境,腾讯体育在赛事运营中还存在着一定的竞争者,这些竞争者在很大程度上对腾讯体育会造成一定的威胁。除此之外,还要借助腾讯公司发展的各种在资源优势进行发展运营。在这样的大环境下,形成了腾讯体育赛事运营思路:多渠道组合、多场景触达、多技巧定价、多交流互动。(3)基于腾讯体育赛事IP的运营思路,从内容运营、跨界运营、用户运营、付费运营这几方面归纳出腾讯体育赛事IP运营模式:腾讯体育赛事IP是以IP为核心,以内容为根本,以用户为导向,以IP跨界为延伸,以会员付费为盈利的模式运营,最终来满足用户的各种需求。本文从体育赛事IP的运营模式入手,为我国体育赛事IP运营提供了参考,也在一定程度上形成了相对固定的发展模式。不同的发展背景下,运营发展的模式不同。5G时代的到来以及各种竞争者的厚积薄发对腾讯体育赛事IP运营产生一定的威胁,腾讯体育如何应对未来发展的不确定因素是需要其进行不断探索。