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政务抖音在连麦直播中的传播特色研究 ——以抖音号“反诈警官老陈”为例

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政务抖音在连麦直播中的传播特色研究 ...

作者：杜洁淮北师范大学

学位级别：硕士

在政务抖音政务传播的探索中,“反诈警官老陈”政务抖音号尝试与网络主播连麦直播传播反诈知识,获得了很好的传播效果,且在短时间内快速扩大了自身影响力。此种破圈层的连麦直播政务传播方式也引发了各种党政机构的效仿,其传播特色有一... 详细信息

在政务抖音政务传播的探索中,“反诈警官老陈”政务抖音号尝试与网络主播连麦直播传播反诈知识,获得了很好的传播效果,且在短时间内快速扩大了自身影响力。此种破圈层的连麦直播政务传播方式也引发了各种党政机构的效仿,其传播特色有一定的研究价值。本研究以“反诈警官老陈”政务抖音号为研究对象,以互动仪式链理论以及两级传播理论等为支撑,分析探讨此种政务传播方式的传播特色,总结出政务人员与网络主播连麦直播进行政务传播对政务抖音传播的启发意义,以期为政务抖音传播的发展提供有价值的参考。论文主要是按照“传播特色-传播效果及影响-启发意义”的顺序,借助二级传播理论、互动仪式链理论、拟剧理论等相关理论作为支撑,并且从四个部分对政务抖音在连麦直播中的传播特色展开研究的。第一个部分主要是结合相关文献对抖音直播目前的现状以及政务抖音传播的现状进行了研究和分析,并且对本文所需要应用到的三大理论概念以及发展现状做相应的综述。第二个部分主要是对“反诈警官老陈”在连麦直播中的传播特色展开研究,是本文的主体部分,主要是从其直播间的特点、塑造新媒体场域话语权以及构建互动仪式链展开研究和分析。第三个部分从传者与受者建立互动关系、提升身份认同等方面讨论了“反诈警官老陈”抖音直播时产生的效果以及影响。最后一部分基于该帐号在连麦直播中的传播特色,以及效果得出对政务抖音传播的启发意义。

关键词：政务抖音连麦直播传播特色

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政务抖音在福建省地方政府治理中的应用研究

政务抖音在福建省地方政府治理中的应用研究

作者：王君福建农林大学

学位级别：硕士

在移动互联网时代,十几亿网民通过各类自媒体等发声,互联网成为了发声和获取信息的主要途径。我国政府也顺应时代提出了“互联网+政府治理”的建设意见,以便与时俱进,更好地服务人民。政务抖音作为继政务微博、政务微信后迅猛发展的新媒... 详细信息

在移动互联网时代,十几亿网民通过各类自媒体等发声,互联网成为了发声和获取信息的主要途径。我国政府也顺应时代提出了“互联网+政府治理”的建设意见,以便与时俱进,更好地服务人民。政务抖音作为继政务微博、政务微信后迅猛发展的新媒体,成为互联网传播内容迭代后以视听化融合方式直观传播的新事物。由于本身软件机制和运营经验的缺乏,在政务抖音运营过程中也出现了诸多的问题。首先,本文通过文献研究法对当前互联网时代下我国政府治理存在的问题进行总结分析,相对于过去消息相对闭塞的时代,现阶段我国政府治理主要存在政府公信力走弱、信息公开程度不高、政府践行“全过程民主”存在不足等问题。政务抖音的应运而生成为优化政府治理的新工具。政务抖音与政府治理的趋同性,及其软件本身特色强化了政务宣传等功能,进一步提升了政府治理水平。其次,通过案例分析法、访谈调查法,并以福建省“泉州网警”“福建武警”等7个政务抖音号作为研究对象,探索政务抖音实现政府治理功能的现实状况并总结当前福建政务抖音政府治理功能实现所面临的问题,如有相关数据功能利用不足、官员新媒体素养不高、平台个性化建设不足、政务新媒体矩阵体系建设不足等。针对这些问题采用归纳分析法提出了抖音官方权限和功能开发、提升大数据能力、提升政务抖音个性化水平、完善自身机制建设健全考核体系等方面的举措,以期为政务抖音的发展提供一定的参考。

关键词：政务抖音政府治理福建省

政务抖音中重庆城市形象的建构研究——以“重庆发布”为例

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政务抖音中重庆城市形象的建构研究——以“重庆发布”为例

作者：袁媛西南政法大学

学位级别：硕士

城市形象是一座城市整体风貌在公众心目中形成的印象总和,它能够全方位地展示城市综合实力。政府作为城市形象的顶层设计者,构建城市形象时更为全面立体,目前短视频已经成为建构城市形象的重要媒介,不少城市管理者纷纷开设官方政务号,... 详细信息

城市形象是一座城市整体风貌在公众心目中形成的印象总和,它能够全方位地展示城市综合实力。政府作为城市形象的顶层设计者,构建城市形象时更为全面立体,目前短视频已经成为建构城市形象的重要媒介,不少城市管理者纷纷开设官方政务号,积极参与城市形象的建构。本文以“重庆发布”政务抖音为研究对象,旨在探讨政务抖音号对重庆城市形象的建构。研究内容划分了五大部分,首先分析了“重庆发布”政务抖音产生的社会背景和媒介定位,其次将城市形象划分为政府形象、经济形象、文化形象、环境形象和市民形象,主要探讨“重庆发布”政务抖音建构了何种城市形象,第三部分运用叙事学相关理论分析了“重庆发布”建构重庆城市形象中所使用的叙事策略,第四部分通过分析“重庆发布”政务抖音的线上传播效果和问卷调查,得出“重庆发布”对重庆城市形象的建构效果。最后对“重庆发布”政务抖音建构城市形象的不足提出相关建议。研究发现,“重庆发布”政务抖音建构了一个为民服务、信息公开的政府形象;暖心助人,努力拼搏,积极向上的市民形象;在经济形象上塑造了国际性综合交通枢纽和西部科学智慧之城;在文化形象上塑造了巴渝旅游名城,会展赛事之城、多元文化荟萃之城、历史文化名城和特色美食之城;在环境形象上塑造了一个风景秀丽的山水之城、生态良好的宜居之城、传统景观与现代建筑交织的魔幻之城。在叙事策略部分划分为叙事视角,叙事结构和视听语言。在叙事视角上“重庆发布”政务抖音以外视角和一元视角的内容居多,内视角和多元视角的内容较少。叙事结构上,主要是以碎片化和互文性的结构为主,在视听语言上,画面语言、声音语言和文字语言皆有使用。在建构效果层面发现可以发现受众参与性和互动性不高。问卷调查的结果显示,多数受众认为“重庆发布”建构的城市形象较为客观真实,且符合自身认知,并认可政务抖音号在传播重庆城市形象的过程中发挥了较大作用。

关键词：政务抖音城市形象叙事策略

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政务抖音“共青团中央”互动传播的机制研究

政务抖音“共青团中央”互动传播的机制研究

作者：王曦河北大学

学位级别：硕士

随着网络信息技术的不断发展,用户的视觉、听觉等感官不断受到新的刺激,文字和图片传播已经无法完全满足用户的使用需求,短视频开始取代传统的传播方式为大众提供网络信息。在此背景下,抖音“短、平、快”的传播特点帮助政务类短视频逐... 详细信息

随着网络信息技术的不断发展,用户的视觉、听觉等感官不断受到新的刺激,文字和图片传播已经无法完全满足用户的使用需求,短视频开始取代传统的传播方式为大众提供网络信息。在此背景下,抖音“短、平、快”的传播特点帮助政务类短视频逐渐走入大众的视野,成为人们获取政务信息的主要渠道之一。本文在查阅大量国内外政务新媒体相关研究文献的基础上,总结其研究成果,在前人的基础上对政务抖音“共青团中央”互动传播的机制展开研究,使用内容分析法对其短视频作品进行研究,分析互动传播的机制,具体从以下几个方面展开:第一,从其互动传播要素入手,对互动传播的主体、客体、本体和载体进行分析,不同要素之间相互联系、共同作用;第二,对互动传播的整个形成过程进行深入了解,阐述互动传播的特征及影响因素;第三,探究共青团中央抖音号互动传播长效发展的背后动因及其传播路径,分析其产生的社会价值,并尝试构建出共青团中央抖音号互动传播的模型图;最后,对政务抖音“共青团中央”互动传播的过程展开回望,发现存在内容深度不足、引导力不足、官方反馈不足三个方面的问题,针对以上问题提出可行性优化策略——深度剖析加工素材,做好原创内容;充分利用互动和反馈的途径解答青年疑惑,加强用户引导;听取公众声音,提升运营队伍的专业化程度,以改善共青团中央抖音号的互动传播效果,也为其他政务抖音号的长效发展提供思路。

关键词：政务抖音 “共青团中央” 互动传播传播机制

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政务抖音中内蒙古形象传播研究

政务抖音中内蒙古形象传播研究

作者：赵红艳内蒙古大学

学位级别：硕士

抖音作为短视频的翘楚,以“快、短、清楚”在大众传播里掀起了一股热潮。2018年以来,我国各级政府顺应“互联网+”战略的实施,纷纷入驻抖音平台相继开通账号。政务抖音号也在抖音这种受众基数大的优势以及热度下,作为主要信息传播阵地,... 详细信息

抖音作为短视频的翘楚,以“快、短、清楚”在大众传播里掀起了一股热潮。2018年以来,我国各级政府顺应“互联网+”战略的实施,纷纷入驻抖音平台相继开通账号。政务抖音号也在抖音这种受众基数大的优势以及热度下,作为主要信息传播阵地,影响愈来愈大,也为区域形象塑造提供了新的可行性手段。本文以选取的内蒙古地区截至2022年11月1日粉丝数超过1万的有130个政务抖音号为例,基于“5W模式”的视角从传播主体、传播内容、接受者、传播媒介、传播效果等五个方面全面分析了内蒙古政务抖音在进行内蒙古形象传播上取得的传播效果。本文内容分为绪论、正文和结论等三个大部分。绪论部分主要对本文的研究对象、研究背景和研究意义、文献综述、研究方法以及理论基础等内容进行了详细的说明。正文部分分为三章内容。第一章首先较全面系统地梳理、阐述了内蒙古形象传播特征及政务抖音概况。第二章把政务抖音短视频中内蒙古形象传播的政务抖音账号分为消防类、交警公安类、信息资讯类、法院类等,在分类归纳的基础上分析了传播特征。其次,还对政务抖音短视频中内蒙古形象传播的媒介从发展历程和平台特征两个方面进行了系统性地阐述。第三章主要对政务抖音中内蒙古形象传播的内容以背景音乐、标题文案、视频画面为依据选取点赞量大于一万的政务抖音短视频作品对内蒙古政府形象、内蒙古经济形象、内蒙古文化形象、内蒙古环境形象、内蒙古市民形象进行了全面的分析。第四章以深度访谈数据和抖音统计数据为基础,对政务抖音中内蒙古形象传播的受众和内蒙古形象传播的效果进行了详细的分析研究。第五章在分析的政务抖音获得的传播效果的基础上,指出政务抖音在进行内蒙古形象传播过程中存在的一些问题,并针对存在的问题提出了相应的优化策略,希望能为内蒙古政务抖音号更好地传播内蒙古形象提供有价值的参考。结论部分对全文内容进行总结归纳,对政务抖音中内蒙古形象传播的情况进行总结并提出优化建议。

关键词：政务抖音内蒙古形象传播效果

政务抖音政民互动实证研究——以“中国长安网”为例

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政务抖音政民互动实证研究——以“中国长安网”为例

作者：刘颖慧哈尔滨师范大学

学位级别：硕士

随着政治体制改革的不断深化以及互联网技术的普及,公民的利益诉求变得更加多样化,传统的沟通渠道已无法满足需要,政府与公民之间互动的必要性促使政府寻求一个更好的互动平台。在这种情况下,中央政法委积极适应发展新态势,大力建设新... 详细信息

随着政治体制改革的不断深化以及互联网技术的普及,公民的利益诉求变得更加多样化,传统的沟通渠道已无法满足需要,政府与公民之间互动的必要性促使政府寻求一个更好的互动平台。在这种情况下,中央政法委积极适应发展新态势,大力建设新媒体宣传政法之地,“中国长安网”成为首批入驻抖音平台的政务抖音号。政务抖音成为政府提供公共服务的重要方式之一,使得政民互动更加简单直接。政务抖音作为政府利用互联网优势传播政务信息、与民互动交流的手段,一方面满足了公民迅速获取政务信息的需求,另一方面使政务信息能够及时、准确地传达到公民手中,拉进了公民与政府之间的距离,也能够积极引导舆论走向,成为政府行政的重要手段。本文首先以“新公共服务理论”、“参与式民主理论”和“互动仪式链理论”为理论基础,在对政务抖音、政民互动等相关概念进行梳理的基础上,以“中国长安网”为例对政务抖音政民互动进行个案分析,主要分析政务抖音政民互动的方式和特点。其次,从政府与民互动的意愿、能力和公民参与互动的意愿、热情四个方面对数据进行分析,发现政务抖音在政民互动方面还存在着不足。政务抖音想要健康发展,成为进行政民互动的良性平台,离不开多元主体的共同努力,只有各自承担好应尽的责任与义务,才能促进政务抖音政民互动有效地运行。

关键词：政民互动政务抖音公民参与

政务抖音帐号“中国消防”的内容生产策略研究

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政务抖音帐号“中国消防”的内容生产策略研究

作者：崔萌萌中央民族大学

学位级别：硕士

习近平总书记在十八届中央政治局会议中指出,随着移动互联网的发展,社会治理模式正从单向管理转向双向互动,从线下传播转向线上线下融合传播,从单纯的政府监管向注重社会协同治理转变。因此,在网络技术与新媒体环境的催生下,政务新媒体... 详细信息

习近平总书记在十八届中央政治局会议中指出,随着移动互联网的发展,社会治理模式正从单向管理转向双向互动,从线下传播转向线上线下融合传播,从单纯的政府监管向注重社会协同治理转变。因此,在网络技术与新媒体环境的催生下,政务新媒体逐渐成为政务机构创新政务形式的新起点。自2018年起,各大政务机构纷纷入驻抖音平台,创新政务信息传播与政府形象塑造方式,抖音是继网站、微信、微博之后,成为政务机构开展工作的新平台。“中国消防”作为首批入驻抖音平台的中央级政务抖音号,自2018年11月1日入驻以来,历时两年多。截至目前,该账号共发布1455个作品,累计获赞超过2.5亿,粉丝量达到654.5w,被媒体称为网红抖音号,位于2019年13家中央级政务抖音号影响力榜第三名。本文运用传播学相关理论,采用内容分析法对“中国消防”政务抖音号的内容生产策略进行全方面的研究。本文主要分为四部分,第一部分运用内容分析法,统计分析“中国消防”政务抖音号自2018年11月1日——2020年11月31日发布的302个样本内容数据。第二部分通过数据呈现,总结“中国消防”政务抖音的内容特征,研究发现,“中国消防”政务抖音主要通过类型化叙事来加强消防员的正面形象宣传,在表现形式上极力靠近抖音短视频“短平快”的平台特点。第三部分则对该抖音账号的内容运作系统进行总结,内容生产来源多集中于其他政务抖音账号,原创作品作为辅助内容生产;内容生产方式多以矩阵化传播完善其账号布局;内容传播渠道主要以信息集群联动方式与账号矩阵联动方式两种渠道进行传播。第四部分则归纳“中国消防”政务抖音所存在的问题,通过分析发现该政务抖音号存在视觉呈现效果差、缺乏人文关怀、原创能力不足、话语模式单一、版权存在争议、缺乏及时反馈等问题。第五部分则根据“中国消防”政务抖音账号现存问题改进内容生产策略。一方面,在表现形式上要完善内容创作细节,提升内容视觉体验,同时在内容创作上要以人为本,引导创作者坚守职业道德;其次,在内容生产上,整合各方信息与创作资源,为原创内容的创作与生产提供资源保证,同时要以亲民视角代替宏大叙事,利用优质意见领袖引导网络风气;最后,在运营上,要加快对专业人才队伍的培养,对于运营与创作中出现的版权以及反馈等问题能及时解决。

关键词：中国消防政务短视频政务抖音

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政务抖音的视觉传播研究

政务抖音的视觉传播研究

作者：孙瑞瑞辽宁大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的发展,短视频以其碎片化、传播力强的特点,得到迅速的发展。面对新的趋势,政务机构纷纷入驻抖音平台,开启政务3.0时代。与政务微博、政务微信相比,政务抖音融入多种视觉元素,为政务宣传注入新的活力。本文绪论部分介绍... 详细信息

随着互联网技术的发展,短视频以其碎片化、传播力强的特点,得到迅速的发展。面对新的趋势,政务机构纷纷入驻抖音平台,开启政务3.0时代。与政务微博、政务微信相比,政务抖音融入多种视觉元素,为政务宣传注入新的活力。本文绪论部分介绍了研究背景和研究意义,文献综述分别梳理和概括了政务抖音和视觉传播现有的研究成果。发现从视觉传播角度研究政务抖音的文献较少。第一章的第一部分对政务抖音进行了概念界定,并从技术、政策和受众三方面分析了政务抖音出现的原因,并简单的介绍了政务抖音的账号类型。第二部分对视觉传播进行了概念界定,并从技术演进的角度介绍了视觉传播的发展。第二章基于飞瓜数据平台,选取2020年10月、11月和12月政务排行榜,前50位的政务抖音账号,然后将各政务抖音账号三个月的飞瓜指数依次相加,进行降序排列,得到50个政务抖音账号,选取这50个政务抖音账号中,2020年度点赞量最高的5个短视频,得到250个的短视频样本,以250个短视频样本为研究对象,运用内容分析法对其进行具体的分析与归纳,探讨政务抖音视觉传播特征。第三章从形象塑造、社会治理和舆论引导三个方面探讨政务抖音视觉传播的价值;最后一章从传播主体、传播内容、传播形式和传播效果四个方面发现政务抖音存在着定位模糊、内容单一、缺乏记忆点和宏观失衡的问题。针对存在的问题,本文用罗杰斯的创新扩散理论提出三项优化策略,分别是打造优质内容,立足本地本部门特色;把握娱乐尺度,提升政府公信力;创新内容形式,提升短视频质量。

关键词：政务抖音短视频视觉传播

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政务抖音的媒介生态位建构研究

政务抖音的媒介生态位建构研究

作者：张昕湖南大学

学位级别：硕士

当下,视频社会化趋势明显,运用视频进行政治传播成为应有之义。政务抖音作为政务新媒体的新成员,经过近两年的发展,规模逐渐壮大,对媒介生态的影响加深。本文综合媒介生态学思想,将生态位构建理论应用到新闻传播学领域,聚焦政务抖音在... 详细信息

当下,视频社会化趋势明显,运用视频进行政治传播成为应有之义。政务抖音作为政务新媒体的新成员,经过近两年的发展,规模逐渐壮大,对媒介生态的影响加深。本文综合媒介生态学思想,将生态位构建理论应用到新闻传播学领域,聚焦政务抖音在抖音系统中的媒介生态位建构,采用文献研究法、案例分析法和深度访谈法,在厘清相关概念的基础上,全面分析其建构内容、建构方式和建构条件,发现建构不足,进而提出建构策略。研究认为,时空生态位、营养生态位和功能生态位是媒介生态位建构的主要内容,政务抖音通过公共性扎根抵消自然选择、阶段性扩张引入新自然选择压力和协同性分化综合加强巩固的方式建构媒介生态位。而这些方式能够产生显著效果,离不开生态因子提供的条件:如平台主动合作、扶持,营造友好生境;政府鼓励规范并推动生态继承;文化氛围和消费环境变化等。现阶段,政务抖音的媒介生态位建构存在过于内容泛化重叠度高、缺乏稳定性面临营养衰减和生态适宜性总体不高等问题。究其原因,一是算法逻辑下生存竞争激烈;二是媒介内部生态位建构滞后,人力资源不足;三是政务抖音不能摆脱严肃基因,在商业化环境中难免“水土不服”。为了更好地稳固扩张政务抖音的媒介生态位、发挥其生态位的作用,本文建议从分离生态位、建立良性竞争入手,做实内部媒介生态位建构,改善管理,并系统涵养生态、加强媒介素养教育。通过政务抖音媒介生态位的建构,适应并改变复杂的媒体生境,与社会系统相互作用,在共建共享中助力社会治理现代化。

关键词：生态位媒介生态位建构政务抖音社会治理