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植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

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广东财经大学学报 2015年第3期30卷 64-73页

作者：孙娟李艳军华中农业大学经济管理学院湖北武汉430070

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的... 详细信息

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。

关键词：植入广告品牌资产广告传播效果广告植入关联度受众植入广告态度

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明星代言:探索综艺植入广告的边界

青年记者 2022年第7期 87-89页

作者：孙晓韵林升栋河南工业大学新闻与传播学院中国人民大学新闻学院

植入广告一直生长在我国法律法规的模糊地带,所衍生的问题层出不穷。特别是明星代言的植入广告,涉及各方角色复杂,给监管带来了障碍。近期,浙江、上海等地市场监管部门先后出台《商业广告代言活动合规指引》,明确了广告代言的边界,厘清... 详细信息

植入广告一直生长在我国法律法规的模糊地带,所衍生的问题层出不穷。特别是明星代言的植入广告,涉及各方角色复杂,给监管带来了障碍。近期,浙江、上海等地市场监管部门先后出台《商业广告代言活动合规指引》,明确了广告代言的边界,厘清了产业链各方的权责,为建立行业监管,维护综艺植入广告健康有序发展起到“压舱石”的作用。而植入广告的症结仍需在法律框架下不断加强行业自律来得到最终的合理解决。

关键词：明星代言植入广告《商业广告代言活动合规指引》行业自律

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植入广告的法律管制问题探析

河北学刊 2011年第5期31卷 167-171页

作者：张园南京大学法学院江苏南京210093

为了在信息爆炸时代提高甄别信息的效率,作为信息受众的消费者会采取一定措施回避无用的广告信息,此行为无疑成为传统广告发展的桎梏。传统广告的低效率促使商家寻找一种新的营销方式,广告业演变为一种注意力经济,植入广告应运而生。但... 详细信息

为了在信息爆炸时代提高甄别信息的效率,作为信息受众的消费者会采取一定措施回避无用的广告信息,此行为无疑成为传统广告发展的桎梏。传统广告的低效率促使商家寻找一种新的营销方式,广告业演变为一种注意力经济,植入广告应运而生。但在现实生活中,由于中国相关管制措施的不具备或不成熟,导致广告植入在实践中屡屡出现问题,更产生了大量诉讼案件。因此,调适广告植入适用环境、采取有效规制工具进行管理成为广告植入实践中不可回避的问题。

关键词：植入广告可识别性市场失灵法律管制

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植入广告的新尝试：独家定制剧

伴随文本视域下体育赛事转播中植入广告的运作机制与发展策略

新闻爱好者：下半月 2011年第11期 88-90页

作者：郭冰浙江农林大学人文学院

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争，定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入，也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强... 详细信息

随着广告市场竞争加剧和媒介及品牌的激烈竞争，定制剧作为植入广告的最新尝试应运而生。定制剧的广告植入既有简单的产品展现、广告语植入，也有深入的品牌发展过程展现和品牌理念传播。定制剧在品牌传播方面具有信息干扰小、影响力强和说服度高的优势，但也有一定局限性。今后定制剧的发展需要注意剧本、植入方法、观众与消费者等几方面的问题。

关键词：定制剧植入广告品牌传播无懈可击

来源：博看期刊评论

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博看期刊

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福建体育科技 2023年第6期42卷 28-33,64页

作者：王康锋李向荣李晓萌广西民族师范学院体育学院广西崇左532200 河北大学新闻传播学院河北保定071000

体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研... 详细信息

体育赛事转播作为植入广告的承载媒介,深刻影响植入广告的意义阐释。研究基于伴随文本理论视角,运用逻辑分析法、文献资料法及案例分析法等方法分析体育赛事转播中植入广告的运作机制与策略选择,以期为植入广告的良性发展提供参考。研究发现,体育赛事转播通过构建副文本、突显型文本、提示前文本、扩充元文本的方式,影响了受众对于广告效果的解读。据此提出发展策略:广告主应联系产品特性,充分挖掘品牌内涵以开发体育赛事转播副文本价值潜力,进行预先调查、选择适配赛事以强化体育赛事转播对型文本的凸显作用,严格筛查背景、建立积极链接以发挥体育赛事转播对前文本的暗示作用,运营社交平台、拓展营销渠道以利用体育赛事转播对元文本的扩充作用。

关键词：体育赛事转播植入广告伴随文本运作机制发展策略

用户对综艺节目植入广告的心理抗拒和接受意愿分析

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用户对综艺节目植入广告的心理抗拒和接受意愿分析

作者：齐彦冰中央民族大学

学位级别：硕士

综艺节目在我国已有数十年的发展历史,在各类节目中,其收视份额常年位居前列。近年来,我国综艺节目制作水准和原创力度显著提升,呈现出一批制作精细、收视与口碑双收的高质量节目,观众们对综艺节目的喜爱也日益浓厚。随着综艺节目在人... 详细信息

综艺节目在我国已有数十年的发展历史,在各类节目中,其收视份额常年位居前列。近年来,我国综艺节目制作水准和原创力度显著提升,呈现出一批制作精细、收视与口碑双收的高质量节目,观众们对综艺节目的喜爱也日益浓厚。随着综艺节目在人们的休闲娱乐生活中所占据的地位愈发提高,其搭载的植入式广告也成为当下炙手可热的广告形式。2016年以来,广告业大环境出现动荡,传统广告形式受限颇多,植入式广告作为一种较为年轻的品牌营销方式,以其隐蔽、灵活、低成本的特点吸引了广告主的注意,广告规模不降反增,迎来了迅猛发展的新时期。综艺节目与植入式广告的结合带来了十分显著的经济效益和社会影响力。但由于我国植入式广告起步较晚,缺少相关的评估机制,在具体的操作过程中也存在着不少问题缺陷,其效果的不确定性成为各品牌与广告主的最大担忧。因此,本文从效果研究的角度出发,在梳理前人相关研究成果的基础上,对综艺节目植入广告用户的接受意愿进行研究。主要分析引起用户心理抗拒的主要因素,通过去除抗拒因素来促进接受意愿的形成。在梳理综艺节目植入广告的发展现状、植入手法以及前人研究成果后,结合消费者接受意愿的既有研究,本文采用心理抗拒理论和技术接受模型作为研究理论模型,在此基础上增减变量,设计李克特五级量表调查问卷,采用滚雪球方式抽样发放,最终收集有效问卷302份。在数据分析过程中,运用SPSS 24.0软件将收集到的数据进行描述性分析、信度分析、效度分析、相关性分析以及回归性分析,运用AMOS 24.0软件绘制出结构方程模型图,并对模型拟合度的各项指标进行检验。研究发现,心理抗拒的两个主要表现——强迫性感受和操纵意图推断,显著负向影响用户对广告的接受意愿;用户的感知易用性和感知有用性直接正向影响其对植入广告的接受意愿;用户的劝服知识水平、广告对用户形成的感知干扰性和广告植入显著性正向影响心理抗拒中的强迫性感受;用户的事前品牌印象负向影响心理抗拒中的操纵意图推断。删除其他不成立的变量关系后,对模型进行修正,形成最终的用户心理抗拒与接受意愿模型。论文最后,根据研究结论和模型,结合目前综艺节目植入广告发展现状,为业界提供一些有价值的营销启示以供参考。

关键词：综艺节目植入广告效果研究心理抗拒接受意愿

同方学位论文库评论

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同方学位论文库

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植入广告在现象级综艺节目中的发展探析

视听 2018年第7期 219-220页

作者：周梦雨黑龙江大学新闻传播学院

近几年现象级综艺节目数量和类型呈现井喷的局面,超级综艺节目成为广告植入竞相争夺的对象。相比于传统广告植入,现今广告植入的方式、效果和原因发生了变化。本文主要针对新形势下综艺节目植入广告的方式效果进行阐述。

关键词：植入广告综艺节目效果

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植入广告的法律透视

山东社会科学 2012年第S2期 14-15,24页

作者：潘霓广西警官高等专科学校

随着广告植入的日渐增多,由此引发的问题也逐渐暴露。本文首先从植入广告的法律地位进行分析,指出法律介入植入广告的必要性,再从将植入广告纳入法律监管体系、对植入广告进行行政监管、对植入广告进行类型化管制三个方面对植入广告进... 详细信息

随着广告植入的日渐增多,由此引发的问题也逐渐暴露。本文首先从植入广告的法律地位进行分析,指出法律介入植入广告的必要性,再从将植入广告纳入法律监管体系、对植入广告进行行政监管、对植入广告进行类型化管制三个方面对植入广告进行法律规制。

关键词：植入广告监管法律规制

视频植入广告精众营销优化路径研究——基于ERP认知科学视角

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经营与管理 2023年第4期 50-56页

作者：王奕纯邵珺唐娟南京邮电大学管理学院

通过ERP脑电实验并辅以问卷调查，探究视频植入广告的效果，发现消费者对不同植入契合度的视频植入广告，会产生不同的感知有用性与满意度，进而影响其购买意愿。其中，对中插广告最反感，对结合剧情“造梗”的贴片广告产生的感知有用... 详细信息

通过ERP脑电实验并辅以问卷调查，探究视频植入广告的效果，发现消费者对不同植入契合度的视频植入广告，会产生不同的感知有用性与满意度，进而影响其购买意愿。其中，对中插广告最反感，对结合剧情“造梗”的贴片广告产生的感知有用性最高。建议聚焦精众平台，实现品牌整合营销；与观众建立关系，契合视频风格；促进品牌升级，提升广告质量；科学排期，寻找合适广告位打造植入式美学，形成长效营销生态。

关键词：市场营销植入广告 ERP实验 TRUST模型