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广告创意学课程思政的新探索——将民族文化教育融入广告教学

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华夏传播研究

华夏传播研究 2022年第1期 223-233页

作者：苏文厦门大学新闻与传播学院

本文以厦门大学新闻传播学院“广告创意”课程思政的新探索为例,论述了在中国广告创意的课程思政中融入民族文化教育的设计思路。首先论文论述了广告创意融入民族文化的重要性与必要性;其次,论文借助斯图亚特·霍尔的解码译码理论论述... 详细信息

本文以厦门大学新闻传播学院“广告创意”课程思政的新探索为例,论述了在中国广告创意的课程思政中融入民族文化教育的设计思路。首先论文论述了广告创意融入民族文化的重要性与必要性;其次,论文借助斯图亚特·霍尔的解码译码理论论述了广告创意中民族文化的作用机制,同时也分析了广告创意借鉴民族文化的路径;接着论文论述了跨文化广告创意中民族文化与世界文化的关系,指出了跨文化广告创意应注意“入乡随俗、入境问禁、吐故纳新”,最后展望了未来的广告创意课程的思政方向,强调课程中引入民族文化与价值观教育,培养社会主义广告事业的接班人。

关键词：广告创意民族文化课程思政跨文化

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广告创意的“乡愁”主题建构

新闻爱好者 2018年第1期 80-82页

作者：刘东阳中原文化艺术学院

乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即"思念故乡亲人""怀念乡村生活""向往乡村生活方式"。深入解... 详细信息

乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即"思念故乡亲人""怀念乡村生活""向往乡村生活方式"。深入解读"乡愁"内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。

关键词：乡愁主题广告创意建构

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广告创意在媒介融合背景下的生成演变

新闻采编 2024年第1期 60-61页

作者：唐海波南国早报

在媒介融合的背景下，传统的制媒体系和结构都将发生革命性的变化。本文就广告创意在媒介融合背景下的生成模式及演化提出自己的认识和理解。

关键词：媒介融合广告创意演变

广告创意可以像填表一样简单吗？——论“填表式”的广告创意方法

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现代营销(上旬刊) 2022年第12期 163-165页

作者：周启新广东培正学院艺术学院

广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法，只能漫无边际地自由想象，造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得，总结了一套“填表式”的广告创意方法，把一整套... 详细信息

广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法，只能漫无边际地自由想象，造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得，总结了一套“填表式”的广告创意方法，把一整套实用、具体、易操作的广告创意方法归纳在一张表格里。这个创意工作表可以帮助广告创意人更好地运用自己的学识、经验和想象力，使广告创意工作从此变得更加从容、轻松和高效。

关键词：广告创意方法填表

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基于微服务的广告创意协作系统设计与实现

基于微服务的广告创意协作系统设计与实现

作者：沈冠初华中科技大学

学位级别：硕士

随着互联网广告产业的日趋成熟,广告业务在各大互联网公司的商业变现地位愈发重要。在实际的广告生产活动中,广告创意的制作与优化是对广告效果影响巨大的技术。广告创意指广告呈现的内容。在大数据时代,广告系统每日需要处理的创意素... 详细信息

随着互联网广告产业的日趋成熟,广告业务在各大互联网公司的商业变现地位愈发重要。在实际的广告生产活动中,广告创意的制作与优化是对广告效果影响巨大的技术。广告创意指广告呈现的内容。在大数据时代,广告系统每日需要处理的创意素材数量级呈几何级数上升,创意形式也随着互联网技术的发展而不断丰富,在海量数据背景下针对不同场景的创意优化工作将变得愈发困难。如何在当前广告创意形式日益丰富的背景下,提高广告主制作与优化创意的效率,是当前计算广告体系研究亟待解决的课题。针对上述情况,论文对创意优化技术进行了调研,分析了在当前创意形式愈发丰富,创意素材数据体量愈发庞大的业务场景下对创意优化体系提出的新挑战,结合实际的广告生产情况与相关业务场景,设计并实现了高吞吐量、高可用与高扩展性的基于微服务的广告创意协作系统。论文具体完成了系统的功能需求分析与非功能需求分析,并设计了系统的整体框架,采用微服务的架构,随后针对每一个模块服务进行了详细的设计;最后使用Go语言,采用g RPC框架作为系统微服务的治理框架,结合Elastic Search分布式搜索引擎与Redis分布式存储中间件,My SQL关系型数据库等技术,构建了一个松耦合、高吞吐量、高可用、易于扩展的广告创意协作系统。整个广告创意协作系统在线上稳定运行,系统的各个功能模块均可以正常使用,满足了广告主对于创意素材的管理与创意优化的需求,极大提高了广告投放的效率,持续提升创意点击率与转化率,为企业创造了更多收益。

关键词：广告创意广告主创意优化微服务

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广告创意人才培养与4A广告创意服务

中国广告 2022年第7期 34-38页

作者：李丹余子筠任妙玲郑欢陈新平张殿元路童谢孟颐 Heaven&Hell WICKED CCG东伽文化集团上海师范大学广告系合肥工业大学人文与传播系复旦大学新闻学院达彼思中国首席创意官华东师范大学传播学院

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是... 详细信息

话题创意人才素质及对4A广告创意业务的影响大学广告教育与创意人才培养之我见李丹(Heaven&Hell创始人,原电通集团执行创意总监):所有的广告营销都是结果论,就像现在如果问学生,到底梦想重要还是钱或权力重要,回答一定是钱重要,一定是权力重要,没有人谈梦想,只有小时候才谈梦想。但是马斯克在说,他要把人类送到火星上,我相信他做不到,但至少他在说这件事情,在尝试做这样的事情。我们和阿里有过合作,发现阿里的每一个员工都特别焦虑,他们要跟老板汇报做这个Case能不能完成KPI,有没有爆款。

关键词：广告创意广告营销创意人才李丹电通执行创意总监阿里

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广告创意中刻板印象研究

广告创意中刻板印象研究

作者：马娜黑龙江大学

学位级别：硕士

广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“... 详细信息

广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“刻板印象”。广告创意与“刻板印象”存在相互作用、相互影响的关系。一方面,“刻板印象”具有群体性特征,是广告创作的一种技巧,可以简化创意人员对特定群体的认知;另一方面,大量、重复的广告所形成的累积效果,又会加深社会大众对特定群体的“刻板印象”,同时,也不利于广告创意产业的持续发展。

关键词：广告创意刻板印象文化因素广告效果

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广告创意中的情感表现研究

广告创意中的情感表现研究

作者：汪玲玉重庆工商大学

学位级别：硕士

从19世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代,经济的发展带来了广告的繁盛,然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效,人们更关心情感上的需要。正因为如此,广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得... 详细信息

从19世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代,经济的发展带来了广告的繁盛,然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效,人们更关心情感上的需要。正因为如此,广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得尤为重要,虽然心理学上关于情感的研究已经相当深入,但在广告领域对将心理学运用于广告创意中的情感表现的研究尚不多见。本文从心理学视角,以传播学、广告学相关理论为基础,以收集到的大量经典广告案例为支撑,探讨广告创意中的情感表现影响受众的内在规律和根本原因以及在广告广告创意中运用情感手段应注意的问题。本文共分为五个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景及研究意义,并对与本文研究相关的中外文献进行综述,了解研究现状,分析总结其成果及欠缺之处,同时阐明本文的主要研究方法和对本研究相关概念进行界定。第二部分是本文的理论基础及现状描述,横向阐述广告创意的分类特征和广告创意中情感表现的特殊优势和动因分析以及从纵向角度阐述了当前广告创意情感表现的发展趋势。第三部分从广告心理学角度详细阐述了情感表现对广告受众认知过程包括注意、理解和认可阶段产生的潜移默化、不容忽视的影响及对广告效果的举足轻重的作用,这部分为本文打下了坚实的理论基础。第四和第五部分注重探讨广告创意中情感表现手段的实践运用问题,第四部分立足当今时代背景以及广告行业现状,以大量实例为支撑详细阐述了广告创意中运用情感表现的具体手段及这些手段的特征展示。最后一部分即是以理论指导实践,通过前文对理论的深入挖掘和阐述,在此基础上针对性的提出广告创意中运用情感表现应注意的问题等。本文认为通过在广告创意中运用情感表现手段,传达产品的特殊价值,引起受众情感上的共鸣,能够激起消费者的购买欲望和行动。所以广告创意的关键就是要将情感恰当的转变成产品和消费的一部分,并能赋予产品新的性质或丰富其原有内涵。因此广告创作人员应该充分认识到情感表现的价值并运用到广告创意之中。

关键词：广告创意广告表现情感表现

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广告创意思维的阐述与建构

传媒 2015年第22期 70-71页

作者：汤晓山广西艺术学院设计学院

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容。广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣。思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的。本文对广告创意... 详细信息

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容。广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣。思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的。本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵。

关键词：广告创意创意思维思维方法互联网思维