YC公司发展战略研究

作     者：陈洪静 

作者单位：上海交通大学 

学位级别：硕士

导师姓名：王理平

授予年度：2017年

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

主      题：汽车垂直网站 平台经济 大数据 战略管理 

摘      要：自2009年中国首次成为全球汽车产销量最大的国家,至今已经8年独占鳌头。2001-2014年,中国车市平均每年以接近25%的速度在增长。在人们选车、购车过程中发挥着重要作用的汽车垂直网站,伴随着中国汽车产业的高速发展,以其深度性与专业性水准,深受大众喜爱,迅速崛起,如汽车之家、太平洋汽车网、易车网、爱卡汽车等。近三年车市发展速度放缓,结合中国经济发展态势良好,人民生活水平不断提高的背景,表明中国车市已进入低速发展的成熟期。近年来汽车品牌广告预算增量不明显,媒体竞争愈加激烈。这一趋势下,以赚取新车销售广告费用为主要利润来源的汽车垂直网站,纷纷探索未来发展之路。YC公司作为目前中国最大的汽车垂直互联网公司,创立17年,美国上市7年,以汽车垂直网站为核心,在汽车行业发展的潮流中,把握时机,打造汽车类垂直信息平台,充当汽车厂商、经销商和消费者之间的桥梁。面对新的行业形势,如何将业务布局到汽车生活各个环节,保持行业领先地位,探索提升现有业务的变现能力,是本人战略研究的主要内容。本文将以企业战略管理相关理论为基础,结合行业宏观环境,竞争环境和公司自身的优势与劣势,运用SWOT分析方法制定业务发展战略及实施方案。本研究将提供给YC公司的高级管理层,成为其未来发展的参考,同时希望给汽车媒体行业的从业人员带来一些启发和借鉴。