大学生消费现状及消费意识中日对照研究——以东京都町田市及大连市大学的调查为中心

作     者：鲍文劭 

作者单位：大连外国语大学 

学位级别：硕士

导师姓名：李东辉

授予年度：2019年

学科分类：040106[教育学-高等教育学] 02[经济学] 0401[教育学-教育学] 04[教育学] 0201[经济学-理论经济学] 020105[经济学-世界经济] 

主      题：大学生 消费现状 消费意识 中日对照 

摘      要：作为国家发展主力军的大学生在社会经济、社会活动中占据越来越重要的地位。随着大学生群体的扩大,他们的购买力不可低估。本研究以中国辽宁省大连市和日本东京都町田市的大学生为调查对象,首先调查了中日两国大学生的消费情况。此外,结合两国大学生的消费特点,总结了生活、学习、娱乐等方面消费现状,消费意识方面的共同点和差异。并对差异的原因进行了分析。主要的研究方法是问卷调查和采访调查。序章是关于两国大学生的先行研究的总结。目前关于大学生消费观的研究中,最受关注的是大学生的消费行为。这一节先对中国“双十一网络商战等具体消费事件及影响渠道相关研究进行把握。之后介绍关于大学生消费国际比较的研究。最后通过整理大学生消费的国际对比的相关研究,提出了本研究课题。第一章围绕日本大学生的消费现状和消费意识进行了调查。首先考察了日本大学生的居住现状和兼职现状。消费现状分为“支出对象的现状,“支付手段和方式,“消费场景的现状。消费意识分为“消费者的自我认识,“理性消费的意识,“消费认同和“支出的偏重。根据调查数据分析,对日本的大学生消费实态进行总体把握。第二章围绕中国大学生的消费现状和消费意识进行了调查。首先考察了中国大学生的居住现状和兼职现状。消费现状分为“支出对象的现状,“支付手段和方式,“消费场景的现状。消费意识分为“消费者的自我认识,“理性消费的意识,“消费认同和“支出的偏重。根据调查数据分析,对中国的大学生消费实态进行总体把握。第三章是对消费现状和消费意识中日异同进行了分析。根据调查结果,对消费意识和消费现状的各个部分进行比较,之后,在掌握异同的基础上,结合采访调查的内容,对发生异同的原因进行了更具体的分析。根据以上结果和分析,本研究的结论如下总结。第一,生活现状的差异。为了节约生活成本日本大学生与家人同住比率倾向很高。中国的学生出于方便,住在学校宿舍的人比较多。从兼职的比较来看,中国大学生从事稳定收入的兼职的比例远少于日本大学生。第二,消费现状的差异,首先从支出的对象对两国大学生的高额消费之间的差别进行了把握。在日本由于形成了成熟的二手销售业,因此日本大学生的二手商品接受水平要高于中国大学生。另外,在储蓄的支出中,日本大学生有着很强的储蓄倾向。并由此证明了其打工频率和储蓄意向的正相关关系。此外,关于支付方式和方式,从两国各自的行业发展差异、政府提倡中对现状进行了分析。此外,日本大学生除接受与中国一样的传统消费信息的方式外,更倾向于利用手机终端服务。对于日本大学生来说,在线购物的便利性和日常商店的便利性区别较小。而随着网上购物的快速发展,中国大学生对服务质量的满意度很高。第三,消费意识的差异。首先消费者自我认识,两国大学生都正确认识到自己是消费者,并确保自己消费者权益。关于理性消费,日本大学生的消费选择要比中国大学生更为理性。从“金钱的使用,“获取金钱的方式,“周围的环境三要素分析,结合两国大学生兼职现状的基础,日本大学生长期稳定的兼职收入使得他们比中国大学生的消费更为理性。之后是消费者认同感问题,两国的大学生相比与自我认同感集体认同感更加显著。对于形成消费的集体认同感的要素,比起日本,中国大学生倾向于以“大学集团为中心的消费。关于选择消费对象的偏重,相比较于日本大学生比较重视爱好兴趣、品质、性价比,中国大学生则更重视虚拟商品和时尚的消费。