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公众自主品牌消费意识形成的驱动机理及实证研究——基于态度改变的“情感与认知合理化”视角

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四川理工学院学报（社会科学版） 2018年第5期33卷 59-78页

作者：张燚龚政西南政法大学商学院重庆401120

在当前我国大力实施"制造强国"战略、全面推动供需结构升级以及大批本土企业快速崛起的发展背景下,如何增强自主品牌消费意识,已成为改善自主品牌消费环境,扩大自主品牌消费市场的重要现实命题。而厘清自主品牌消费意识形成的驱动机理... 详细信息

在当前我国大力实施"制造强国"战略、全面推动供需结构升级以及大批本土企业快速崛起的发展背景下,如何增强自主品牌消费意识,已成为改善自主品牌消费环境,扩大自主品牌消费市场的重要现实命题。而厘清自主品牌消费意识形成的驱动机理将有助于为相关对策研究奠定理论基础。现有研究集中于检验各种情感变量与国货偏好的相关关系,缺乏对自主品牌认知(如功能、体验、象征)和情感(如信任、依恋)变化的考察。究竟在爱国情感等相关变量的作用下,那些高国货意识消费者的国货偏爱态度存在怎样的自主品牌功能、体验和象征性认知以及自主品牌信任和依恋等情感反应?究竟其自主品牌"认知—情感—行为"之间存在怎样的相关关系?这些都是当前研究的主要缺憾。文章从态度改变的"情感与认知合理化"视角出发,借助态度理论的"认知—情感—行为"框架理论和品牌资产驱动模型理论,同时结合自主品牌消费意识的"大我"特征,系统分析自主品牌认知、自主品牌情感和自主品牌行为三个层级变量之间的相互作用和驱动关系,提出自主品牌消费意识形成的"认知—情感—行为"驱动模型及其研究假设,采用多元回归分析的方法进行实证检验。得到如下结论:自主品牌认知(包括自主品牌功能、自主品牌体验、自主品牌象征)对自主品牌情感(包括自主品牌信任、自主品牌依恋)和自主品牌行为(即自主品牌忠诚)具有显著的正向影响,自主品牌情感对自主品牌行为具有显著的正向影响;自主品牌情感在自主品牌认知和自主品牌行为之间起部分中介的作用。可见,自主品牌消费意识的形成是由认知过程、情感过程和行为过程共同驱动,是自主品牌认知、情感和行为三个层级要素递进影响的结果。由上述研究结论可知,自主品牌信任、依恋和行为忠诚是以良好的自主品牌功能和体验感知、积极的自主品牌象征性知觉为基础。因此,增强公众自主品牌功能和体验感知、提升自主品牌象征性知觉就成为培养自主品牌消费意识的重要途径。

关键词：自主品牌消费意识功能体验象征信任依恋忠诚

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论日本青年消费行为与消费意识的变化

中国青年社会科学 2016年第6期35卷 100-104页

作者：丁红卫姜茗予北京外国语大学北京日本学研究中心北京100089

以"青年人不买车"为代表的脱离物质、减少消费等社会现象是日本青年一代消费行为与消费意识变化的具体体现。二十多年来的通缩经济、严峻的就业形势给日本青年一代的未来预期蒙上了厚厚的阴影;收入不稳定以及对未来养老金的担忧更让他... 详细信息

以"青年人不买车"为代表的脱离物质、减少消费等社会现象是日本青年一代消费行为与消费意识变化的具体体现。二十多年来的通缩经济、严峻的就业形势给日本青年一代的未来预期蒙上了厚厚的阴影;收入不稳定以及对未来养老金的担忧更让他们趋向保守消费。随着青年人不断向大城市集中、晚婚以及单身人口的增加,无缘化现象不断加剧,扩大耐用消费品消费的动机日趋减弱。特别是近些年,注重自身感受而非外界评价的消费意识以及极简主义生活方式等价值观的变化值得高度关注。

关键词：日本青年消费行为消费意识价值观

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未成年人求新求奇消费意识浓 003

未成年人求新求奇消费意识浓

动画广告视觉语言分析对消费者消费意识的影响研究——评《视觉传达设计思维研究》

中国消费者报

作者：施本允

未成年人的消费观是怎样的？他们是否建立了较为科学、理性的消费观？日前，浙江省消保委联合温州市消保委开展未成年人消费观现状调查，并邀请未成年维权小义工共同参与。调查结果显示，未成年消费者以线下消费为主，线上消费形式多样... 详细信息

未成年人的消费观是怎样的？他们是否建立了较为科学、理性的消费观？日前，浙江省消保委联合温州市消保委开展未成年人消费观现状调查，并邀请未成年维权小义工共同参与。调查结果显示，未成年消费者以线下消费为主，线上消费形式多样，并且消费者求新、求奇消费意识强烈，欠?

关键词：未成年人零花钱消费观消费意识

来源： cnki报纸评论

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cnki报纸

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当代电影 2023年第10期 I0005-I0005页

作者：黄曼内蒙古建筑职业技术学院信息与传媒学院

作为一种广告视觉语言,动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点,能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时,相对于真人、实物出镜的广告方式,动画能够很好地弱化广告的功利性特点,促使消费者获得更强烈的情感认同。例如,小葵花小儿... 详细信息

作为一种广告视觉语言,动画富有形象生动、抽象夸张及可爱幽默等特点,能够给广告受众轻松愉悦的观看体验。同时,相对于真人、实物出镜的广告方式,动画能够很好地弱化广告的功利性特点,促使消费者获得更强烈的情感认同。例如,小葵花小儿肺热咳喘口服液的广告,以葵花盘为原型设计“小葵花”这一卡通形象,作为广告主角。

关键词：广告方式卡通形象视觉传达设计广告视觉语言轻松愉悦原型设计广告受众消费意识

大学生消费现状及消费意识中日对照研究——以东京都町田市及大连市大学的调查为中心

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大学生消费现状及消费意识中日对照研究——以东京都町田市及大连...

作者：鲍文劭大连外国语大学

学位级别：硕士

作为国家发展主力军的大学生在社会经济、社会活动中占据越来越重要的地位。随着大学生群体的扩大,他们的购买力不可低估。本研究以中国辽宁省大连市和日本东京都町田市的大学生为调查对象,首先调查了中日两国大学生的消费情况。此外,... 详细信息

作为国家发展主力军的大学生在社会经济、社会活动中占据越来越重要的地位。随着大学生群体的扩大,他们的购买力不可低估。本研究以中国辽宁省大连市和日本东京都町田市的大学生为调查对象,首先调查了中日两国大学生的消费情况。此外,结合两国大学生的消费特点,总结了生活、学习、娱乐等方面消费现状,消费意识方面的共同点和差异。并对差异的原因进行了分析。主要的研究方法是问卷调查和采访调查。序章是关于两国大学生的先行研究的总结。目前关于大学生消费观的研究中,最受关注的是大学生的消费行为。这一节先对中国“双十一”网络商战等具体消费事件及影响渠道相关研究进行把握。之后介绍关于大学生消费国际比较的研究。最后通过整理大学生消费的国际对比的相关研究,提出了本研究课题。第一章围绕日本大学生的消费现状和消费意识进行了调查。首先考察了日本大学生的居住现状和兼职现状。消费现状分为“支出对象的现状”,“支付手段和方式”,“消费场景的现状”。消费意识分为“消费者的自我认识”,“理性消费的意识”,“消费认同”和“支出的偏重”。根据调查数据分析,对日本的大学生消费实态进行总体把握。第二章围绕中国大学生的消费现状和消费意识进行了调查。首先考察了中国大学生的居住现状和兼职现状。消费现状分为“支出对象的现状”,“支付手段和方式”,“消费场景的现状”。消费意识分为“消费者的自我认识”,“理性消费的意识”,“消费认同”和“支出的偏重”。根据调查数据分析,对中国的大学生消费实态进行总体把握。第三章是对消费现状和消费意识中日异同进行了分析。根据调查结果,对消费意识和消费现状的各个部分进行比较,之后,在掌握异同的基础上,结合采访调查的内容,对发生异同的原因进行了更具体的分析。根据以上结果和分析,本研究的结论如下总结。第一,生活现状的差异。为了节约生活成本日本大学生与家人同住比率倾向很高。中国的学生出于方便,住在学校宿舍的人比较多。从兼职的比较来看,中国大学生从事稳定收入的兼职的比例远少于日本大学生。第二,消费现状的差异,首先从支出的对象对两国大学生的高额消费之间的差别进行了把握。在日本由于形成了成熟的二手销售业,因此日本大学生的二手商品接受水平要高于中国大学生。另外,在储蓄的支出中,日本大学生有着很强的储蓄倾向。并由此证明了其打工频率和储蓄意向的正相关关系。此外,关于支付方式和方式,从两国各自的行业发展差异、政府提倡中对现状进行了分析。此外,日本大学生除接受与中国一样的传统消费信息的方式外,更倾向于利用手机终端服务。对于日本大学生来说,在线购物的便利性和日常商店的便利性区别较小。而随着网上购物的快速发展,中国大学生对服务质量的满意度很高。第三,消费意识的差异。首先消费者自我认识,两国大学生都正确认识到自己是消费者,并确保自己消费者权益。关于理性消费,日本大学生的消费选择要比中国大学生更为理性。从“金钱的使用”,“获取金钱的方式”,“周围的环境”三要素分析,结合两国大学生兼职现状的基础,日本大学生长期稳定的兼职收入使得他们比中国大学生的消费更为理性。之后是消费者认同感问题,两国的大学生相比与自我认同感集体认同感更加显著。对于形成消费的集体认同感的要素,比起日本,中国大学生倾向于以“大学”集团为中心的消费。关于选择消费对象的偏重,相比较于日本大学生比较重视爱好兴趣、品质、性价比,中国大学生则更重视虚拟商品和时尚的消费。

关键词：大学生消费现状消费意识中日对照

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大学生借贷问题及消费意识教育的探讨

大陆桥视野 2021年第8期 129-130,132页

作者：晏方舟信阳农林学院

大学生是我国市场经济中重要的消费群体,由于其支出与收入存在严重的不对称性,在此背景下,针对大学生的网络小额借款——"校园贷"应运而生,并且凭借着无担保、低利率、简便快捷等特点,迅速在高校中流行,但是一旦临近还款日期,暴力催收... 详细信息

大学生是我国市场经济中重要的消费群体,由于其支出与收入存在严重的不对称性,在此背景下,针对大学生的网络小额借款——"校园贷"应运而生,并且凭借着无担保、低利率、简便快捷等特点,迅速在高校中流行,但是一旦临近还款日期,暴力催收、利率暴涨等问题相继出现,严重影响了大学校园的和谐安定。在这一背景下,高校应当利用教育手段,从消费观培养、价值观培养、法制教育等方面出发,解决大学生过度借贷的问题。

关键词：大学生借贷消费意识

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论都市类报纸媒介空间与受众消费意识

新闻界 2013年第1期 61-64页

作者：王敏新疆大学人文学院副教授新疆乌鲁木齐830046

本文主要探讨了都市类报纸受众的文化空间与消费意识,梳理并充分例证了都市类报纸受众消费意识的五种基本类型与其文化空间之间的互动关系,即受众与文化消费意识;受众与精神消费意识;受众与物质消费意识;受众与公共消费意识以及受众与... 详细信息

本文主要探讨了都市类报纸受众的文化空间与消费意识,梳理并充分例证了都市类报纸受众消费意识的五种基本类型与其文化空间之间的互动关系,即受众与文化消费意识;受众与精神消费意识;受众与物质消费意识;受众与公共消费意识以及受众与生态消费意识,认为都市类报纸的定位与销售目标必须以受众文化空间和消费意识为导向。

关键词：都市类报纸受众消费意识

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浅析广告传播对消费意识的建构作用

营销界 2020年第7期 77-78页

作者：张新蕊吉林大学

随着消费社会的到来,广告与我们的关系更加密切。广告在传播过程中携带着的大量的符号与意义,将我们淹没在它所营造的消费世界中,侵蚀着我们的意义空间,从而建构了整个社会的消费意识。

关键词：广告传播消费意识消费主义

公众自主品牌消费意识形成的驱动机理及实证研究

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市场营销（理论版）