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知乎平台知识营销研究

知乎平台知识营销研究

作者：王喆新疆大学

学位级别：硕士

随着信息技术的不断发展,社会整体认知水平的不断提高,以及市场营销环境的不断变化,营销理念也面临新的换代升级。在知识经济时代,传统的营销方式已经显得有些无力,无法适应竞争激烈且同质化严重的市场环境,知识营销就是在这样的背景下... 详细信息

随着信息技术的不断发展,社会整体认知水平的不断提高,以及市场营销环境的不断变化,营销理念也面临新的换代升级。在知识经济时代,传统的营销方式已经显得有些无力,无法适应竞争激烈且同质化严重的市场环境,知识营销就是在这样的背景下诞生的一种新兴的市场营销策略。从知识营销进入大众视野开始,其相关的理论成果和实践案例也日渐增多,并受到了社会大众的广泛关注。与此同时,人们的生活质量和认知水平也获得了长足进步,需求端消费升级,出现了新的消费理念和行为进化,在知识碎片化、同质化严重的情况下,人们对于深度有价值的内容的需求达到了前所未有的高度,知识营销因此有了施展才华的空间。知乎是一个诞生于2010年年底的社会化网络问答知识平台,它以知识分享为目的,连接各行各业的用户,致力于用户的知识、经验和见解在平台上得到充分的共享。自成立之初到现在,知乎不断在摸索自身的发展之道,从原生广告,到内容营销,再到知识营销,2017年知乎开启商业化模式,之后不断结合平台特色探讨未来可能的发展路径。本文运用文献研究法、案例分析法和参与式观察法,通过分析典型案例,从用户参与、内容生产、传播策略、模式特色和模式创新五个方面切入,对知乎平台知识营销的运作模式进行了分析和总结,在此基础上探讨其目前发展可能存在的问题,并试图对其未来在内容生产、运营维护和传播扩散等方面的发展提出可行性的意见和建议。笔者认为知乎平台的知识营销活动应该从建立评判体系,保证内容生产的高质量;完善社群运营维护,增强知乎平台社交功能;丰富传播方式,搭建立体传播体系;将商业性与公益性相结合四个方面解决其知识营销活动中存在的问题。同时,也应深刻地认识到,目前学界直接对知乎平台的知识营销活动进行研究的可参考文献相对较少,国内学者大多就知识营销和知乎平台分别进行研究。因此,整体和系统地研究知乎平台的知识营销模式不仅具有实践作用,在学术上也具有一定价值。

关键词：知乎平台知识经济知识营销品牌营销

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知乎平台用户付费意愿影响因素研究

延安大学学报（自然科学版） 2019年第3期38卷 23-28,33页

作者：徐礼志延安大学经济与管理学院

互联网的高速发展和消费内容的升级共同促使知识付费平台呈现爆发式增长,知识付费平台之间的竞争日趋激烈。用户付费意愿对知识付费平台的发展至关重要。本文以知乎平台为研究对象,研究用户付费意愿的影响因素,通过SPSS18.0对调查问卷... 详细信息

互联网的高速发展和消费内容的升级共同促使知识付费平台呈现爆发式增长,知识付费平台之间的竞争日趋激烈。用户付费意愿对知识付费平台的发展至关重要。本文以知乎平台为研究对象,研究用户付费意愿的影响因素,通过SPSS18.0对调查问卷进行描述性分析和相关回归分析。研究发现感知质量、意见领袖、知识管理需求、感知成本、风险认知五个因素对用户的付费意愿有显著影响。在此基础上,主要从内容、需求、价格、宣传、风险五个方面对知乎平台提出建议,增强用户的活跃度和粘性,以实现知乎平台的良性发展。

关键词：知乎平台知识付费产品付费意愿

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知乎平台科普文本的传播特征及传播优化建议

公关世界 2024年第11期 163-165页

作者：王莹任乐毅北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院

新媒体时代背景下，科学传播进入了新阶段。知乎平台是目前我国最大的网络科普问答平台之一，值得就知乎平台科普文本的传播特征及传播优化建议开展分析。本文从信源、信息、传播渠道、受传者4个方面分析了科普文本的传播特征，并针对... 详细信息

新媒体时代背景下，科学传播进入了新阶段。知乎平台是目前我国最大的网络科普问答平台之一，值得就知乎平台科普文本的传播特征及传播优化建议开展分析。本文从信源、信息、传播渠道、受传者4个方面分析了科普文本的传播特征，并针对知乎平台科普文本传播中存在的问题提出传播优化建议。期望在多种举措下，可以利用知乎平台助力科普事业的发展。

关键词：知乎平台科普文本传播特征

基于LDA主题模型的知乎平台婚恋话题情感分析

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心理学通讯 2024年第1期7卷 57-65页

作者：任星泽唐燊侯牧天冯明懿鲁琪冉俐雯西南交通大学心理研究与咨询中心成都610000

目的:探索青年在婚恋话题中的情感趋向以及相应的关注焦点。方法:通过潜在狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocaon,LDA)主题模型和情感分析相结合的方法对知乎平台的婚恋话题内容进行研究。结果:建立知乎平台婚恋话题语料库,共2974条语... 详细信息

目的:探索青年在婚恋话题中的情感趋向以及相应的关注焦点。方法:通过潜在狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocaon,LDA)主题模型和情感分析相结合的方法对知乎平台的婚恋话题内容进行研究。结果:建立知乎平台婚恋话题语料库,共2974条语料,时间跨度为2018年4月至2022年6月。(1)婚恋话题的高频词汇有:孩子、父母、离婚、出轨、分手、约会、表白、工作、学习和情感等词;(2)婚恋话题的积极情感值显著大于消极情感值,但存在相当程度的消极情感倾向,例如焦虑、恐惧、悲伤等;(3)婚恋话题中积极的主题有:婚恋现实、婚恋心理、聊天约会、择偶标准、美好故事;消极的主题有:婚恋压力、负面经历、负面新闻、婆媳矛盾。结论:青年对婚恋有着一定期待与积极应对,但他们在一些话题下表现出的负面情绪也需要被关注和理解。

关键词： LDA主题模型情感分析知乎平台婚恋话题

浅谈互联网时代知识付费背后的经济学原理——以知乎平台为例

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纳税 2018年第4期 165-166页

作者：徐鹏昆明市第十中学

随着互联网的发展,知识付费的业态也迅速扩张。本文分析了互联网时代知识付费平台发展历程,并以知乎平台社区型知识付费模式为例,分析互联网时代知识付费背后的经济学原理,为知识付费平台更好的发展提出建议。

关键词：知识付费经济学原理知乎平台提升路径

基于“知乎”平台的地方高校大学生英语自主学习模式探究

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创新创业理论研究与实践 2020年第11期3卷 140-141页

作者：罗冰聪毛红丽陕西理工大学陕西汉中723001

随着现代科技的发展和网络水平的进步使得地方高校大学生英语自主学习模式的探究被提上日程。知乎平台——作为帮助大学生英语自主学习的新兴软件开始出现在大家的视野中。而该文主要对基于知乎平台下地方高校大学生英语自主学习模式做... 详细信息

随着现代科技的发展和网络水平的进步使得地方高校大学生英语自主学习模式的探究被提上日程。知乎平台——作为帮助大学生英语自主学习的新兴软件开始出现在大家的视野中。而该文主要对基于知乎平台下地方高校大学生英语自主学习模式做以探究。

关键词：知乎平台大学生英语自主学习模式

在线知识付费平台商业模式探析——以知乎为例

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企业科技与发展 2019年第12期 158-160页

作者：王逸文周功建赵卿厦门大学嘉庚学院

信息爆炸和知识型用户快速增长促进知识付费行业快速发展,知乎于2016年正式开始其知识付费业务,经过一段时期的发展,它目前已成为知识付费领域的领跑者。文章从商业模式的概念出发,对知乎平台价值主张、用户模式、营销模式、盈利模式4... 详细信息

信息爆炸和知识型用户快速增长促进知识付费行业快速发展,知乎于2016年正式开始其知识付费业务,经过一段时期的发展,它目前已成为知识付费领域的领跑者。文章从商业模式的概念出发,对知乎平台价值主张、用户模式、营销模式、盈利模式4个要素进行探究。

关键词：知识付费商业模式知乎平台案例探究

知识共享平台综合质量与用户效益及满意度的互动机制——以虚拟社区为例

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统计学报 2021年第3期2卷 75-83页

作者：管勇攀轩晓月刘浩伟中央财经大学统计与数学学院北京100089 河北工业大学经济管理学院天津300401 中央财经大学财政税务学院北京100089

基于信息系统成功模型与感知价值理论,考虑知识共享平台特征,以知乎网为例,实证检验虚拟社区促进用户效益提升的影响因素。结果表明:虚拟社区平台综合质量对用户满意度有正向影响,对用户使用意愿有正向影响;虚拟社区平台用户的使用意愿... 详细信息

基于信息系统成功模型与感知价值理论,考虑知识共享平台特征,以知乎网为例,实证检验虚拟社区促进用户效益提升的影响因素。结果表明:虚拟社区平台综合质量对用户满意度有正向影响,对用户使用意愿有正向影响;虚拟社区平台用户的使用意愿对其满意度有正向影响;用户使用意愿和满意度对用户效益提升都有正向影响,虚拟社区平台综合质量和用户满意度及使用意愿是用户效益提升的关键因素。

关键词：知识共享虚拟社区知乎平台用户效益信息系统成功模型

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知乎用户健康信息搜寻行为影响因素研究

知乎用户健康信息搜寻行为影响因素研究

作者：张丹青黑龙江大学

学位级别：硕士

人民生活水平不断提高,对健康问题的关注程度也在逐渐提升,与此同时,互联网的发展为人们提供了更加高效、便捷的健康信息获取方式。知乎是一个以问题和答案形式为主的社区,很多专业的用户会在知乎上分享自己的经验和见解,由此也形成了... 详细信息

人民生活水平不断提高,对健康问题的关注程度也在逐渐提升,与此同时,互联网的发展为人们提供了更加高效、便捷的健康信息获取方式。知乎是一个以问题和答案形式为主的社区,很多专业的用户会在知乎上分享自己的经验和见解,由此也形成了一个庞大的知识库。因此,本文选用知乎平台来探究影响用户健康信息搜寻行为的因素,旨在更深入地了解知乎用户健康信息搜寻行为,为提升用户的网络健康信息搜寻能力以及知乎平台的信息环境改进提供合理的建议。本文以知乎用户为研究对象,综合半结构化访谈法、扎根理论、ELM模型以及技术接受模型等相关理论,提出了信息质量、信源可信度、用户健康信息素养、社会影响、感知有用性与易用性以及用户个体差异6个影响因子,并探究以上影响因子与知乎用户健康信息搜寻行为之间的影响关系,进而提出了8个研究假设,构建了影响因素模型;发放调查问卷收集研究数据,利用统计软件SPSS27.0对研究数据进行分析,并运用AMOS24.0进行结构方程模型验证。结果显示,信息质量、信源可信度等6个因素都对知乎用户健康信息搜寻行为具有影响作用。最后,从政府、平台以及个人层面给出了优化用户健康信息搜寻行为的建议。

关键词：用户信息行为知乎平台健康信息影响因素