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汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究

汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究

作者：李洋河北大学

学位级别：硕士

在当前互联网的时代背景下,互联网媒体的发展日新月异,汽车垂直网站近年来的发展尤为迅速,汽车之家作为其中的佼佼者,探究其利用媒介作为经营工具,为我国其它汽车垂直网站的经营提供借鉴,这无疑具有非常重要的现实意义,通过文献分析可... 详细信息

在当前互联网的时代背景下,互联网媒体的发展日新月异,汽车垂直网站近年来的发展尤为迅速,汽车之家作为其中的佼佼者,探究其利用媒介作为经营工具,为我国其它汽车垂直网站的经营提供借鉴,这无疑具有非常重要的现实意义,通过文献分析可以看到,目前还没有对我国汽车垂直网站媒介经营进行的研究,希望本文可以对这方面的内容研究进行有益的补充。汽车伴随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的提高而逐渐成为大众消费的热点,在其消费过程中互联网媒体又充当了举足轻重的作用。我国的汽车垂直网站伴随着互联网的兴起而逐渐发展起来,相比传统媒介,互联网媒体有着及时性、海量性、互动性和多媒体性的特点,因而越来越受到广大受众的偏爱。本文选取“汽车之家”作为中国汽车垂直网站的研究对象是因为其在短短十余年时间里已经发展成为全球访问量最大的汽车类网站,它成功背后一定有优于其它垂直网站的特质。本文通过对“汽车之家”发展和经营方式的分析,从中找到其经营上的特色和优势;再运用SWOT分析法,对汽车之家的优势、劣势、机会和威胁进行分析;最后立足于现有经营状况,为“汽车之家”今后的经营动向提出对策。

关键词：汽车垂直网站媒介经营 SWOT分析品牌化

汽车垂直网站的传播特征与盈利模式分析 ——以“汽车之家”为例

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汽车垂直网站的传播特征与盈利模式分析 ...

作者：韩超天津师范大学

学位级别：硕士

截至2014年底,我国汽车年产销量均已突破2300万辆,全国35个城市汽车保有量超过100万辆,其中十个城市超过200万辆。汽车已不再是昂贵的奢侈品,而成为寻常百姓的出行必备。庞大的汽车消费市场,必然需要专业化的汽车媒体为市场提供信息和服... 详细信息

截至2014年底,我国汽车年产销量均已突破2300万辆,全国35个城市汽车保有量超过100万辆,其中十个城市超过200万辆。汽车已不再是昂贵的奢侈品,而成为寻常百姓的出行必备。庞大的汽车消费市场,必然需要专业化的汽车媒体为市场提供信息和服务,汽车垂直网站凭借专业深刻的报道内容和灵活多样的报道方式成为担当这个角色的不二之选。国内一批优秀的汽车垂直网站,经历了近十年的发展取得了丰硕的成果,拥有大量活跃的受众群体和优质持久的用户粘性,成为了汽车消费者获取汽车资讯最主要的渠道。目前,我国汽车垂直网站发展势头迅猛,已经开始从单纯的资讯平台向综合服务平台甚至交易平台转变,部分网站还在资本市场迎来新的发展机遇。尽管对这个领域的报道非常多,但从专业角度出发的学术研究却比较少,尤其是以新闻传播学的视角进行分析。本文运用传播学的经典理论“5W模式”,以汽车之家为案例系统地分析国内主流汽车垂直网站的传播要素及其特征,同时结合电子商务学的理论对汽车垂直网站的角色转型及盈利模式进行研究。本文将理论与案例结合,运用定性、定量两种方法开展研究。本文共由五个章节组成,第一章绪论,笔者总结陈述了文章的研究背景、理论与现实意义、研究现状和研究方法。第二章汽车垂直网站的发展现状,交代了汽车垂直网站的由来和概念的界定,并简述国内外汽车网站的现状。第三章汽车垂直网站传播特征分析是本文的重点,结合汽车之家,具体分析汽车资讯传播过程中的主体、内容、渠道、受众、效果五种要素的特征。第四章是汽车垂直网站的商业价值与盈利模式,本章分析了汽车垂直网站作为资讯平台、互动平台、经销商平台和电商平台的功能与价值,结合汽车网站财报对盈利模式的组成进行了详解,并为本文的第二个重点埋下伏笔。第五章以汽车之家为例,系统分析了汽车垂直网站发展过程中向汽车电商平台转型的新思路、新做法,运用电子商务学的理论分析汽车电子商务模式、布局及未来。

关键词：汽车垂直网站传播特征汽车之家汽车电商

汽车垂直网站的网络营销策略研究 ——以YC网为例

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汽车垂直网站的网络营销策略研究 ——以YC网为例

作者：徐达陕西师范大学

学位级别：硕士

自2010年超过美国之后,中国蝉联全球汽车销售市场冠军已是第九年。2005年的《汽车品牌销售管理实施办法》曾经积极地推动了汽车销售,但是随着时间的推移,出现了汽车厂商对汽车销售的垄断、干扰经销商正常经营、损害消费者利益等问题。同... 详细信息

自2010年超过美国之后,中国蝉联全球汽车销售市场冠军已是第九年。2005年的《汽车品牌销售管理实施办法》曾经积极地推动了汽车销售,但是随着时间的推移,出现了汽车厂商对汽车销售的垄断、干扰经销商正常经营、损害消费者利益等问题。同时,汽车销售市场趋于饱和,新车销售利润下降,汽车经销商的经营更加困难、利润增长缓慢。另外,汽车销售政策也发生了变化。特别是2017年7月1日,新版《汽车销售管理办法》开始实施,这标志着国家力图打破汽车销售垄断,恢复市场活力,探索汽车的多种渠道销售。面对这样的形势,整个汽车行业应当及时调整销售策略,寻找新的销售增长点。提供专业营销服务的汽车垂直网站,为我国汽车行业的发展注入了新的活力。YC网作为汽车垂直网站的领军者,于2004年成立,发展速度飞快。依据艾瑞咨询公司2017年6月份我国汽车网站月度覆盖人数统计数据显示,YC网(9993万)超过太平洋汽车网(8988万)成为我国覆盖人数最多的汽车垂直网站。不过,在YC网的网络营销过程中,出现了实际销售线索转化率低、为消费者提供的服务存在风险等问题。研究YC网的网络营销策略对改进YC网的经营管理乃至整个汽车销售行业的长远发展都具有重要的意义。本文对YC网的网络营销环境进行了多方面的分析,在此基础上根据近年来国内外在网络营销、大数据营销、020营销模式和精准营销等方面的研究成果,立足于国内汽车市场和YC网的真实状况,系统地分析了 YC网网络营销的宏观和微观环境,并且进行了 STP分析,明确了 YC网的市场定位。最后,本文在研究YC网竞争对手、售后服务体系、主营业务等内容的基础上,提出YC网网络营销的优化策略,以期促进YC网及国内汽车销售市场的长久健康发展。

关键词：网络营销营销策略汽车垂直网站 O2O STP

国内汽车垂直网站可用性研究——以国内4家汽车垂直网站为分析对象

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国内汽车垂直网站可用性研究——以国内4家汽车垂直网站为分析对象

作者：郑巧西南大学

学位级别：硕士

步入二十一世纪以来,随着国民经济的持续快速增长,中国汽车工业的发展,人民生活水平和消费购买力的日益提高,以及国家不断出台汽车消费的有利政策,个人已成为汽车市场的主要消费群体。同时,互联网也逐渐成为了人们获取信息的主要渠道之... 详细信息

步入二十一世纪以来,随着国民经济的持续快速增长,中国汽车工业的发展,人民生活水平和消费购买力的日益提高,以及国家不断出台汽车消费的有利政策,个人已成为汽车市场的主要消费群体。同时,互联网也逐渐成为了人们获取信息的主要渠道之一。由此,通过汽车网站来了解、关注、研究甚至购买汽车的人越来越多。但是,目前国内汽车垂直网站的现状是一方面拥有着大量的用户,另一方面,用户对其满意度评价不高。导致这种状况的原因之一是各个汽车垂直网站存在着各种各样的可用性问题。为此,我们有必要进行国内汽车垂直网站可用性研究以改善这种现状。目前在国内外,关注汽车垂直网站可用性的研究不多。本文力图从网站用户出发,在汽车垂直网站用户调查研究的基础上,初步建立国内汽车垂直网站可用性评价指标体系,再结合专家调查对该指标体系进行修正及赋予权重。为了解国内汽车垂直网站的可用性现状,以及进一步验证本文所建立的指标体系的可行性及合理性,本文在指标体系的基础上设计实验,对4家国内汽车垂直网站进行了实证评价,并根据实验数据的分析结果提出了国内汽车垂直网站可用性建设的相关建议。

关键词：汽车垂直网站汽车网站可用性评价体系

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汽车类垂直网站中信息的图形化设计研究

汽车类垂直网站中信息的图形化设计研究

作者：曹原北京建筑大学

学位级别：硕士

步入二十一世纪以来，中国汽车产业有了突飞猛进的发展，2009年已经超越美国成为全球第一大汽车市场。与此同时以汽车垂直网站为代表的网络媒体也获得了良好的发展契机，日益成为了汽车行业发展的主要推动力量，也成为了汽车消费者获得... 详细信息

步入二十一世纪以来，中国汽车产业有了突飞猛进的发展，2009年已经超越美国成为全球第一大汽车市场。与此同时以汽车垂直网站为代表的网络媒体也获得了良好的发展契机，日益成为了汽车行业发展的主要推动力量，也成为了汽车消费者获得汽车相关信息的主要来源。在此背景下，一方面汽车营销对互联网汽车媒体越发依赖，而另一方面就汽车垂直网站而言，高流量、高用户关注度、高粘度的回访量是网站在竞争中拔得头筹的重要保障。汽车垂直网站的主要职责是向用户提供汽车报价，新闻，评测，车型等各种各样信息。然而这些数据往往专业性太强，种类繁杂，当众多信息从四面八方涌来时，就会加重用户的认知负担，降低理解能力。为此，我们有必要进行汽车垂直网站中信息的图形化设计研究，其目的就是让繁冗的信息经过理解-消化-再设计，带着强烈的目的指向性在众多其他信息干扰下高效、成功地传达给目标受众。对于希望能够进入网站后快速捕捉到有用信息的来访者来说，无疑是种友善且人性化的可视化呈现，顺应了IT行业已进入快消时代的总趋势，为网站增强行业影响力和先驱性提供了机会。目前在国内外，关注汽车类垂直网站信息图形化的研究文献并不多，相关的文献是有关人机交互界面设计中图形化方向的探讨。本文力图从实践出发，以认知心理学、统计学、符号学作为理论基础，通过对国内几家主流的汽车垂直网站的研究，将内容重点放在讨论如何用图形化的手段来表现大容量的信息（如参数配置、车型报价、口碑评测、车型对比等信息数据），初步建立汽车垂直网站的图形化研究体系，再结合调查得出的数据对整体体系进行把控与定位。由于专业有限，本文将偏重设计的表现形式，通过结合现有的认知、行为等理论知识将信息图形化的表达方式放入实际案例中进行实验，最后根据实验数据的分析提出汽车垂直网站中图形化设计的可行性建议及原则。

关键词：汽车垂直网站情感化设计信息图形化设计心理学

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YC公司发展战略研究

YC公司发展战略研究

作者：陈洪静上海交通大学

学位级别：硕士

自2009年中国首次成为全球汽车产销量最大的国家,至今已经8年独占鳌头。2001-2014年,中国车市平均每年以接近25%的速度在增长。在人们选车、购车过程中发挥着重要作用的汽车垂直网站,伴随着中国汽车产业的高速发展,以其深度性与专业性水... 详细信息

自2009年中国首次成为全球汽车产销量最大的国家,至今已经8年独占鳌头。2001-2014年,中国车市平均每年以接近25%的速度在增长。在人们选车、购车过程中发挥着重要作用的汽车垂直网站,伴随着中国汽车产业的高速发展,以其深度性与专业性水准,深受大众喜爱,迅速崛起,如汽车之家、太平洋汽车网、易车网、爱卡汽车等。近三年车市发展速度放缓,结合中国经济发展态势良好,人民生活水平不断提高的背景,表明中国车市已进入低速发展的成熟期。近年来汽车品牌广告预算增量不明显,媒体竞争愈加激烈。这一趋势下,以赚取新车销售广告费用为主要利润来源的汽车垂直网站,纷纷探索未来发展之路。YC公司作为目前中国最大的汽车垂直互联网公司,创立17年,美国上市7年,以汽车垂直网站为核心,在汽车行业发展的潮流中,把握时机,打造汽车类垂直信息平台,充当汽车厂商、经销商和消费者之间的桥梁。面对新的行业形势,如何将业务布局到汽车生活各个环节,保持行业领先地位,探索提升现有业务的变现能力,是本人战略研究的主要内容。本文将以企业战略管理相关理论为基础,结合行业宏观环境,竞争环境和公司自身的优势与劣势,运用SWOT分析方法制定业务发展战略及实施方案。本研究将提供给YC公司的高级管理层,成为其未来发展的参考,同时希望给汽车媒体行业的从业人员带来一些启发和借鉴。

关键词：汽车垂直网站平台经济大数据战略管理

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Y车网公司经销商业务精准营销策略研究

Y车网公司经销商业务精准营销策略研究

作者：朱丽丽华东师范大学

学位级别：硕士

随着传统行业都在加速拥抱互联网的步伐,汽车行业作为我国的支柱产业之一,也在探索利用互联网创新营销的道路。汽车垂直网站以其独特的平台属性,在为消费者提供专业、海量的产品信息的同时,也成为汽车厂商和经销商最重要的线上营销工具... 详细信息

随着传统行业都在加速拥抱互联网的步伐,汽车行业作为我国的支柱产业之一,也在探索利用互联网创新营销的道路。汽车垂直网站以其独特的平台属性,在为消费者提供专业、海量的产品信息的同时,也成为汽车厂商和经销商最重要的线上营销工具和渠道。但是由于近两年来汽车消费市场的走低,使得汽车厂商和经销商对于线上汽车营销工具的需求从数量的覆盖转为对精准营销效果的追求。Y车网公司作为专业提供线上营销工具和服务的汽车垂直网站,规模在行业内处于第一梯队。但是随着流量成本的高企,行业内大量竞争者的出现,Y车网公司如何充分利用手中获得的互联网流量数据为汽车经销商提供切实可行的精准营销解决方案,提供优于竞争对手的产品和服务,使汽车经销商的获客成本得到降低,同时提升潜在客户的成交转化率,成为Y车网公司亟需解决的重要问题。本文以Y车网公司经销商智能业务为研究对象,以精准营销策略理论加大数据精准营销在汽车垂直网站上的应用为研究基础,首先对Y车网公司的内外部市场环境,主要是行业环境以及竞争环境进行了较深入的分析;然后从市场营销学4P角度归纳了Y车网公司经销商智能业务营销策略的现状,并且通过市场问卷调查以及高管访谈总结出目前营销策略中存在的5个问题,包括:线索转化率低,网站内容雷同,后市场业务拓展少,线下活动结合度低,会员产品定价偏高等,并给予相应的原因分析;再基于高管访谈中的建议以及公司未来以数字化驱动为发展方向的角度提出优化策略,从建立大数据精准营销的角度出发,提出创新智能营销产品,加强内容营销推广,拓展后市场渠道和提升品牌附加价值的营销优化方案;最后对Y车网公司经销商业务精准营销策略的实施提出了相应的保障措施以及实施效果的评估机制。本文希望通过对Y车网公司经销商业务精准营销策略的研究为Y车网公司将来从平台型服务商向数字技术服务供应商的转变提供良好基础,同时也为国内的汽车互联网行业在经销商业务板块上的经营发展提供借鉴和参考。

关键词：精准营销大数据汽车垂直网站

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全媒体视角下“汽车之家”的媒介运营研究

全媒体视角下“汽车之家”的媒介运营研究

作者：赵思颀西安工业大学

学位级别：硕士

在目前的新时代背景下,我们正处在一个信息快速更迭的时代。而对于大多数社会中的个体来说,传播信息的载体无疑是以互联网为第一载体,人们借助互联网,以互联网为载体,进行着紧密而又频繁的信息交换,从门户网站到垂直类网站,从电脑端到... 详细信息

在目前的新时代背景下,我们正处在一个信息快速更迭的时代。而对于大多数社会中的个体来说,传播信息的载体无疑是以互联网为第一载体,人们借助互联网,以互联网为载体,进行着紧密而又频繁的信息交换,从门户网站到垂直类网站,从电脑端到移动端,从一页网站到一款手机应用,人们不断更新和获取着自己想要的信息。而当下社会信息的传播进入到全媒体时代,以“全程、全员、全息、全效”为主要特征的传播理念引导着未来媒介融合传播的发展大趋势。这不仅仅是媒介形态的融合,更是媒介传播环境和传播生态发生的根本性变革。随着互联网技术的发展,各类行业都可以依托媒介融合来开展更加广泛深入的智能传播和移动互联。汽车行业作为我国国民经济的支柱性产业,在全媒体时代,汽车垂直媒体的运营通过有效结合生产商、经销商、普通消费者和信息受众,实现传递信息、改善产品服务、开展营销、传播汽车文化等基本功能,从而促使我国汽车行业的持续健康发展。本文选取了通过国内外各大数据分析公司得出的访问量第一大汽车类垂直网站“汽车之家”作为主要研究对象。研究了其多年来的发展经验,深入研究其发展历程和成功因素。分别运用传播学、营销管理学相关理论,采取跨学科分析法、内容分析法、深度访谈法、“5W”理论、数据分析法等方法,从传播学的角度分析其成为汽车类“顶流”媒体的内外部原因。“汽车之家”作为中国汽车垂直网站最大的搜索对象,其作为互联网垂直领域的代表,巧妙构建起了媒介运营的联动性机制,创新媒介运营的广域性内容,运营全媒体时代多样性的媒介形态和媒介渠道,实现了媒介运营效果的平面化,达到了领域内领先水平。现实依据是因为它已经成为十多年来国内综合访问量最大的汽车网站,并在单一媒介中集合了多种业态模式,以汽车媒体为“媒”,以全媒体覆盖为“介”,从不同视角,不同形式,不同受众,不同传播效果来发展和传播汽车类资讯,例如面对消费者的经销商报价,面对汽车爱好者的行业资讯,面对真实车主的论坛分享,面对年轻客户的直播互动,当然,也有面对其行业伙伴的推广和营销。其全媒体运营的态势依然成为行业内,媒体运营方面的标杆,其媒体运营形式在目前看来存在许多非常值得深究和学习的地方,值得我们深入展开探讨。作为汽车行业中最著名的公司之一,汽车之家正在探索将媒体作为一种社会“工具”来为我国的汽车行业服务。作为参考,这无疑具有非常重要的现实意义,对其他互联网企业,乃至我国传统汽车企业,汽车文化的形成和发展都产生了非常重要的影响。文献分析表明,我国汽车垂直网站的媒体运作研究很少,希望本文能为该领域的研究提供略有用处的补充。

关键词：汽车垂直网站全媒体媒介运营品牌化汽车文化

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徐翀:网上车市要“性感”不要“苟且”

现代青年 2019年第4期 28-31页

作者：程鸿鹤不详

对于汽车行业来说,改变也一直在发生,从自动驾驶到新能源,从智慧交通到智慧城市,中国汽车产业正积极拥抱互联网,向'新四化'转型。'真闹心.充电桩又挂了。'身为汽车圈里有名的'硬核玩家',网上车市CEO徐翀仍逃不开和大多数新能源车主一样... 详细信息

对于汽车行业来说,改变也一直在发生,从自动驾驶到新能源,从智慧交通到智慧城市,中国汽车产业正积极拥抱互联网,向'新四化'转型。'真闹心.充电桩又挂了。'身为汽车圈里有名的'硬核玩家',网上车市CEO徐翀仍逃不开和大多数新能源车主一样的困扰。面对App上'充电桩无网络'的提示,徐翀没有因为第二天可能会被耽误的行程而担忧。

关键词：网上车市汽车垂直网站新能源汽车